Whalesbook
Streaming Platforms ਬਣੇ Travel Brochures
ਇਹ ਕੋਈ ਆਮ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ Streaming Platforms ਹੁਣ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਹੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਦੀਆਂ ਬਰੋਸ਼ਰਾਂ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਦਰਸ਼ਕ ਸਿਰਫ਼ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨਹੀਂ ਦੇਖ ਰਹੇ, ਬਲਕਿ ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਦਿਖਾਏ ਗਏ ਸਥਾਨਾਂ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰਨ ਲਈ ਵੀ ਉਤਾਵਲੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਰਤਾਰੇ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਵਲ ਐਨਾਲਿਸਟ 'set-jetting' ਦਾ ਨਾਮ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਸਾਫ਼ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ixigo ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ Northeast India ਦੇ ਸਥਾਨਾਂ ਜਿਵੇਂ Dimapur ਲਈ flight bookings ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 77% ਦਾ ਵੱਡਾ ਉਛਾਲ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ Agartala ਲਈ 48% ਅਤੇ Guwahati ਤੇ Imphal ਲਈ 44% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।
Content-Driven Demand 'ਚ ਤੇਜ਼ੀ
'The Family Man Season 3', 'Paatal Lok Season 2', ਅਤੇ 'Delhi Crime Season 3' ਵਰਗੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੀਰੀਜ਼ਾਂ ਨੇ Northeast India ਦੇ ਖੂਬਸੂਰਤ ਨਜ਼ਾਰਿਆਂ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਮਾਹੌਲ ਨੂੰ ਕਰੋੜਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਘਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਇਨ੍ਹਾਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਜਗਾਈ ਹੈ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਆਮ ਦੇਖਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇਸ ਨਾਲ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਉਤਸੁਕਤਾ actual bookings ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। Netflix ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਜ਼ ਨੇ ਤਾਂ ਨਵੀਆਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਾਂ ਅਤੇ ਭੂਗੋਲ ਨੂੰ ਲੋਕਾਂ ਸਾਹਮਣੇ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਕਦੇ ਮੁੱਖਧਾਰਾ ਸਿਨੇਮਾ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
Market Ecosystem 'ਚ ਵਾਧਾ
ਇਸ ਕੰਟੈਂਟ-ਡਰਾਈਵਨ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਕਈ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੇ ਵਧਾਵਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਆਮਦਨਾਂ (rising disposable incomes) ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕੁਨੈਕਟੀਵਿਟੀ (enhanced connectivity) ਨੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਦੇ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਰੂਟਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਾਇਆ ਹੈ। ixigo Group ਦੇ CEO, Aloke Bajpai, ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਨਵੇਂ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਲਈ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਸਲ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। Cleartrip ਇਸ ਪੜਾਅ ਨੂੰ 'Age of Experience' ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਯਾਤਰੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਥਾਵਾਂ ਦੀ ਲਿਸਟ ਪੂਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅਰਥਪੂਰਨ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। Skyscanner ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ 94% ਭਾਰਤੀ ਯਾਤਰੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਕ੍ਰੀਨ 'ਤੇ ਦੇਖੀਆਂ ਹਨ।
Northeast India: Untapped Potential
Northeast India, ਆਪਣੀ ਅਮੀਰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਅਤੇ ਕੁਦਰਤੀ ਸੁੰਦਰਤਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, 2024 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ ਕੁੱਲ ਘਰੇਲੂ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦਾ ਸਿਰਫ਼ 0.43% ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦਾ ਸਿਰਫ਼ 1.17% ਹਿੱਸਾ ਹੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਹੁਣ ਮਸ਼ਹੂਰ OTT ਟਾਈਟਲਜ਼ ਨੇ ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ Northeast ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਮੌਕਾਪ੍ਰਸਤ ਸਥਿਤੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਪਹੁੰਚ bookings ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਹੋਰ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
Market Context: Netflix 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ
ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, Streaming Market ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਨਾਮ Netflix, 2025 ਤੱਕ ਭਾਰਤ ਦੇ SVOD ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਲਗਭਗ 13% ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਕਰੀਬ 1 ਕਰੋੜ ਗਾਹਕ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Netflix ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਹੈ, ਜੋ 2026 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ 9% ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ 14.52% ਘੱਟ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਟਾਕ ਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਲਗਭਗ $352.51 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਲਗਭਗ 32.91 ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Amazon Prime Video ਅਤੇ Disney+ Hotstar ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, Netflix ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦਾ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ 'ਤੇ ਅਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇੱਕ ਵਧਦਾ ਹੋਇਆ, ਭਾਵੇਂ ਅਣਜਾਣਿਆ, ਪਹਿਲੂ ਹੈ।