Prada ਦੇ **$900** ਵਾਲੇ ਚੱਪਲ ਭਾਰਤ 'ਚ ਬਣੇ ਸੁਰਖੀਆਂ 'ਚ, ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੇ ਹੱਕਾਂ 'ਤੇ ਸਵਾਲ

Prada ਦੇ ਚੱਪਲ ਬਣੇ ਚਰਚਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ, ਕਲਾ ਅਤੇ ਵਪਾਰ 'ਤੇ ਸਵਾਲ

Prada ਦੇ ਕੋਲਹਾਪੁਰੀ ਚੱਪਲ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਵਿਵਾਦ ਛੇੜ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਘਟਨਾ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਾਸਤ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੀਆਂ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ Prada ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਉਦਯੋਗ ਸਮੂਹਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਅਤੇ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੀ ਸਿਖਲਾਈ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਪਰ $900 ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਇਹ ਫੁੱਟਵੀਅਰ, ਰਵਾਇਤੀ ਕੋਲਹਾਪੁਰੀ ਚੱਪਲਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਲਗਭਗ 30 ਗੁਣਾ ਵੱਧ ਹਨ। ਇਹ ਵੱਡਾ ਕੀਮਤ ਦਾ ਪਾੜਾ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ fair benefit sharing (ਨਿਰਪੱਖ ਲਾਭ ਵੰਡ) ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਕਈ ਲੋਕ ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਦੁਰਵਰਤੋਂ (cultural appropriation) ਕਰਾਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੇ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੀਆਂ ਪਰੰਪਰਾਂ ਨਾਲ ਵੱਡੇ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਸਬੰਧਾਂ ਬਾਰੇ ਵੱਡੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਘਟਨਾ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਆਈ ਹੈ ਜਦੋਂ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਸੇ ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਜਾਗਰੂਕ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਮਾਮਲੇ 'ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।

ਭਾਰਤ ਦਾ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹਸਤਕਲਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਕਾਨੂੰਨ

ਭਾਰਤ ਨੇ ਆਪਣੇ ਰਵਾਇਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਕਈ ਕਦਮ ਚੁੱਕੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ 2019 ਵਿੱਚ ਕੋਲਹਾਪੁਰੀ ਚੱਪਲਾਂ ਨੂੰ Geographical Indication (GI) ਸਟੇਟਸ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ ਭਾਰਤੀ ਹਸਤਕਲਾ ਲਈ 343 ਤੋਂ ਵੱਧ GI ਟੈਗ ਰਜਿਸਟਰ ਕੀਤੇ ਜਾ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੱਛਮੀ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੁਰੱਖਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਾਫੀ ਪਿੱਛੇ ਹੈ। ਯੂਰਪੀਅਨ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਅਤੇ ਤਾਲਮੇਲ ਵਾਲੇ ਸਮਰਥਨ ਦੇ ਉਲਟ, ਭਾਰਤ ਦੀ GI ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਅਕਸਰ ਮਾੜੇ ਤਾਲਮੇਲ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਰਾਸਤੀ ਵਸਤੂਆਂ ਨੂੰ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਗਲਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਰਤਣ ਅਤੇ ਹੜੱਪਣ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹਾ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਅਕਸਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਤੋਂ ਦੂਰ ਮੁਨਾਫਾ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਤੋਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕਲਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਿਆ ਹੈ।

ਕੀਮਤ ਦਾ ਵੱਡਾ ਪਾੜਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਸੰਦਰਭ

Prada ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਚੱਪਲ-ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਲਈ $900 ਦੀ ਕੀਮਤ, ਅਸਲ, ਹੱਥ ਨਾਲ ਬਣੇ ਕੋਲਹਾਪੁਰੀ ਚੱਪਲਾਂ, ਜੋ ਕਿ $10 ਤੋਂ $30 ਵਿੱਚ ਵਿਕਦੇ ਹਨ, ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਭਾਰੀ ਕੀਮਤ ਦਾ ਅੰਤਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਆਰਥਿਕ ਅਸੰਤੁਲਨ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਘਰੇਲੂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸਦੇ 2030 ਤੱਕ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਅਤੇ ਦੇਸ਼ ਦੀਆਂ ਵਿਲੱਖਣ ਕਲਾਵਾਂ ਦਾ ਲਾਹਾ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ, ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਸਰੋਤ (ethical sourcing) ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ। ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਉਤਪਤੀ ਪ੍ਰਤੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਜਾਂ ਸਤਿਕਾਰਯੋਗ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਉਹ ਇਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁਆਉਣ ਦਾ ਖ਼ਤਰਾ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਅਜਿਹੇ ਵਿਵਾਦ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਫਾਦਾਰੀ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਨਿਰਪੱਖ ਸਹਿਯੋਗ ਅਤੇ ਲਾਗੂਕਰਨ ਦੀ ਮੰਗ

ਆਲੋਚਨਾ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਣ ਲਈ ਵਿਵਸਥਾਗਤ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਪੱਤਰਕਾਰ Sujata Assomull ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਮੁੱਲ ਦੀ ਵਧਦੀ ਪਛਾਣ ਮੌਜੂਦਾ ਜਾਂਚ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ। Prada ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਜੋ ਕਿ ਟ੍ਰੇਸੇਬਿਲਿਟੀ (traceability) ਲਈ ਬਲਾਕਚੇਨ ਵਰਗੀਆਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ LVMH ਅਤੇ Cartier ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਸਮੂਹਾਂ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਸਹਿਯੋਗ ਵਿੱਚ ਨੈਤਿਕ ਸਰੋਤ (ethical attribution) ਅਤੇ ਮਾਲੀਆ-ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ (revenue-sharing) ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹਨ; ਕੰਟਰੈਕਟਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਪੱਖ ਮੁਆਵਜ਼ਾ ਮਿਲੇ। ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ LVMH ਅਤੇ Kering ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਆਪਣੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਆਰਥਿਕ ਨਿਰਪੱਖਤਾ ਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਗੇ, ਉਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਬਣਾਉਣਗੇ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਜਿੱਤਣਗੇ। ਇਸ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਾ ਅਤੇ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੀ ਰੋਜ਼ੀ-ਰੋਟੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ।