ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਫੈਸ਼ਨ ਕ੍ਰਾਂਤੀ: ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ 'ਸੋਨਾ'!

ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਰਵਾਇਤੀ ਮੈਟਰੋ ਹੱਬਜ਼ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮੋਰਚਾ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ। ਆਨਲਾਈਨ ਫੈਸ਼ਨ ਰਿਟੇਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Myntra ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਇੱਕ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਰੁਝਾਨ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ: ਲਗਭਗ 45% ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਹੁਣ ਟਾਇਰ II ਅਤੇ III ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੌਲਿਕ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਭੂਗੋਲ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਦਾ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ.

ਜੋ ਬਾਜ਼ਾਰ ਕਦੇ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਉਹ ਹੁਣ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਜਨਸੰਖਿਆ ਬਦਲਾਅ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਵੰਡ ਨੈਟਵਰਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਰਹੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਗੌਣ ਬਾਜ਼ਾਰ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ.

ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ 2024 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 130 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੋਂ 2028 ਤੱਕ 10-12% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ 210 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਅਨੁਮਾਨ ਕਈ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ ਜੋ ਵਿਵੇਕਾਧੀਨ ਖਰਚ (discretionary spending) ਨੂੰ ਲੋਕਤੰਤਰੀ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਦੀ ਆਮਦਨ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵੱਡੀ ਨੌਜਵਾਨ ਆਬਾਦੀ, ਵਧਦਾ ਸ਼ਹਿਰੀਕਰਨ ਅਤੇ ਡੂੰਘੀ ਇੰਟਰਨੈਟ ਪਹੁੰਚ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। Myntra ਵਿੱਚ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜਿਕ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਓਮਨੀਚੈਨਲ ਦੇ ਮੁਖੀ, ਵੇਨੂ ਨਾਇਰ, ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਵਧਦੀ ਖੁਸ਼ਹਾਲੀ ਵਿਵੇਕਾਧੀਨ ਖਰਚ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਲੈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (premiumisation) ਦੀ ਧਾਰਨਾ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਮੈਟਰੋ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਸੀ, ਹੁਣ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ.

ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕਾਫ਼ੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਹੋਏ ਅਸੰਗਠਿਤ (unorganised) ਤੋਂ ਸੰਗਠਿਤ (organised) ਰਿਟੇਲ ਵਿੱਚ ਸੰਕਰਮਣ (transition) ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ। ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸਾਂ ਨੇ ਰਵਾਇਤੀ ਭੂਗੋਲਿਕ ਨੁਕਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਘਟਾਇਆ ਹੈ। ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਕੋਲ ਹੁਣ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਉਹੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ, ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਅਨੁਭਵ ਉਪਲਬਧ ਹਨ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਮੈਟਰੋ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਹੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਨ। ਇਹ ਖੇਡ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਨੂੰ ਸਮਤਲ ਕਰਨਾ (leveling of the playing field) ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ.

ਜਨਸੰਖਿਆ ਰੁਝਾਨ ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਨੌਜਵਾਨ ਆਬਾਦੀ ਵਾਲੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Gen Z ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਖਪਤਕਾਰ ਸਮੂਹ ਵਜੋਂ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰ-ਲੈਡ (creator-led) ਸਮੱਗਰੀ ਰਾਹੀਂ ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਇਹ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰ, ਮੈਟਰੋ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਵਿਚਕਾਰ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਵੇਨੂ ਨਾਇਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਔਨਲਾਈਨ ਖੋਜ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਟਾਇਰ II ਅਤੇ III ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੱਕ ਭੌਤਿਕ ਪਹੁੰਚ ਸੀਮਤ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ.

Myntra ਦੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਵਿੱਚ ਰਣਨੀਤਕ ਨਿਵੇਸ਼ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਖਪਤ ਨੂੰ ਵੀ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। M-Now, ਜੋ ਚੋਣਵੇਂ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ 30 ਮਿੰਟਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਡਿਲਿਵਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ M-Express, ਜੋ 48 ਘੰਟਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਰਡਰਾਂ ਦੀ ਡਿਲਿਵਰੀ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਬਿਊਟੀ (beauty) ਡਿਲਿਵਰੀ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਗਤੀ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪੂਰਤੀ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ (fulfilment capabilities) ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਾਧਾਰਨ ਹੈ.

ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ (quick commerce) ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨ ਲਈ, Myntra ਇੱਕ ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਮਾਡਲ (hybrid fulfilment model) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਡਾਰਕ ਸਟੋਰਾਂ (dark stores) ਨੂੰ ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ 5,600 ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਈਵਾਲ ਸਟੋਰਾਂ (partner stores) ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਓਮਨੀਚੈਨਲ ਨੈਟਵਰਕ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ। ਆਰਡਰ ਸਭ ਤੋਂ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਉਪਲਬਧ ਬਿੰਦੂ ਤੋਂ ਪੂਰੇ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਧਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਖਰਚ ਘਟਦੇ ਹਨ। ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਮੰਗ ਦਾ ਪੂਰਵ ਅਨੁਮਾਨ (demand forecasting) ਅਤੇ ਡਾਟਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ (data-led curation) ਖਾਸ ਸ਼ਹਿਰੀ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਐਸੋਰਟਮੈਂਟਸ (assortments) ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਕਸਾਰ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਰੁਝਾਨਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਨਾਇਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ Myntra ਦਾ ਡਾਟਾ ਫਾਇਦਾ ਹਰੇਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਦੀ ਸਹੀ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਮਿਲਦੀ ਹੈ.

ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਭਾਰਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਗੌਣ ਵਿਸਥਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਇੰਜਣ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਫੈਸ਼ਨ ਖਪਤ (per capita fashion consumption), ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਉੱਚ ਖਪਤਕਾਰ ਵਰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ, ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਏਸ਼ੀਆਈ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ ਹੈ, ਜੋ ਹੋਰ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਭਾਵਨਾ (headroom) ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ, ਜੁੱਤੀਆਂ (footwear), ਐਕਸੈਸਰੀਜ਼ ਅਤੇ ਬਿਊਟੀ (beauty) ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਪੈਟਰਨ ਲੋੜ-ਆਧਾਰਿਤ (need-based) ਤੋਂ ਮੌਕੇ-ਆਧਾਰਿਤ (occasion-led) ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਭਾਰਤ ਦਾ ਪੈਮਾਨਾ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰੀ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਲਈ ਕੇਂਦਰੀ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਵੇਨੂ ਨਾਇਰ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤ ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਆਖਰੀ ਮੋਰਚਾ (last frontier) ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਅਣ-ਵਰਤੀ ਸੰਭਾਵਨਾ (untapped potential) ਹੈ.

ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਸਟਾਕ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ, ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਪ੍ਰਦਾਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਟਾਇਰ II ਅਤੇ III ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਡਿਜੀਟਲ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ (supply chains) ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਵਿਆਪਕ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰਚ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਵਧ ਰਹੇ ਮੱਧ ਵਰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਭੁੱਖ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਕੇ ਲੱਭ ਸਕਦੇ ਹਨ।