ਭਾਰਤ ਦਾ ਰਨਿੰਗ ਬੂਮ: ਮੈਰਾਥਨ ਕਿਵੇਂ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰਾਂ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਬਣ ਗਈ!

ਭਾਰਤ ਦੀ ਦੌੜ ਦੀ ਕ੍ਰਾਂਤੀ: ਸ਼ੌਕ ਤੋਂ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰਾਂ ਦੇ ਉਦਯੋਗ ਤੱਕ

ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਦਹਾਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲੰਬੀ ਦੂਰੀ ਦੀ ਦੌੜ (Distance running) ਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯਤਾ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਸੀਮਤ ਗਤੀਵਿਧੀ ਤੋਂ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦਾ ਜਨੂੰਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਆਰਥਿਕ ਸ਼ਕਤੀ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ ਫਿਟਨੈਸ ਟੀਚਿਆਂ (aspirational fitness goals) ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਭਾਰਤੀ ਹੁਣ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਮੈਰਾਥਨ ਅਤੇ ਹੋਰ ਦੌੜ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਗ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ.

'ਰਨਿੰਗ ਇਕਾਨਮੀ' (Running Economy) ਦਾ ਉਭਾਰ

ਸਲਾਹਕਾਰ ਫਰਮ KPMG ਦੀ ਸਤੰਬਰ 2025 ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮੈਰਾਥਨ ਅਤੇ ਲੰਬੀ ਦੂਰੀ ਦੀ ਦੌੜ ਸਮਾਗਮ ਹੁਣ ਕੱਪੜੇ (clothing), ਜੁੱਤੇ (shoes), ਯਾਤਰਾ (travel) ਅਤੇ ਰਿਹਾਇਸ਼ (accommodation) ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਲਗਭਗ ₹250-300 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸਾਲਾਨਾ ਮਾਲੀਆ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਸਾਲਾਨਾ 1,500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੌੜ ਸਮਾਗਮਾਂ ਦੀ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਟਾਟਾ ਮੁੰਬਈ ਮੈਰਾਥਨ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸਮਾਗਮਾਂ ਲਈ 65,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਗੀਦਾਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਧ ਰਹੀ 'ਰਨਿੰਗ ਇਕਾਨਮੀ' (running economy) ਸਾਲਾਨਾ $450 ਮਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ, ਵਪਾਰਕ ਮਾਲ ਦੀ ਵਿਕਰੀ, ਪੋਸ਼ਣ ਉਤਪਾਦ (nutrition products) ਅਤੇ ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਫੀਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ.

ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਪਾਵਰਹਾਊਸ

ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਨਾਮ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਹ ਜੋ ਸਿੱਧੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ (direct consumer advertising) 'ਤੇ ਘੱਟ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਮੈਰਾਥਨ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਟਾਟਾ ਗਰੁੱਪ (Tata Group) ਇੱਕ ਲਗਾਤਾਰ ਸਪਾਂਸਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟਾਟਾ ਸਟੀਲ (Tata Steel) ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੂਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਮਾਗਮਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਟਾਟਾ ਕੰਸਲਟੈਂਸੀ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ (TCS) ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ 14 ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੈਰਾਥਨਾਂ ਨੂੰ ਸਪਾਂਸਰ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਸਾਲਾਨਾ $30-40 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਖਰਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਟਾਟਾ ਸੰਸ (Tata Sons) ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਐਨ. ਚੰਦਰਸ਼ੇਖਰਨ ਖੁਦ ਕਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮੈਰਾਥਨਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਗ ਲੈ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਮਾਗਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ 'ਜੀਵਤ ਬਿਲਬੋਰਡ' (living billboards) ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ TCS ਨਾਲ ਹੋਇਆ, ਜਿਸਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ 2010 ਅਤੇ 2025 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ Brand Finance ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ $2.1 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ $21.3 ਬਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਿਆ.

ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਵਾਧਾ

ਉਭਰਦੀਆਂ ਖੇਡਾਂ (emerging sports), ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਰਾਥਨ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਵਿੱਚ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਨੇ 2024 ਵਿੱਚ 19% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ, ਜੋ ₹2,461 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। ਮੈਰਾਥਨਾਂ ਨੇ ਇਕੱਲੇ 2024 ਵਿੱਚ ਅੰਦਾਜ਼ਨ ₹600 ਕਰੋੜ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੇ ਕੁੱਲ ਖੇਡ ਕਾਰੋਬਾਰ ₹16,663 ਕਰੋੜ ਦਾ 15% ਹੈ। ਕ੍ਰਿਕਟ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਪਰ ਦੌੜ ਸਮਾਗਮਾਂ ਅਤੇ Hyrox ਅਤੇ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸਾਈਕਲਿੰਗ ਰੇਸ (professional cycling races) (ਜਿਵੇਂ ਕਿ Bajaj Pune Grand Tour) ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਫਾਰਮੈਟ Puma ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਨਵੇਂ ਸਮਾਗਮ ਹੋਰ ਐਥਲੈਟਿਕ ਅਤੇ ਉੱਚ ਵਰਗ (athletic and elite) ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸਿਖਲਾਈ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰੀ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਖਰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ.

ਪ੍ਰਭਾਵ

ਇਹ ਵਧ ਰਹੀ 'ਰਨਿੰਗ ਇਕਾਨਮੀ' ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਨਿਰਮਾਣ (sportswear manufacturing), ਪ੍ਰਚੂਨ (retail), ਯਾਤਰਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਹੁਣਚਾਰੀ (travel and hospitality), ਅਤੇ ਸਮਾਗਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ (event management) ਸਮੇਤ ਕਈ ਖੇਤਰਾਂ 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਸਿਹਤਮੰਦ ਸਮਾਜ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਨੀਤੀ ਘਾੜਿਆਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਪਾਰਕ ਮੌਕੇ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਖਾਸ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਸਿੱਧਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹੈ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਵਧ ਰਹੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। Impact Rating: 8/10

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

• Participative Sport (ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਖੇਡ): ਉਹ ਖੇਡਾਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਅਕਤੀ ਸਿਰਫ਼ ਦਰਸ਼ਕ ਬਣਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਖੁਦ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਭਾਗ ਲੈਂਦੇ ਹਨ.
• Running Economy (ਰਨਿੰਗ ਇਕਾਨਮੀ): ਦੌੜ ਸਮਾਗਮਾਂ ਤੋਂ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਕੁੱਲ ਆਰਥਿਕ ਗਤੀਵਿਧੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਫੀਸ, ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ, ਸੰਬੰਧਿਤ ਵਸਤੂਆਂ (ਜੁੱਤੇ, ਕੱਪੜੇ, ਪੋਸ਼ਣ) ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਯਾਤਰਾ ਖਰਚੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ.
• Watershed Moment (ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੋੜ): ਇੱਕ ਟਰਨਿੰਗ ਪੁਆਇੰਟ; ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਘਟਨਾ ਜੋ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਜਾਂ ਨਵੇਂ ਪੜਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ.
• Brand Valuation (ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ): ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ.
• Emerging Sports (ਉਭਰਦੀਆਂ ਖੇਡਾਂ): ਉਹ ਖੇਡਾਂ ਜੋ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਅਜੇ ਤੱਕ ਕ੍ਰਿਕਟ ਵਰਗੀਆਂ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੀਆਂ ਖੇਡਾਂ ਵਾਂਗ ਸਥਾਪਿਤ ਨਹੀਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ.
• UCI 2.2 Event (UCI 2.2 ਇਵੈਂਟ): ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਰੋਡ ਸਾਈਕਲਿੰਗ ਰੇਸਾਂ ਲਈ ਯੂਨੀਅਨ ਸਾਈਕਲਿਸਟ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ (UCI) ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਵਰਗੀਕਰਨ, ਜੋ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ.
• Venture Capital Arm (ਵੈਂਚਰ ਕੈਪੀਟਲ ਆਰਮ): ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਇੱਕ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਜੋ ਉੱਚ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਾਲੀਆਂ ਸਟਾਰਟ-ਅੱਪ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ.
• Hyrox (ਹਾਈਰੋਕਸ): ਇੱਕ ਖਾਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਫਿਟਨੈਸ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਜੋ ਫੰਕਸ਼ਨਲ ਕਸਰਤਾਂ ਨੂੰ ਦੌੜ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ।