ਭਾਰਤ 'ਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ 10% ਗਿਰਾਵਟ, ਸਸਤੇ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ 45% ਡਿੱਗੀ

Detailed Coverage

ਭਾਰਤ 'ਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਭਰੀ ਤਿਮਾਹੀ

ਸਾਲ 2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (ਅਪ੍ਰੈਲ-ਜੂਨ) ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਕਾਫੀ ਚੁਣੌਤੀ ਭਰੀ ਰਹੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ 10% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਅਸਰ ਸਸਤੇ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਪਿਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ₹15,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਭਾਰੀ 45% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਵਧ ਰਹੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਡਿਵਾਈਸ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ 'ਚ ਦੇਰੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਵਧਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਪੁੰਜ-ਬਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਅਸਰ

ਸਸਤੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਇਹ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗ ਭਰ 'ਚ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤਾਂ (Average Selling Prices) 'ਚ ਹੋਏ 15% ਵਾਧੇ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਬਾਰੇ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੱਸਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਸਤੰਬਰ 2025 ਤੋਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਲਗਭਗ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਦਬਾਅ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣੀਆਂ ਪਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਡਿਵਾਈਸ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਧਿਆਨ 'ਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਕਈ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੇ 5G ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ 4G ਹੈਂਡਸੈੱਟ ਲਾਈਨਅੱਪਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਾਂ ਵਿਸਤਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਉਮੀਦ ਨਾਲ ਕਿ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਅਖੀਰ 'ਚ ਮੰਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਗੀਆਂ।

ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਚ ਸਥਿਰਤਾ

ਪੁੰਜ-ਬਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਸਥਿਰ ਰਿਹਾ। ਇਸ ਸਥਿਰਤਾ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਉਪਲਬਧਤਾ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਰਿਟੇਲ ਆਊਟਲੈੱਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਵੇਚੇ ਗਏ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਨੂੰ ਸਮਾਨ ਮਾਸਿਕ ਕਿਸ਼ਤਾਂ (EMI) ਜਾਂ ਗੈਰ-ਬੈਂਕਿੰਗ ਵਿੱਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀਆਂ ਸਕੀਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਫਾਈਨਾਂਸ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਗਤ ਦੀ ਰੁਕਾਵਟ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਗਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਵਿਵੇਕਸ਼ੀਲ ਖਰਚ (discretionary spending) ਕਮਜ਼ੋਰ ਰਹੇ।

ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ

ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੇ ਸਥਾਪਿਤ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਵੰਡ ਦਿਖਾਈ। ਜਦੋਂ ਕਿ Vivo ਨੇ ਕੁੱਲ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਚੋਟੀ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਥਾਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ, Samsung ਸਿਖਰਲੇ ਪੰਜ 'ਚ ਇੱਕੋ-ਇਕ ਵੱਡਾ ਵਿਕਰੇਤਾ ਬਣਿਆ ਰਿਹਾ ਜਿਸ ਨੇ ਵਿਕਾਸ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਆਪਣੇ A-ਸੀਰੀਜ਼ ਅਤੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਆਫਰਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ 2% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, Oppo, Xiaomi, ਅਤੇ Realme ਨੇ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤਾ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਧਿਆਨ ਪੁੰਜ-ਬਜ਼ਾਰ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮੌਜੂਦਾ ਕਿਫਾਇਤੀ ਸੰਕਟ ਲਈ ਕਮਜ਼ੋਰ ਬਣਾਇਆ। ਛੋਟੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਵਿੱਚ, Nothing ਅਤੇ Google ਨੇ ਕ੍ਰਮਵਾਰ 105% ਅਤੇ 68% ਦੀ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਗਰੋਥ ਦਰਜ ਕਰਕੇ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਿਆ, ਜੋ ਕਿ ਵੱਖਰੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਐਂਡਰੌਇਡ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

Apple ਨੇ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ 3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਮੰਗ 'ਚ ਨਰਮੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਸਪਲਾਈ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਮੰਨਿਆ ਗਿਆ। ਅੱਗੇ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨ ਸਾਵਧਾਨੀ ਭਰੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਾਲ 2026 ਲਈ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਚ ਕੁੱਲ 13% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਾਲ ਦੇ ਬਾਕੀ ਹਿੱਸੇ ਲਈ ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਕੀਮਤ ਦੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਸਤੇ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਚ ਮੰਗ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹਨ।