भारतात Instagram आता फॉलोअर्सच्या फीडवरून हटून पूर्णपणे AI-आधारित डिस्कव्हरी सिस्टमकडे वळत आहे. युजर्सचा अॅपवर वेळ वाढवून अधिक टार्गेटेड जाहिराती विकणे हा Meta चा मुख्य उद्देश आहे.
नव्या अल्गोरिदमचा बदल
Instagram आता पारंपरिक 'फॉलोअर्स' मॉडेल सोडून पूर्णपणे AI-आधारित डिस्कव्हरी मॉडेलकडे वळले आहे. Meta चा हा बदल युजर्सचा प्लॅटफॉर्मवरील 'वॉच टाइम' वाढवण्यासाठी आहे. गुंतवणूकदारांच्या दृष्टीने याचा अर्थ स्पष्ट आहे - जेवढा जास्त वेळ युजर्स अॅपवर घालवतील, तेवढ्या जास्त अॅड इम्प्रेशन्स मिळतील, ज्यामुळे Meta चा महसूल वाढण्यास मदत होईल.
आता अल्गोरिदम केवळ सोशल ग्राफवर अवलंबून न राहता 'रिलेव्हन्स' आणि 'इंट्रॅक्शन रेट'वर आधारित कंटेंट दाखवणार आहे. यामुळे टायर-२ आणि टायर-३ शहरांमधील छोट्या क्रिएटर्सना मोठी संधी मिळणार असून प्लॅटफॉर्म अधिक 'अॅडिक्टिव्ह' बनवण्याचा Meta चा मानस आहे.
व्यवसायासाठी नवीन टूल्स
केवळ कंटेंटच नाही, तर व्यवसायांसाठी Meta ने AI टूल्स आणली आहेत. ऑटोमेटेड मेसेजिंग आणि इन्व्हेंटरी मॅनेजमेंटसारख्या सुविधांमुळे छोटे व्यावसायिक Instagram इकोसिस्टिमवर अधिक अवलंबून राहतील, ज्यामुळे डिजिटल जाहिरातींच्या मार्केटमध्ये Meta आपला वाटा अधिक भक्कम करू पाहत आहे.
संभाव्य धोके आणि आव्हाने
या धोरणात्मक बदलासोबत काही मोठे धोकेही आहेत. डेटा प्रोसेसिंगसाठी AI चा वापर केल्यामुळे कंपनी थेट भारताच्या Digital Personal Data Protection (DPDP) Act च्या कक्षेत येते. तसेच, Alphabet च्या मालकीच्या YouTube सोबत असलेली स्पर्धा कायम आहे. जर युजर्सना हे AI कंटेंट कंटाळवाणे वाटले, तर एंगेजमेंट कमी होऊ शकते आणि त्याचा थेट फटका कंपनीच्या कमाईला बसू शकतो. गुंतवणूकदारांनी आगामी तिमाही निकालांमध्ये 'युजर टाइम-स्पेंड' आणि 'अॅड रेव्हेन्यू ग्रोथ'वर बारीक लक्ष ठेवणे गरजेचे आहे.