Whalesbook
ਮਿਰਰ ਤੋਂ ਅੱਗੇ: ਨਵੇਂ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਦੀ ਕਹਾਣੀ
Union Square Ventures ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ, Brynn Putnam ਦੀ ਕੰਪਨੀ Board ਨੇ $20 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਸੀਰੀਜ਼ A ਫੰਡਿੰਗ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਫੰਡਿੰਗ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਆਈ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ Lululemon ਨੂੰ Mirror ਵੇਚ ਕੇ $500 ਮਿਲੀਅਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦਾ Brynn Putnam ਦਾ ਤਜ਼ਰਬਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕਨੈਕਟਿਡ ਫਿਟਨੈਸ ਤੋਂ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਹੋਮ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਹੋਣਾ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਸਿਰਫ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਇੱਜ਼ਤ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ, ਬਲਕਿ ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ Board ਦਾ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਇਸਤੇਮਾਲ ਕਰਨ ਦੀ ਰਫਤਾਰ (adoption velocity) ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਲੋਕ ਸਕ੍ਰੀਨ ਟਾਈਮ ਤੋਂ ਥੱਕ ਚੁੱਕੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਹੋਮ ਟੈਕ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ।
AI-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ ਵੱਲ ਮੋੜ
ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ Board Studio 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ AI-ਆਧਾਰਿਤ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ ਜੋ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਕੁਦਰਤੀ ਭਾਸ਼ਾ (natural language) ਵਿੱਚ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਆਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਗੇਮ ਪ੍ਰੋਟੋਟਾਈਪਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਵੇਚਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ ਤੋਂ ਇੱਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਕੰਪਨੀ ਬਣਨ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਯੂਜ਼ਰ-ਜਨਰੇਟਿਡ ਕੰਟੈਂਟ (UGC) ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾ ਕੇ, ਇਹ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ 'ਕੰਟੈਂਟ ਟ੍ਰੈਡਮਿਲ' ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕੰਪਨੀ ਗੇਮ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਸਾਰਿਆਂ ਲਈ ਸੁਲੱਭ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ Roblox ਵਰਗਾ ਫਲਾਈਵੀਲ ਇਫੈਕਟ (flywheel effect) ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਖੁਦ ਮੁੱਲ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਨਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸਾਰਾ ਖਰਚਾ ਝੱਲਣਾ ਪਵੇ।
ਜੋਖਮਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਜ਼ਰ
ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮਹਿੰਗੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ ਕੁਝ ਅਜਿਹੇ ਸੰਚਾਲਕ ਜੋਖਮ (structural risks) ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਪਹਿਲਾਂ ਸਮਾਰਟ-ਹੋਮ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਫੇਲ ਹੋਏ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਨੇ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੌਜੂਦਾ ਯੂਜ਼ਰਾਂ ਵਿੱਚ 85% ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (engagement rate) ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਅਪਣਾਉਣ ਵਾਲਿਆਂ (early adopters) ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਆਮ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਮਹਿੰਗੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਲਈ ਇੱਕ ਜਟਿਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ (supply chain) ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਦੀ ਕਮੀ (component shortages) ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕੋ ਰਾਤ ਵਿੱਚ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, 'ਤੁਗਲਕ ਟੈਕ' (together tech) ਕੈਟਾਗਰੀ ਨੂੰ ਸਸਤੇ ਟੈਬਲੇਟ ਈਕੋਸਿਸਟਮ (tablet ecosystems) ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਡਿਵਾਈਸ ਦੀ ਆਬਜੈਕਟ-ਰੈਕੋਗਨੀਸ਼ਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ (object-recognition layer) ਕਾਫੀ ਵਿਲੱਖਣ 'ਮੋਟ' (moat) ਪ੍ਰਦਾਨ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਟੈਕ ਜਾਇੰਟਸ ਤੋਂ ਕੀਮਤ ਯੁੱਧ (price wars) ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਟੱਚਸਕ੍ਰੀਨ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ Lerer Hippeau ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸਹਿਯੋਗ ਤੋਂ ਇੱਕ ਹੋਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਵੈਂਚਰ ਲੈਂਡਸਕੇਪ (venture landscape) ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ 'ਤੇ ਵੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਸੀਰੀਜ਼ A ਫੰਡਿੰਗ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੱਕ ਲਗਾਤਾਰ, ਹਾਰਡਵੇਅਰ-ਬੈਕਡ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ (revenue growth) ਦੀ ਮੰਗ ਵਧੇਗੀ।
ਅੱਗੇ ਦਾ ਰਾਹ ਅਤੇ ਫੰਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ
ਅੱਗੇ ਦੇਖੀਏ ਤਾਂ, ਇਸ ਫੰਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੋਵੇਗੀ, ਨਾ ਕਿ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ। ਲਗਭਗ $35 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਕੁੱਲ ਫੰਡਿੰਗ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਹ ਸੰਸਥਾ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਪੜਾਅ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਇਸਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਸਦਾ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ-ਪਲੇ ਮਾਡਲ ਕੋਈ ਨਵੀਂ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਇੱਕ ਟਿਕਾਊ ਮਨੋਰੰਜਨ ਦਾ ਮਾਧਿਅਮ ਹੈ ਜੋ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਪਰੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ।