Google आता YouTube वर AI-आधारित शॉपिंग टूल्स आणत आहे. यामुळे युजर्सना व्हिडिओ पाहत असतानाच उत्पादनांची तुलना आणि शिफारसी मिळतील, ज्यामुळे YouTube हे आता थेट सेल्स फनेल (Sales Funnel) म्हणून काम करणार आहे.
व्हिडिओ पाहतानाच खरेदीचा अनुभव
Alphabet च्या मालकीचे YouTube आता त्यांच्या प्लॅटफॉर्मवर प्रगत AI शॉपिंग क्षमता समाविष्ट करत आहे. आता युजर्सना व्हिडिओ पाहतानाच Google च्या Gemini AI मॉडेल्सद्वारे उत्पादनांची माहिती घेता येईल आणि तुलना करता येईल. या बदलामुळे युजरला व्हिडिओ सोडून दुसऱ्या वेबसाइटवर जाण्याची गरज पडणार नाही, ज्यामुळे प्लॅटफॉर्मचा वापर वाढण्यासोबतच व्यवसायालाही गती मिळणार आहे.
व्यवसायासाठी गेम चेंजर
इतके दिवस युजर्स व्हिडिओ पाहून Amazon किंवा Flipkart वर जाऊन किमती तपासत असत. आता YouTube हे 'मीडिया कंजम्प्शन' कडून थेट 'सेल्स फनेल'कडे वळत आहे. जून महिन्यात सुमारे 140 दशलक्ष युजर्सनी या नवीन कन्व्हर्सशनल सर्च टूलचा वापर केला आहे, जो डिसेंबरच्या तुलनेत तब्बल 500% वाढ दर्शवतो.
गुंतवणुकीच्या दृष्टीने महत्त्वाचे
YouTube ची ही रणनीती यशस्वी झाल्यास जाहिरातींच्या दरात मोठी वाढ होऊ शकते, कारण ब्रँड्स अशा ठिकाणी जाहिराती देण्यास पसंती देतील जिथून थेट खरेदीची शक्यता अधिक आहे. मात्र, या विस्तारामुळे डेटा प्रायव्हसी आणि अँटी-ट्रस्ट नियमांमुळे नियामकांकडून (Regulators) तपासणी वाढण्याची शक्यताही नाकारता येत नाही.
येणाऱ्या काळात गुंतवणूकदारांनी कंपनीच्या अर्निंग रिपोर्ट्सवर लक्ष ठेवणे गरजेचे आहे. विशेषतः, शॉपिंग फीचर्सचे अडॉप्शन रेट आणि त्यातून मिळणारे महसुली उत्पन्न हे भविष्यातील वाढीचे मुख्य निर्देशक (KPI) ठरणार आहे.