Google ਨੇ ਆਪਣੇ AI Overviews ਨੂੰ ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟਸ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ **15%** ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਹੁਣ **43%** ਸਰਚਾਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ Google 'ਤੇ ਹੀ ਰਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲਾ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Detailed Coverage
Google ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟਸ ਵਿੱਚ AI Overviews ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਸਿਰਫ 15% ਕੁਐਰੀਆਂ (Queries) 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇਹ AI ਜਵਾਬ ਹੁਣ 43% ਸਰਚਾਂ 'ਤੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਸਰਚ ਇੰਜਣ ਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਪਰਿਵਰਤਨ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਬਾਹਰੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਭੇਜਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਉੱਥੇ ਹੁਣ ਸਿੱਧੇ ਜਵਾਬ Google ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਹੀ ਮਿਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਵੈੱਬ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਤੇ ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ Google ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੰਟੈਂਟ ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਰੈਫਰਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਲੋੜੀਂਦੇ ਜਵਾਬ ਸਿੱਧੇ ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟ ਪੇਜ 'ਤੇ ਹੀ ਮਿਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਉਹ ਅਸਲੀ ਆਰਟੀਕਲ ਜਾਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਘੱਟ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ ਸੰਸਥਾਵਾਂ, ਜੋ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਲਈ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਇਹ ਕਮੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵੇਂ Google ਨੇ ਆਪਣੇ AI ਜਵਾਬਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਈਟੇਸ਼ਨ (Citations) ਵਧਾਏ ਹਨ, ਫਿਰ ਵੀ ਬਹੁਤੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਸੋਰਸ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ।
ਇੰਡਸਟਰੀ ਦਾ ਜਵਾਬ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਟੂਲਸ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ, ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ AI ਮਾਡਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Cloudflare, ਨੇ ਅਜਿਹੇ ਟੂਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜੋ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਮਾਲਕਾਂ ਨੂੰ AI ਕ੍ਰਾਲਰਾਂ (Crawlers) ਨੂੰ ਬਲੌਕ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕੋਈ ਭੁਗਤਾਨ ਜਾਂ ਲਾਇਸੈਂਸ ਸਮਝੌਤਾ ਨਾ ਹੋਵੇ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਵੱਡੀਆਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜੋ AI ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਟ੍ਰੇਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ, ਜੋ ਬੁਨਿਆਦੀ ਕੰਟੈਂਟ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਵਿਚਕਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਤਣਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਮੁਆਵਜ਼ੇ (Compensation) ਲਈ ਕਿੰਨੀ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ AI-ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਸਰਚ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਰਹਿਣ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਯੂਜ਼ਰ ਬਿਹੇਵੀਅਰ ਅਤੇ ਸਰਚ ਟ੍ਰੈਂਡਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ
Similarweb ਵਰਗੀਆਂ ਫਰਮਾਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟ ਡਾਟਾ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ Google ਦੇ AI ਫੀਚਰਜ਼ ਨਾਲ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Engagement) ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦੇ AI-ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਰਚ ਮੋਡਾਂ 'ਤੇ ਵਿਜ਼ਿਟਸ ਜੂਨ 2025 ਵਿੱਚ 126 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ ਮਈ 2026 ਤੱਕ 279 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਯੂਜ਼ਰਸ ਲੰਬੇ, ਗੱਲਬਾਤ ਵਾਲੇ ਕੁਐਰੀਜ਼ (Queries) ਟਾਈਪ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ AI ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵੇਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਕਿਵੇਂ ਵਿਵਹਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸੂਖਮਤਾਵਾਂ (Nuances) ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਕੁਝ ਡਾਟਾ ਪੁਆਇੰਟਸ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮਿਡ-2026 ਵਿੱਚ ਸਰਚ ਅਪਡੇਟਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ChatGPT ਵਰਗੇ ਹੋਰ AI ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਰੈਫਰਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਲਿੰਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਨਾਲ ਦਿਖਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਯੂਜ਼ਰਸ ਅਜੇ ਵੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਗੱਲ ਇਹ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ Google ਦਾ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਆਮਦਨੀ (Revenue) ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਰਵਾਇਤੀ ਸਰਚ ਰੈਫਰਲ ਪੈਟਰਨਾਂ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਰਹਿਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਆਪਣੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (Monetize) ਕਿਵੇਂ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਕਰਦੇ ਹਨ।