Meta Platforms Inc. ਇਸ ਵੇਲੇ ਵੱਡੇ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਖ਼ਬਰਾਂ ਆਈਆਂ ਹਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ Facebook ਅਤੇ Instagram ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ AI 'ਨਿਊਡੀਫਾਈ' ਐਪਸ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸਨ। ਇਹ ਐਪਸ, ਜੋ ਕਿ ਨਗਨ ਤਸਵੀਰਾਂ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, Meta ਦੀਆਂ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਚੀਨੀ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਤੋਂ Meta ਦਾ **11%** ਗਲੋਬਲ ਮਾਲੀਆ ਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਘਟਨਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।
Detailed Coverage
Meta Platforms Inc. ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਜਾਂਚ ਦੇ ਘੇਰੇ ਵਿੱਚ ਆ ਗਈ ਹੈ। ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ Facebook ਅਤੇ Instagram ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ AI-ਅਧਾਰਿਤ 'ਨਿਊਡੀਫਾਈ' ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸਨ। ਇਹ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੈਕਸੂਅਲੀ ਇੰਟ੍ਰੂਸਿਵ (sexually intrusive) ਤਸਵੀਰਾਂ 'ਤੇ ਚਿਹਰੇ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ Meta ਦੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ – ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗੈਰ-ਸਹਿਮਤੀ ਵਾਲੀਆਂ ਨਿਜੀ ਤਸਵੀਰਾਂ ਅਤੇ ਸੈਕਸੂਅਲੀ ਭੜਕਾਊ ਸਮੱਗਰੀ – ਦੀ ਸਿੱਧੀ ਉਲੰਘਣਾ ਹੈ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬੀਜਿੰਗ-ਅਧਾਰਿਤ ਕੰਪਨੀ GatherOne Inc. ਦੁਆਰਾ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਸਨ, ਜੋ Meta ਲਈ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਭਾਈਵਾਲ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ Facebook ਅਤੇ Instagram ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਉਪਲਬਧ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਪਰ Meta ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਮਾਲੀਆ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਚੀਨੀ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਹੈ। ਤਾਜ਼ਾ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, Meta ਨੇ 2024 ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ $18.4 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਕਿ ਇਸਦੇ ਕੁੱਲ ਗਲੋਬਲ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਲਗਭਗ 11% ਬਣਦਾ ਹੈ। ਚੀਨੀ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਇਹ ਨਿਰਭਰਤਾ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਸਥਿਤੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਸਖ਼ਤ ਮਾਡਰੇਸ਼ਨ (moderation) ਮਾਪਦੰਡ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਤੇ ਨੀਤੀ ਸੰਬੰਧੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ
Tech Transparency Project ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਜਾਂਚ ਵਿੱਚ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲਗਭਗ 7,600 ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕੁਝ ਐਪਸ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ BAfter ਨਾਮ ਦੀ ਇੱਕ ਐਪ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੀ ਸਮੱਗਰੀ ਪਾਈ ਗਈ ਜਿਸਨੂੰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਬਾਲ ਪੋਰਨੋਗ੍ਰਾਫੀ ਵਜੋਂ ਫਲੈਗ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਭਾਵੇਂ Meta ਨੇ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅਜਿਹੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਮਨਾਹੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿਰੁੱਧ ਸਖ਼ਤ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਮਾਡਰੇਸ਼ਨ ਟੂਲਜ਼ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਤੀਜੇ-ਪੱਖੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਦੀ ਦੇਖ-ਰੇਖ ਬਾਰੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਜਵਾਬ ਅਤੇ ਚੁੱਕੇ ਗਏ ਕਦਮ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਸੰਬੰਧੀ ਪੁੱਛਗਿੱਛ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, Meta ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੇ BAfter ਐਪ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਮਾਨ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਲਿੰਕ ਬਲੌਕ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ। GatherOne ਨੇ AI ਫੇਸ-ਸਵੈਪ ਅਤੇ 'ਨਿਊਡੀਫਾਈ' ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਨਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਖਾਤਿਆਂ ਨੂੰ ਮੁਅੱਤਲ ਕਰਨ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪਾਲਣਾ ਪ੍ਰੋਟੋਕੋਲਾਂ ਨੂੰ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਦੱਸਦੇ ਹੋਏ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਅਤੇ Meta ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਸਥਿਤੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਗਵਰਨੈਂਸ (governance) ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੇਫਟੀ (brand safety) ਸੰਬੰਧੀ ਇੱਕ ਲਗਾਤਾਰ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ AI ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਹਾਨੀਕਾਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਵੰਡਣਾ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ (regulators) ਅਤੇ ਜਨਤਾ ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਖੋਜ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਲਈ ਵੱਧਦਾ ਦਬਾਅ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਆਪਣੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ ਮਾਡਲ (revenue model) ਨੂੰ ਕੁਰਬਾਨ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪਾਲਣਾ ਲਈ ਇੱਕ ਨਾਜ਼ੁਕ ਨਿਗਰਾਨੀਯੋਗ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਭਵਿੱਖੀ ਅਪਡੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ Meta ਅਜਿਹੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ ਦੀਆਂ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸਖ਼ਤ ਜਾਂਚ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।