Reliance Industries ਅਤੇ Disney ਦੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਵੈਂਚਰ JioStar ਨੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸਰੋਤ ਖੋਲ੍ਹਣ ਲਈ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਨੂੰ ਅਪਣਾਇਆ ਹੈ। ਹੁਣ 50 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਯੂਜ਼ਰਸ ਗੱਲਬਾਤ ਰਾਹੀਂ ਕੰਟੈਂਟ ਲੱਭ ਸਕਣਗੇ ਅਤੇ ਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਖਰੀਦ ਸਕਣਗੇ।
JioStar ਆਪਣੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਲੱਭਣ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਵੇਗਾ। OpenAI ਵਰਗੇ ਟੂਲਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਕੰਪਨੀ ਰਵਾਇਤੀ ਸਰਚ ਸਿਸਟਮ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ 'ਕਨਵਰਸਨਲ ਸਰਚ' (ਗੱਲਬਾਤ ਰਾਹੀਂ ਖੋਜ) 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਯੂਜ਼ਰਸ ਸਿਰਫ਼ ਕੁਝ ਸ਼ਬਦਾਂ ਨਾਲ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਪੂਰੀ ਗੱਲਬਾਤ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣਾ ਮਨਪਸੰਦ ਕੰਟੈਂਟ ਲੱਭ ਸਕਣਗੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਸਹੀ ਆਡੀਅੰਸ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਪਤਾ ਲੱਗ ਸਕੇਗਾ।
ਮਨੋਰੰਜਨ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਕਾਮਰਸ ਤੱਕ
ਸਿਰਫ ਕੰਟੈਂਟ ਖੋਜ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, JioStar 'ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਕਾਮਰਸ' (ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਖਰੀਦਦਾਰੀ) ਦੇ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੁਝ ਫੀਚਰਸ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਾਈਵ ਈਵੈਂਟਸ ਦੌਰਾਨ Swiggy ਵਰਗੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ ਕਰਕੇ ਸਿੱਧਾ ਫੂਡ ਆਰਡਰ ਕਰਨਾ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਅਜਿਹੇ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਰਹੀ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਰਿਐਲਿਟੀ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਵਿੱਚ ਦੇਖੇ ਗਏ ਕੱਪੜੇ ਜਾਂ ਸਪੋਰਟਸ ਮਰਚੈਂਡਾਈਜ਼ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਸਿੱਧੇ ਐਪ ਰਾਹੀਂ ਖਰੀਦ ਸਕਣ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਵਿਚਾਲੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਾ ਮੁੱਲ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਈ AI ਸਟੂਡੀਓ
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ, JioStar ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ AI ਸਟੂਡੀਓ ਲਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਹੂਲਤ ਟੈਕਸਟ, ਇਮੇਜ, ਆਡੀਓ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ AI ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਫਿਲਮ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਜੋੜਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਰਕਫਲੋਜ਼ ਨੂੰ ਅਪਣਾ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਘੱਟ ਬਜਟ ਵਿੱਚ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲਾ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਕੰਟੈਂਟ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦੇ ਟੀਚੇ ਨਾਲ। ਇਹ ਸਟੂਡੀਓ ਫੀਚਰ ਫਿਲਮਾਂ, ਪ੍ਰਾਈਮ ਟਾਈਮ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਡਰਾਮੇ ਸਮੇਤ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰੇਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਸਕੇਗੀ।
ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਦਰਭ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਥਿਤੀ
JioStar, Reliance Industries ਦੇ Viacom18 ਅਤੇ The Walt Disney Company ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਸੰਚਾਲਨ ਦੇ ਮਰਜਰ (ਵਿਲੀਨਤਾ) ਰਾਹੀਂ ਬਣੀ ਹੈ। 50 ਕਰੋੜ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਥਾਨ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ 60% ਤੋਂ ਵੱਧ ਯੂਜ਼ਰਸ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵੌਇਸ-ਬੇਸਡ ਸਰਚ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਨਵੀਂ ਇੰਟਰਫੇਸ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਉੱਚ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਦਰ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦੀਆਂ ਰੀਕਮੈਂਡੇਸ਼ਨ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ TikTok ਅਤੇ YouTube ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਦੇਖੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟਿਡ ਕਾਮਰਸ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ, JioStar ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਉੱਚ ਪੱਧਰ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਇਹ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਜ਼ਰ ਔਸਤ ਆਮਦਨ (ARPU) ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਮਾਪਣਯੋਗ ਸੁਧਾਰ ਲਿਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕਾਮਰਸ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਸਕੇਲ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇੱਕ ਨਿਰਵਿਘਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ। ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਅਗਲੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਅਪਡੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇਨ-ਐਪ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦਾ ਪੂਰਾ-ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਰੋਲਆਊਟ ਅਤੇ ਕੁੱਲ ਕੰਟੈਂਟ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਾਗਤਾਂ 'ਤੇ AI ਸਟੂਡੀਓ ਦਾ ਠੋਸ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।