Whalesbook
सेलिब्रिटींचे हक्क आणि AI चा गैरवापर
क्रिकेटपटू गौतम गंभीरने Meta आणि Google विरुद्ध ₹2.5 कोटींच्या नुकसान भरपाईचा दावा दाखल केला आहे. AI मुळे होणाऱ्या डिजिटल फसवणुकीचे हे एक मोठे उदाहरण आहे. विशेषतः 2025 नंतर फेस-स्वॅपिंग (face-swapping) आणि व्हॉइस-क्लोनिंग (voice-cloning) सारख्या AI साधनांचा वापर करून सेलिब्रिटींची प्रतिमा वापरण्याचे प्रमाण वाढले आहे. गौतम गंभीरच्या केसमध्ये त्यांच्या फोटो आणि आवाजाचा अनधिकृत व्यावसायिक वापर करण्यात आला होता. अनिल कपूर, अमिताभ बच्चन आणि सोनाक्षी सिन्हा यांसारख्या इतर सेलिब्रिटींनीही अशाच प्रकारच्या कायदेशीर मार्गांचा अवलंब केला आहे.
भारताची बदलती AI नियमावली
हा कायदेशीर कारवाईचा निर्णय भारताच्या AI नियमावलीतील बदलांच्या पार्श्वभूमीवर आला आहे. 2025 मध्ये प्रस्तावित माहिती तंत्रज्ञान (Intermediary Guidelines and Digital Media Ethics Code) नियमावलीत 'सिंथेटिकली जनरेटेड माहिती' (synthetically generated information) समाविष्ट केली जाण्याची शक्यता आहे, ज्यामुळे ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म्सवरील जबाबदारी वाढेल. भारतीय न्यायालये आता 'पर्सनॅलिटी राईट्स' (personality rights) म्हणजे व्यक्तिमत्त्वाचे अधिकार ओळखत आहेत. 2024 मधील अनिल कपूरशी संबंधित एका निकालाने सेलिब्रिटींना त्यांच्या प्रतिमा आणि आवाजावर अधिक नियंत्रण ठेवण्याचा अधिकार दिला आहे.
जागतिक धोके आणि प्लॅटफॉर्म्ससमोरील खर्च
जगभरात AI-निर्मित कंटेंटचे प्रमाण प्रचंड वाढत आहे. 2026 पर्यंत 90% ऑनलाइन कंटेंट डीपफेक असण्याची शक्यता आहे, ज्यामुळे सुमारे $40 बिलियन ($40 billion) इतक्या मोठ्या आर्थिक फसवणुकीचा धोका आहे. Meta आणि Google सारख्या कंपन्यांसाठी हे मोठे आव्हान आहे. अनेकदा प्लॅटफॉर्म्स 'पॅसिव्ह टेकडाऊन सिस्टीम' (passive takedown systems) वापरतात, जी डीपफेक्स वेगाने पसरण्याआधी त्यांना रोखण्यास कमी पडतात. यामुळे कंटेंट स्क्रीनिंगऐवजी केवळ तक्रार आल्यावर कारवाई होते. कायदेशीर फी, संभाव्य दंड आणि AI ओळखण्यासाठी प्रगत तंत्रज्ञानामध्ये गुंतवणूक करणे हे प्लॅटफॉर्म्ससाठी मोठे खर्चिक ठरू शकते.
प्लॅटफॉर्म्सची तपासणी आणि भविष्यातील परिणाम
Meta Platforms (META) चे मूल्यांकन सुमारे $1.50 ट्रिलियन ($1.50 trillion) आणि Alphabet (GOOGL) चे $3.51 ट्रिलियन ($3.51 trillion) इतके आहे (मार्च 2026 पर्यंत). अशा मोठ्या कंपन्यांसाठी नियमांचे पालन करणे आणि नवीन तंत्रज्ञानात गुंतवणूक करणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे. भारतातील हा महत्त्वपूर्ण निर्णय प्लॅटफॉर्म्सची जबाबदारी केवळ वापरकर्त्यांच्या कंटेंटपुरती मर्यादित न ठेवता AI-आधारित चुकीच्या माहितीला प्रोत्साहन देण्यापर्यंत वाढवू शकतो. भारतामध्ये, जिथे पर्सनॅलिटी राईट्स मजबूत होत आहेत, Meta आणि Google अधिक तपासणीला सामोरे जात आहेत. जसा भारतीय न्यायव्यवस्था AI ची भूमिका स्पष्ट करेल आणि नियम अधिक कडक होतील, तसतसे प्लॅटफॉर्म्सवर कंटेंट मॉडरेशन आणि पडताळणी वाढवण्याचा दबाव येईल. यामुळे डिजिटल ओळख (digital identity) व्यवस्थापित करण्याचे जागतिक मानक बदलू शकतात.