भारतातील मनोरंजन क्षेत्र आता AI-आधारित आयडेंटिटी लायसन्सिंगकडे वळत असून, सेलिब्रिटी आपले डिजिटल क्लोन्स वापरून कमाई करत आहेत. **₹6,500 कोटींहून** अधिक असलेल्या या मार्केटमध्ये आता IP राइट्स आणि सुरक्षिततेसाठी नवीन प्लॅटफॉर्म्स येत आहेत.
सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट मार्केट सध्या भारतामध्ये ₹3,000 कोटींच्या घरात आहे, तर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सेक्टर ₹3,500 कोटींपर्यंत पोहोचले आहे. या क्षेत्रात आता एआय (AI) तंत्रज्ञानाचा वापर वाढून नवीन कमाईचे मार्ग खुले होत आहेत. पारंपारिक जाहिरातींसाठी आता सेलिब्रिटींच्या प्रत्यक्ष उपस्थितीची गरज उरलेली नाही; त्याऐवजी त्यांचा 'डिजिटल चेहरा आणि आवाज' वापरून कंटेंट तयार केला जात आहे.
नवीन तंत्रज्ञान प्लॅटफॉर्म्स
या बदलाला साजेसे इंफ्रास्ट्रक्चर देणारी काही प्लॅटफॉर्म्स आता बाजारात आली आहेत. 'Studio Blo' ने FAIMOUS नावाचे प्लॅटफॉर्म सादर केले आहे, जे सेलिब्रिटींच्या आयपी (IP) राइट्सचे व्यवस्थापन करते. तसेच, सप्टेंबर 2026 मध्ये 'Sparkonomy' ने Open Creator Graph लाँच केले, जे क्रिएटर्सना त्यांचे एआय वापरण्याचे अधिकार (उदा. 'Allowed' किंवा 'Prohibited') ठरवण्याची मुभा देते.
कोणाचे पाऊल पुढे?
क्रिकेटपटू हार्दिक पांड्या आणि शुभमन गिल यांसारख्या प्रसिद्ध व्यक्तींनी या तंत्रज्ञानाचा वापर करण्यास सुरुवात केली आहे. यामुळे ब्रँड कोलॅबरेशनमध्ये अधिक लवचिकता आली आहे.
धोके आणि आव्हाने
मात्र, या प्रगतीसोबतच 'डीपफेक'चा धोकाही वाढला आहे. अनधिकृतपणे व्यक्तीची ओळख वापरल्यास कायदेशीर अडचणी येऊ शकतात. त्यामुळेच, भारतीय आयटी (IT) नियमांच्या चौकटीत राहून सुरक्षितता आणि व्यावसायिकता यांचा समतोल राखणे, हे या क्षेत्रापुढील मोठे आव्हान असणार आहे.