ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਾਲ ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ (Shipments) ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ **10%** ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ **2018** ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਹੈ। ਮੈਮਰੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਫੋਨ ਮਹਿੰਗੇ ਕਰ ਦਿੱਤੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਸਤੇ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ (Demand) ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ।
ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਇੰਡਸਟਰੀ 'ਤੇ ਮੰਦੀ ਦਾ ਸਾਇਆ
ਸਾਲ 2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (Q2) ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ (Market) ਲਈ ਹਾਲਾਤ ਕਾਫੀ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਰਹੇ। ਕੁੱਲ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 10% ਘੱਟ ਗਈਆਂ। ਇਹ ਪਿਛਲੇ 6 ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਸਭ ਤੋਂ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ (Components) ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ, ਜੋ ਸਤੰਬਰ 2025 ਤੋਂ 4 ਗੁਣਾ ਤੱਕ ਵਧ ਗਈਆਂ ਹਨ।
ਮਹਿੰਗਾਈ ਦਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਬੋਝ ਗਾਹਕਾਂ 'ਤੇ ਪਾਉਣਾ ਪਿਆ, ਜਿਸ ਦੇ ਸਿੱਟੇ ਵਜੋਂ ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਕੀਮਤ ਲਗਭਗ 15% ਵਧ ਗਈ। ਇਸ ਕੀਮਤ ਵਾਧੇ ਨੇ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਸਮਰੱਥਾ (Affordability) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ₹15,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਬਜਟ ਸੈਗਮੈਂਟ (Budget Segment) 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਰ ਪਈ, ਜਿੱਥੇ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ 45% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦਾ ਦਬਾਅ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸ ਕੀਮਤ ਵਰਗ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰ ਨਵੀਆਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਟਾਲ ਰਹੇ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਬਦਲਦੀ ਤਸਵੀਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ
ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ (Dynamics) ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਐਂਟਰੀ- ਅਤੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਦਾ ਸਾਂਝਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ (Market Share) 2020 ਤੋਂ ਬਾਅਦ Q2 ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਹੇਠਲੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਆ ਗਿਆ। ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, Vivo ਨੇ 18% ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਲੀਡ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੀ। Samsung ਇੱਕਲੌਤਾ ਵੱਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਿਹਾ ਜਿਸ ਨੇ 2% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਇਸਦੇ Galaxy A ਸੀਰੀਜ਼ ਅਤੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ S-ਸੀਰੀਜ਼ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਸਥਿਰ ਮੰਗ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਮਿਲਿਆ। OPPO 14% ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਰਿਹਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ Xiaomi (ਆਪਣੇ POCO ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਮੇਤ) ਅਤੇ realme ਨੇ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਕਾਰਨ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਬਜਟ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਦਬਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ, ਪਰ ₹45,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ (Premium Segment) ਨੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲਚਕਤਾ ਦਿਖਾਈ। ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਵਿਕਲਪ (Financing Options) ਅਤੇ EMI ਸਕੀਮਾਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਬਣ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਿਸ਼ ਸਪੇਸ (Niche space) ਵਿੱਚ, Nothing ਇੱਕ ਧਿਆਨਯੋਗ ਬਾਹਰੀ (Outlier) ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਆਪਣੇ Phone (4a) ਸੀਰੀਜ਼ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸਾਲਾਨਾ 105% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, Apple ਦੀਆਂ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ 3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ, ਜਿਸ 'ਤੇ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਸਪਲਾਈ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ (Supply Constraints) ਦਾ ਅਸਰ ਪਿਆ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਮੈਮਰੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਸਥਿਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਮਾਰਜਿਨ ਬਹਾਲ ਕਰਨ ਜਾਂ ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਹੋਵੇਗਾ। ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਮਿਲਣਾ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਉਦਯੋਗ ਪੂਰੇ ਸਾਲ ਲਈ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ 13% ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।