Hindustan Unilever Limited च्या Surf Excel आणि Vim या उत्पादनांविरुद्ध चालवलेली '#WarOnWhatsHidden' जाहिरात मोहीम तात्काळ थांबवण्याचे आदेश दिल्ली हायकोर्टाने Beco ला दिले आहेत.
दिल्ली हायकोर्टाने एका महत्त्वपूर्ण अंतरिम आदेशात Kwick Living (I) Private Limited, म्हणजेच Beco या ब्रँडला त्यांच्या '#WarOnWhatsHidden' या जाहिरात मोहिमेवर बंदी घालण्याचे आदेश दिले आहेत. ही जाहिरात मोहीम विशेषतः Hindustan Unilever Limited (HUL) च्या Surf Excel आणि Vim या आघाडीच्या उत्पादनांना लक्ष्य करत होती.
जाहिरातबाजीची मर्यादा ओलांडली
न्यायमूर्ती अनूप जे. भंभानी यांनी आपल्या निरीक्षणात नमूद केले की, ही जाहिरात केवळ स्वतःच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्याच्या मर्यादेपलीकडे गेली होती. या जाहिरातींमधून ग्राहकांच्या मनात अशी चुकीची भावना निर्माण केली जात होती की, HUL ची उत्पादने वापरल्याने त्वचेची जळजळ किंवा खाज (eczema) होऊ शकते. पुरेशा वैज्ञानिक पुराव्याशिवाय प्रतिस्पर्धी उत्पादनांची प्रतिमा मलीन केल्यामुळे कोर्टाने याला 'डिस्पॅरेजिंग' (disparaging) मानले आहे.
Beco समोर मोठे आव्हान
कोर्टाने Beco ला १ आठवड्याच्या आत सर्व माध्यमांतील जाहिराती हटवण्याचे आणि मागे घेण्याचे निर्देश दिले आहेत. या आदेशाचे पालन केल्याचे प्रतिज्ञापत्र त्यांना पुढील एका आठवड्यात सादर करावे लागणार आहे. एक D2C ब्रँड म्हणून आपल्या उत्पादनांना 'क्लीनर पर्याय' म्हणून प्रस्थापित करण्याचा Beco चा प्रयत्न या आदेशामुळे निष्फळ ठरला आहे.
HUL चा युक्तिवाद
Hindustan Unilever ने कोर्टात जोरदार युक्तिवाद केला की, त्यांच्या उत्पादनांमध्ये वापरलेले घटक, जसे की Benzisothiazolinone आणि Linear Alkylbenzene Sulfonate, हे सुरक्षित आहेत आणि सर्व सरकारी मानकांनुसार आहेत. दिग्गज FMCG कंपन्या आणि नवीन D2C स्टार्टअप्स यांच्यातील बाजारातील वर्चस्वाच्या लढाईत हा निकाल एक महत्त्वाचा टप्पा मानला जात आहे.