युरोपियन युनियनमधील अँटीट्रस्ट दबावामुळे Apple ने आपल्या 'App Tracking Transparency' नियमांमध्ये बदल केला आहे. आता डेव्हलपर्स अधिक सोप्या भाषेत युजरची परवानगी मागू शकतील, ज्यामुळे जाहिरात कंपन्यांना मोठा फायदा होऊ शकतो.
नियमांत झालेला बदल काय आहे?
Apple ने युरोपियन स्पर्धा आयोगासोबत झालेल्या करारानंतर आपल्या नियमांत बदल केले आहेत. आता जर्मनी, फ्रान्स, इटली, पोलंड आणि रोमानिया यांसारख्या देशांतील डेव्हलपर्सना जुन्या कडक 'ट्रॅक' (Track) शब्दांचा वापर करण्याची गरज नाही. त्याऐवजी ते अधिक साध्या आणि कमी आक्रमक अशा 'Allow' किंवा 'Reject' सारख्या पर्यायांचा वापर करू शकतील. एवढेच नव्हे तर, एकदा नाकारल्यानंतर १ वर्षानंतर डेव्हलपर्स पुन्हा युजरला परवानगीसाठी विनंती करू शकतील, ही एक मोठी दिलासादायक बातमी आहे.
जाहिरात क्षेत्रावर काय परिणाम होईल?
२०२१ मध्ये जेव्हा Apple ने हे कडक नियम लागू केले होते, तेव्हा Meta Platforms सारख्या दिग्गज जाहिरात कंपन्यांच्या उत्पन्नावर मोठा फटका बसला होता. अनेक युजर्सनी ट्रॅकिंगला नकार दिल्याने टार्गेटेड जाहिरातींचे प्रमाण घटले होते. आता या बदलांमुळे जाहिरात क्षेत्रातील कंपन्या पुन्हा उभारी घेऊ शकतात असे मानले जात आहे.
गोपनीयता नियम कायम
Apple ने स्पष्ट केले आहे की हे बदल म्हणजे गोपनीयतेशी तडजोड नसून, Digital Markets Act (DMA) चे पालन करण्यासाठी उचललेले पाऊल आहे. ट्रॅकिंगसाठी युजरची संमती घेणे अजूनही अनिवार्य आहे. गुंतवणूकदारांसाठी आता हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल की, या बदलांनंतर युजर्सच्या परवानगी देण्याच्या दरात (Opt-in rates) किती सुधारणा होते आणि त्याचा थेट परिणाम जाहिरात महसुलावर कसा होतो.