TikTok ने आशियाई मार्केटमध्ये आपला दबदबा वाढवण्यासाठी सिंगापूर, मलेशिया, थायलंड आणि फिलीपिन्समध्ये स्वतंत्र 'TikTok Shop' ॲप लाँच केले आहे. या हालचालीमुळे कंपनी थेट Amazon आणि Temu सारख्या दिग्गज कंपन्यांशी स्पर्धा करणार आहे.
TikTok ने ५ नोव्हेंबर २०२६ रोजी अधिकृतपणे 'TikTok Shop' हे स्वतंत्र ॲप्लिकेशन लाँच केले आहे. ByteDance च्या मालकीच्या या प्लॅटफॉर्मने आता ई-कॉमर्स सेवा आपल्या मुख्य सोशल मीडिया फीडपासून वेगळी केली आहे. हे नवीन ॲप केवळ व्हिडिओ पाहण्यापुरते मर्यादित नसून, त्यात थेट शॉपिंग, पर्सनलाइज्ड प्रॉडक्ट फीड आणि इन-ॲप पेमेंटची सोय देण्यात आली आहे.
रिटेल क्षेत्रात मोठे पाऊल
यापूर्वी TikTok केवळ व्हिडिओंच्या माध्यमातून वस्तूंची जाहिरात करत होते, मात्र आता कंपनी थेट रिटेल डेस्टिनेशन बनण्याच्या तयारीत आहे. आयओएस (iOS) आणि अँड्रॉइड (Android) या दोन्ही प्लॅटफॉर्मवर हे ॲप उपलब्ध झाले असून, ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी कंपनीकडून पहिल्या ऑर्डरवर मोठ्या सवलती आणि फ्री शिपिंगची ऑफर दिली जात आहे.
जागतिक स्पर्धकांसमोर आव्हान
TikTok ची ही रणनीती थेट Amazon आणि Temu सारख्या दिग्गज कंपन्यांच्या मार्केट शेअरला धक्का देणारी आहे. एकीकडे ई-कॉमर्स कंपन्या सोशल मीडियासारखे फिचर्स आणत आहेत, तर TikTok आता पूर्णपणे शॉपिंगवर लक्ष केंद्रित करत आहे.
भारतीय गुंतवणूकदारांसाठी महत्त्वाची टीप
भारतीय गुंतवणूकदारांनी हे लक्षात घेणे गरजेचे आहे की, TikTok ची मूळ कंपनी ByteDance ही एक खाजगी (Private) कंपनी आहे. त्यामुळे, तुम्ही NSE किंवा BSE वर थेट याचे शेअर्स खरेदी करू शकत नाही. मात्र, या क्षेत्रातील बदल भारतीय ई-कॉमर्स आणि रिटेल क्षेत्रातील सूचीबद्ध कंपन्यांच्या कामकाजावर नक्कीच परिणाम करू शकतात.
आव्हाने आणि जोखीम
ही मोठी विस्तार योजना असूनही कंपनीसमोर अनेक आव्हाने आहेत. डेटा प्रायव्हसी, सुरक्षेचे नियम आणि सेलर्सची पडताळणी यांसारख्या नियामक समस्या (Regulatory Scrutiny) कंपनीसाठी डोकेदुखी ठरू शकतात. तसेच, लॉजिस्टिक आणि सामानाचा दर्जा टिकवून ठेवण्यासाठी कंपनीला मोठा खर्च करावा लागणार आहे, ज्यामुळे कंपनीच्या ऑपरेटिंग खर्चात मोठी वाढ होण्याची शक्यता आहे.