ग्लोबल लक्झरी ब्रँड्स आता भारतीय सेलिब्रिटींच्या माध्यमातून आपला व्यवसाय वाढवण्यावर भर देत आहेत. डिजिटल कॅम्पेन्सचा वाटा **७५%** पर्यंत पोहोचला असून, भारताचे लक्झरी मार्केट **$१५ अब्ज** डॉलर्सच्या दिशेने वाटचाल करत आहे.
ग्लोबल लक्झरी ब्रँड्सनी आता आपली मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी पूर्णपणे बदलली आहे. आता केवळ जाहिरातींवर अवलंबून न राहता, भारतीय सेलिब्रिटींच्या लोकप्रियतेचा वापर करून ब्रँड व्हॅल्यू वाढवण्यावर त्यांचा भर आहे. सध्या $१० अब्ज असलेले भारताचे लक्झरी मार्केट पुढील दशकात $१५ अब्ज डॉलर्सचा टप्पा ओलांडण्याची शक्यता आहे.\n\n### सेलिब्रिटी आणि ब्रँडची भागीदारी\nआता ब्रँड्स सेलिब्रिटींसोबत दीर्घकालीन करारांवर भर देत आहेत. यामध्ये Dior सोबत सोनम कपूर, Louis Vuitton सोबत दीपिका पदुकोण, Bulgari सोबत प्रियांका चोप्रा, Gucci सोबत आलिया भट्ट आणि Tiffany & Co. सोबत रणवीर सिंग अशा बड्या जोड्यांचा समावेश आहे. या भागीदारी केवळ प्रसिद्धीसाठी नसून, एक 'ऑथेंटिक' ओळख निर्माण करण्यासाठी केल्या जात आहेत.\n\n### डेटावर आधारित मार्केटिंग\nमार्केटिंगच्या यशाचे मोजमाप आता Earned Media Value (EMV) आणि Media Impact Value (MIV) द्वारे केले जाते. 'मेट गाला' (Met Gala) किंवा 'कान्स' (Cannes) सारख्या जागतिक व्यासपीठांवरील सेलिब्रिटींच्या उपस्थितीमुळे ब्रँड्सना मिलियन्स डॉलर्सची डिजिटल व्हिजिबिलिटी मिळत आहे.\n\n### डिजिटलचा दबदबा\nभारतात सेलिब्रिटींच्या डिजिटल एंडोर्समेंटचे प्रमाण आता ६०% ते ७५% वर पोहोचले आहे, जे काही वर्षांपूर्वी ४०% ते ६०% होते. ही डिजिटल-फर्स्ट रणनीती ब्रँड्सना सतत चर्चेत राहण्यास मदत करते.\n\n### गुंतवणूकदारांसाठी सावधगिरीचा इशारा\nतज्ज्ञांच्या मते, या रणनीतीमध्ये काही धोकेही आहेत. बाजारात सध्या अशा जाहिरातींचा सुळसुळाट झाल्यामुळे ग्राहकांमध्ये 'फटीग' (Fatigue) निर्माण होऊ शकतो. गुंतवणूकदारांनी हे पाहणे गरजेचे आहे की, या महागड्या सेलिब्रिटी करारांचा फायदा कंपनीच्या नफ्यावर (Profit Margins) कसा होतो आणि ती जाहिरात विक्रीत (Sales Growth) रूपांतरित होते का?