ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਢਾਂਚਾਗਤ ਮੰਦਵਾੜੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੇ ਫੋਨ ਬਦਲਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਵਧਾ ਕੇ **36 ਮਹੀਨੇ** ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਮਰੀ ਦੀ ਕਮੀ ਕਾਰਨ, ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਠੰਡਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸੈਕਟਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਿਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਫੋਨ ਅੱਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਉਹ ਹੁਣ ਹੌਲੀ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। IDC ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ (H1 2026) ਤੱਕ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 10% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਕੁੱਲ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 6.3 ਕਰੋੜ ਤੋਂ 6.5 ਕਰੋੜ ਯੂਨਿਟ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਰਹਿਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਖਪਤਕਾਰ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਡਿਵਾਈਸ ਹਰ 18 ਤੋਂ 24 ਮਹੀਨੇ ਬਾਅਦ ਬਦਲ ਲੈਂਦੇ ਸਨ।
ਮਹਿੰਗਾਈ ਦਾ ਡਿਵਾਈਸ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇਹ ਮੰਦੀ ਸਿਰਫ਼ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਘੱਟਣ ਕਾਰਨ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਵਧ ਰਹੇ ਖਰਚਿਆਂ ਕਾਰਨ ਵੀ ਹੈ। ਮੈਮਰੀ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀ ਗਲੋਬਲ ਕਮੀ ('memflation') ਨੇ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਮਾਲੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਲਾਗਤ (bill of materials) ਵਧਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੇਚ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇਹ ਖਰਚੇ ਆਪ ਚੁੱਕ ਲੈਂਦੀਆਂ ਸਨ, ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਸੰਭਵ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਇਸ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤ (ASP) 'ਚ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ $275 (H1 2025) ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ $320 (H1 2026) ਤੱਕ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਹੈਂਡਸੈੱਟਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ₹3,000 ਤੋਂ ₹5,000 ਤੱਕ ਵੱਧ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ₹12,000 ਤੋਂ ₹14,000 ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਬਦਲਦਾ ਸੁਭਾਅ ਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ
ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਮੁੱਦੇ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਹੁਣ ਇੰਨੇ ਪਰਿਪੱਕ (mature) ਹੋ ਗਏ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸਨੂੰ ਜਲਦੀ ਬਦਲਣ ਦੀ ਲੋੜ ਮਹਿਸੂਸ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਨਵੇਂ ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਚੱਲਣ ਵਾਲਾ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਸਪੋਰਟ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਪੁਰਾਣੇ ਫੋਨ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਬਦਲਣ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਘੱਟ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੈਮਰੇ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਰਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਛੋਟੇ-ਮੋਟੇ ਸੁਧਾਰਾਂ ਕਾਰਨ, ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਫੋਨਾਂ ਨੂੰ 36 ਮਹੀਨੇ ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਐਂਟਰੀ- ਤੋਂ ਮਿਡ-ਪ੍ਰਾਈਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਹੁਣ ਰਿਫਰਬਿਸ਼ਡ ਜਾਂ ਸੈਕਿੰਡ-ਹੈਂਡ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵੱਲ ਮੁੜ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਨਵੇਂ ਡਿਵਾਈਸ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਇੱਕ ਸਸਤਾ ਬਦਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ
ਵਾਲੀਅਮ-ਆਧਾਰਿਤ ਅੱਪਗ੍ਰੇਡ ਚੱਕਰ ਤੋਂ ਵੈਲਿਊ-ਆਧਾਰਿਤ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਕਰਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। IDC ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ 2026 ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ (H2 2026) ਵਿੱਚ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ 2025 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 15% ਤੋਂ ਵੱਧ ਘੱਟ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਫੋਕਸ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਪੱਧਰਾਂ ਦਾ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਮੰਗ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅਸਲ ਲੋੜ ਨਾਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ।