वापरकर्त्यांच्या घटत्या संख्येला लगाम घालण्यासाठी Tinder ने 'Group Hangouts' हे नवीन फीचर लाँच केले आहे. पालक कंपनी Match Group च्या अहवालानुसार, मंथली ॲक्टिव्ह युजर्समध्ये ७% घट झाली आहे, ज्यामुळे कंपनी आता आपल्या धोरणात बदल करत आहे.
बिझनेस मॉडेलमध्ये मोठा बदल
ऑनलाइन डेटिंगच्या जगात आपली पकड पुन्हा मजबूत करण्यासाठी Tinder आता एका मोठ्या बदलाकडे वळले आहे. कंपनीने 'Group Hangouts' हे नवीन फीचर सादर केले आहे. या फीचरद्वारे युजर्स आता ३ ते १५ मित्रांचा समूह तयार करू शकणार आहेत. यामुळे पारंपारिक 'स्वायपिंग' संस्कृतीकडून आता प्रत्यक्ष सामाजिक भेटीगाठींकडे (Real-world social interaction) युजर्सना वळवण्याचा कंपनीचा प्रयत्न आहे.
गुंतवणूकदारांची चिंता का वाढली?
Match Group साठी ही वेळ अत्यंत आव्हानात्मक आहे. २०२६ च्या दुसऱ्या तिमाहीत कंपनीच्या मंथली ॲक्टिव्ह युजर्समध्ये ७% ची घसरण झाली आहे. त्याआधीच्या तिमाहीत देखील ८% घट नोंदवण्यात आली होती. कोणत्याही प्लॅटफॉर्मची व्हॅल्यू ही त्याच्या ॲक्टिव्ह युजर बेसवर अवलंबून असते, त्यामुळे ही आकडेवारी गुंतवणूकदारांसाठी चिंतेची बाब ठरली आहे.
स्पर्धकांशी कडवी टक्कर
केवळ Tinder च नाही, तर Bumble सारखे प्रतिस्पर्धी देखील 'Plans' सारख्या फीचर्सद्वारे ग्रुप मीटिंग्सला प्रोत्साहन देत आहेत. नवीन पिढीला डेटिंग ॲप्सवरील एकसुरीपणाचा कंटाळा आला आहे, हे ओळखून सर्वच कंपन्या आता सोशल नेटवर्किंगच्या दिशेने पावले टाकत आहेत.
भविष्यातील आव्हाने
ही नवी रणनीती राबवताना कंपनीसमोर सुरक्षेचे आणि मॉडरेशनचे मोठे आव्हान असेल. ग्रुप सोशल इव्हेंट्स हाताळणे तांत्रिकदृष्ट्या क्लिष्ट असून, त्यातून महसूल (Revenue) कसा मिळवायचा, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. येणाऱ्या काही तिमाहीत 'Group Hangouts' मुळे युजर्सची संख्या घटणे थांबते का आणि कंपनीच्या रेव्हेन्यू ग्रोथला चालना मिळते का, याकडे बाजाराचे लक्ष लागले आहे.