सणासुदीच्या काळात भारतीय पॅसेंजर व्हेईकल मार्केटमध्ये एक मोठा अडथळा निर्माण झाला आहे. सध्या **33%** ग्राहक गाडी घेण्याबाबत अजूनही संभ्रमात असून, किमतीपेक्षा सुरक्षेला आणि हायब्रिड तंत्रज्ञानाला अधिक पसंती देत आहेत.
सणासुदीचा काळ सुरू झाला असला तरी, भारतीय ऑटोमोबाईल उद्योगात ग्राहकांच्या बदलत्या मानसिकतेमुळे कंपन्यांसमोर मोठं आव्हान उभं राहिलं आहे. ग्रांट थॉर्नटन भारतच्या (Grant Thornton Bharat) ताज्या रिपोर्टनुसार, शोरूममध्ये चौकशी करणाऱ्यांपैकी एक तृतीयांश ग्राहक अद्याप खरेदीचा निर्णय घेऊ शकलेले नाहीत, ज्यामुळे यंदाच्या सणासुदीत अपेक्षेपेक्षा कमी विक्री होण्याची शक्यता वर्तवण्यात येत आहे.
सुरक्षेला आणि मायलेजला अधिक पसंती
आता केवळ स्वस्त कार घेण्याकडे ग्राहकांचा कल राहिलेला नाही. ग्राहकांच्या पसंतीक्रम बदलले आहेत:
- 57% ग्राहक सुरक्षेला (Safety) प्राधान्य देत आहेत.
- 51.6% ग्राहकांसाठी इंधन कार्यक्षमता (Fuel Efficiency) महत्त्वाची आहे.
- 47.2% ग्राहक अजूनही किमतीचा विचार करत असले तरी, त्यांना आता कमी रनिंग कॉस्ट हवी आहे.
हायब्रिड तंत्रज्ञानाची क्रेझ
ऑटो कंपन्यांसाठी सर्वात महत्त्वाचा बदल म्हणजे हायब्रिड कार्सची मागणी. ग्राहकांचा कल 37% इतका हायब्रिड कार्सकडे वाढला आहे, तर इलेक्ट्रिक वाहनांसाठी (EV) हे प्रमाण 22.8% आहे. याचा अर्थ ग्राहक पूर्णपणे इलेक्ट्रिकवर जाण्याऐवजी हायब्रिड पर्यायांना अधिक सुरक्षित आणि सोयीस्कर मानत आहेत.
नियम आणि तंत्रज्ञानाबद्दल साशंकता
बाजारात खरेदीचा वेग मंदावण्यामागे तांत्रिक अज्ञान हेही एक मुख्य कारण आहे:
- 40.9% ग्राहकांना E20 इंधनामुळे इंजिनच्या आयुष्यावर काय परिणाम होईल, याची भीती वाटते.
- केवळ 32.6% ग्राहकांना आगामी CAFE Phase III नियमांची माहिती आहे.
कंपन्यांनी जर या तांत्रिक गोष्टींबाबत ग्राहकांचे गैरसमज दूर केले नाहीत, तर डीलर लेव्हलवर इन्व्हेंटरी वाढण्याचा आणि डिस्काउंट वॉर (Discount War) सुरू होण्याचा धोका निर्माण होऊ शकतो.