ਮੁਨਾਫਾ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ

ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾ ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਮਾੜੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮੁਦਰਾ ਦਰਾਂ ਦੇ ਚੱਲਦਿਆਂ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਪੁਰਾਣੇ ਬਜਟ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਰੀ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਪੁਰਾਣੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨਾਲੋਂ 50-60% ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤਾਂ ਵਸੂਲਣ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਸਪੈਸੀਫਿਕੇਸ਼ਨਾਂ ਲਗਭਗ ਇੱਕੋ ਜਿਹੀਆਂ ਜਾਂ ਕਈ ਵਾਰ ਘਟੀਆ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਬਿਲ ਆਫ ਮਟੀਰੀਅਲਸ' (Bill of Materials) ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਲੁਕਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਕੁਝ ਪੁਰਾਣੇ ਮਾਡਲਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਅਸਲੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਰਿਟੇਲ ਕੀਮਤ (MRP) ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਗਿਆ ਹੈ। ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦਾ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੀਆਂ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਰ ਅਤੇ ਕੈਮਰਾ ਮੋਡਿਊਲ ਮੁੜ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੁਝ ਬਜਟ 5G ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗਤਾਂ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ 4G 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਲਿਆਂਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ

ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦਾ ਸਿਲਸਿਲਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਹੁਣ ਹਰ ਦੋ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਬਾਅਦ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਹਰ ਤਿੰਨ ਤੋਂ ਚਾਰ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਬਾਅਦ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਇਸ ਵਾਧੇ ਦੀ ਮਾਰ ਝੱਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੈਮਰਾ ਜਾਂ ਬੈਟਰੀ ਸਪੈਸੀਫਿਕੇਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਛੋਟੇ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਛੁਪਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ। ਰਿਟੇਲਰ, ਬਿਹਤਰ ਮਾਰਜਿਨ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਵਿੱਚ, ਨਵੇਂ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਵਾਲੇ ਉੱਚ-ਅੰਤ ਦੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਰੀ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਜਟ ਆਫਰਿੰਗਜ਼ ਤੋਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਨ ਦੀ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਸਮੁੱਚੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ 2026 ਲਈ 10-11% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਸੰਭਾਵੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮੁੱਖ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਅਸੈਂਬਲਰ Dixon Technologies ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮਾਰਚ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ। ਬਜਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਫੋਕਸ, ਮਾਰਕੀਟ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਅਤੇ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਫੀਚਰ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਜੋਖਮ

ਇਹ ਮੌਜੂਦਾ ਰਣਨੀਤੀ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਮੁਨਾਫਾ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਅੰਦਰੂਨੀ ਜੋਖਮ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਪੁਰਾਣੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਰੀ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਇਹਨਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ-ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ (value proposition) ਘੱਟ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪੋਨੈਂਟਾਂ ਦੀ ਮੁੜ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਬਜਟ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ 5G ਕਨੈਕਟੀਵਿਟੀ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘਟਾ ਕੇ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਨਾਲ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰਤਾ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਪੈਦਾ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਜਿਹੜੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਅਸਲ ਨਵੀਨਤਾ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਸਪੈਸੀਫਿਕੇਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਮੌਜੂਦਾ ਹਾਰਡਵੇਅਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਅਤੇ ਘੱਟ ਅਪਡੇਟਸ, ਬਜਟ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਅਗਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਘਾਟ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਦੀਆਂ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮੁਦਰਾ ਦਰਾਂ ਵਧੇਰੇ ਅਸਥਿਰ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਫੈਸਲੇ ਕਰਨੇ ਪੈ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਾਲੀਅਮ ਨੂੰ ਹੋਰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।