ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪਸ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਰਿਕਾਰਡ ₹345 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ **35%** ਵੱਧ ਹੈ। ਪੇਡ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੱਲ ਇਹ ਬਦਲਾਅ, ਆਸਾਨ ਡਿਜੀਟਲ ਭੁਗਤਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ, ਇੱਕ ਪਰਿਪੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਆਰਥਿਕਤਾ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਿਰਫ ਡਾਊਨਲੋਡ-ਆਧਾਰਿਤ ਹੱਬ ਹੋਣ ਦੇ ਪੜਾਅ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਨਿਕਲ ਗਿਆ ਹੈ। 2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਰਾਮ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੁੱਲ ਖਰਚਾ ਇੱਕ ਸਾਰੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਉੱਚੇ ਪੱਧਰ ₹345 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 35% ਦਾ ਇਹ ਵਾਧਾ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਮੋਬਾਈਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਇੰਟਰੈਕਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
AI ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਵਾਧੇ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ
ਪਿਛਲੇ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਉਲਟ ਜਿੱਥੇ ਮਾਲੀਆ ਹੈਵੀ-ਡਿਊਟੀ ਗੇਮਿੰਗ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਸੀ, ਮੌਜੂਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਟੂਲ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ChatGPT ਅਤੇ Claude ਵਰਗੇ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲ, ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ AI ਐਪ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 83% ਮਾਲੀਆ ਹਾਸਲ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਯੋਗਦਾਨੀ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਗੈਰ-ਗੇਮਿੰਗ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਨੇ 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਲਈ ਕੁੱਲ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪ ਮਾਲੀਏ ਦਾ 68% ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਤਿੰਨ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ 58% ਸੀ।
Amazon Prime Video, Sony LIV, JioHotstar, ਅਤੇ Crunchyroll ਸਮੇਤ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ, Google One ਵਰਗੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਸਟੋਰੇਜ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਸ ਮਾਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਰਿਕਰਿੰਗ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਇਹ ਮੂਵ, ਇੱਕ-ਵਾਰੀ ਖਰੀਦ ਜਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਆਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਐਪ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸਥਿਰ ਅਤੇ ਅਨੁਮਾਨਯੋਗ ਆਮਦਨ ਸਟ੍ਰੀਮ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਭੁਗਤਾਨ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਰਿਪੱਕਤਾ
ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਇਸ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਾ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਡਰਾਈਵਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਪੇਮੈਂਟਸ ਇੰਟਰਫੇਸ (UPI) ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਵਾਲਿਟਾਂ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਸਫਲਤਾ ਨੇ ਛੋਟੇ, ਅਕਸਰ ਆਨਲਾਈਨ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਰੁਕਾਵਟ ਨੂੰ ਨਾਟਕੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਘਟਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਨ-ਐਪ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਨੂੰ ਸਹਿਜ ਬਣਾ ਕੇ, ਇਹ ਭੁਗਤਾਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਨੇ ਆਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਡਿਜੀਟਲ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਅਜ਼ਮਾਉਣ ਅਤੇ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਭਾਰਤ ਇਸ ਸਮੇਂ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ—ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਐਪ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ 3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ—ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਮਾਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਦੇਸ਼ ਕੋਲ ਅਜੇ ਵੀ ਪਰਿਪੱਕਤਾ ਦਾ ਲੰਬਾ ਰਾਹ ਤੈਅ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਡਾਊਨਲੋਡ ਔਸਤਨ ਉਤਪੰਨ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਮਾਲੀਆ ਅਜੇ ਵੀ ਅਮਰੀਕਾ, ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ ਵਿੱਚ ਦੇਖੇ ਗਏ ਗਲੋਬਲ ਬੈਂਚਮਾਰਕਾਂ ਤੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਹੇਠਾਂ ਹੈ। ਇਹ ਪਾੜਾ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਨਵੇ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਹੋਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮੁਫਤ ਤੋਂ ਭੁਗਤਾਨ ਵਾਲੇ ਟਾਇਰਾਂ ਵੱਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀਆਂ ਆਗਾਮੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਮੁੱਖ ਫੋਕਸ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਭੁਗਤਾਨ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰਹੇਗਾ ਕਿਉਂਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਆਧਾਰ ਛੋਟੇ ਕਸਬਿਆਂ ਤੱਕ ਫੈਲਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਔਸਤ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕਰਨ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਹੈ, ਇਸਦੀ ਕੋਈ ਸੀਮਾ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।