स्विस वॉच इंडस्ट्री सध्या मोठ्या बदलाच्या टप्प्यातून जात आहे. Gen Z ग्राहकांचा कल 'प्री-ओन्ड' (Second-hand) लक्झरीकडे वाढला असून, आशियाई कंपन्यांशी मिळणारी स्पर्धा आणि मजबूत स्विस फ्रँकमुळे मार्केटवर दबाव निर्माण झाला आहे.
स्विस घड्याळ उद्योगासमोर सध्या आव्हानांचा डोंगर उभा आहे. एका बाजूला ग्राहकांच्या बदलत्या आवडीनिवडी आणि दुसऱ्या बाजूला वाढती जागतिक स्पर्धा यामुळे बाजारपेठेत ध्रुवीकरण पाहायला मिळत आहे. Federation of the Swiss Watch Industry (FHS) च्या आकडेवारीनुसार, ३,००० स्विस फ्रँक पेक्षा महागडी घड्याळे आणि ५०० स्विस फ्रँक पेक्षा स्वस्त मेकॅनिकल घड्याळे अशा दोन टोकांच्या सेगमेंटमध्येच आता वाढ दिसत आहे.
Gen Z मुळे बाजारात बदल
तरुण पिढी, विशेषतः Gen Z आता घड्याळांना केवळ स्टेटस सिम्बॉल म्हणून पाहत नाही. त्यांना दीर्घकालीन गुंतवणुकीपेक्षा 'डिजिटल ट्रान्सपरन्सी' आणि 'इमिजिएट अव्हेलेबिलिटी' हवी आहे. यामुळेच सेकंड-हँड लक्झरी घड्याळांची बाजारपेठ वेगाने विस्तारत असून, २०२६ पर्यंत ती ३५.७ अब्ज डॉलर्स वर पोहोचण्याचा अंदाज आहे.
वाढते आव्हान आणि मार्जिनवरील दबाव
Seiko, Citizen आणि Casio सारख्या जपानी कंपन्या आणि चीनमधील नवीन वॉचमेकर्स आता मिड-मार्केटमध्ये आक्रमक झाले आहेत. त्यांच्याकडे डिझाइन आणि ई-कॉमर्सची भक्कम ताकद आहे. दुसरीकडे, स्विस फ्रँकची मजबूती (Strong Currency) स्विस उत्पादनांना आंतरराष्ट्रीय बाजारात महाग करत आहे, ज्यामुळे कंपन्यांच्या प्रॉफिट मार्जिनवर मोठा परिणाम होत आहे.
२०२६ ची सावरसावर
२०२४ आणि २०२५ मधील घसरणीनंतर, आता बाजार सावरताना दिसत आहे. जून आणि जुलै २०२६ मध्ये स्विस घड्याळांच्या निर्यातीत अनुक्रमे ११.२% आणि ९.६% ची वाढ नोंदवण्यात आली आहे. मात्र, भू-राजकीय अस्थिरतेचा फटका अजूनही सप्लाय चेनला बसत असून, आगामी काळात स्विस कंपन्या आपल्या मार्जिनचे व्यवस्थापन कसे करतात, यावरच त्यांचे भवितव्य अवलंबून असेल.