युरोपियन कार उत्पादक कंपन्यांना चीनमधील वाढत्या स्पर्धेमुळे प्रचंड दबावाचा सामना करावा लागत आहे. मार्जिन कमी होत असून, उद्योग विश्लेषकांच्या मते आता भारत, लॅटिन अमेरिका आणि आग्नेय आशियासारख्या नवनवीन बाजारपेठांकडे वळणे आवश्यक आहे.
युरोपातील मोठ्या वाहन उत्पादक कंपन्या (Automakers) एका निर्णायक वळणावर उभ्या आहेत. अनेक दशकांपासून, चीनची बाजारपेठ Volkswagen, Mercedes-Benz आणि BMW सारख्या कंपन्यांसाठी महसूल आणि नफ्याचा मुख्य स्रोत राहिली आहे. तथापि, स्थानिक इलेक्ट्रिक वाहन (EV) ब्रँड्सच्या वेगवान वाढीमुळे चीनमधील परिस्थिती आता अधिक आव्हानात्मक बनली आहे. यामुळे किंमतींच्या युद्धात (Price Wars) वाढ झाली असून, जुन्या कंपन्यांच्या नफ्यावर (Profit Margins) मोठा दबाव येत आहे.
चीनमधील या बदलामुळे कंपन्यांमध्ये भविष्यातील वाढीवर जोरदार चर्चा सुरू आहे. युरोपियन ब्रँड्स चीनमधील आपले मार्केट शेअर टिकवून ठेवण्यावर लक्ष केंद्रित करत असले तरी, विश्लेषक उदयोन्मुख अर्थव्यवस्थांमध्ये (Emerging Economies) एक मोठी, न वापरलेली संधी पाहत आहेत. भारत, आग्नेय आशिया आणि लॅटिन अमेरिका यांसारखे प्रदेश पुढील मोठे ऑटोमोटिव्ह मार्केट म्हणून उदयास येत आहेत, जिथे अब्जावधी संभाव्य ग्राहक आहेत. चीन आणि युरोपवरील अवलंबित्व कमी करण्यासाठी या प्रदेशांमध्ये जागतिक उत्पादकांसाठी ही एक महत्त्वाची दीर्घकालीन संधी आहे.
परंतु, या नवीन बाजारपेठांमध्ये प्रवेश करणे सोपे नाही. युरोपियन ऑटोमेकर्सनी ऐतिहासिकदृष्ट्या स्वतःला प्रीमियम ब्रँड म्हणून स्थापित केले आहे. भारत किंवा आग्नेय आशियातील काही भागांसारख्या बाजारपेठांमध्ये यशस्वी होण्यासाठी, त्यांना आपल्या प्रीमियम वारसा आणि परवडणाऱ्या, व्यावहारिक आणि इलेक्ट्रिक वाहनांच्या मागणीमधील दरी कमी करावी लागेल. उदयोन्मुख बाजारपेठेतील ग्राहकांच्या किमतीच्या अपेक्षा पूर्ण करणारी वाहने तयार करणे, तसेच ब्रँडची ओळख कायम ठेवणे हे एक मोठे आव्हान आहे.
यावर एक उपाय म्हणून, कंपन्या आपल्या सध्याच्या औद्योगिक पायाभूत सुविधांचा (Industrial Footprints) वापर करत आहेत. उदाहरणार्थ, Volkswagen चीनमधील आपल्या उत्पादन तळाचा उपयोग इतर विकसनशील प्रदेशांमध्ये निर्यात करण्यासाठी करत आहे. हा दृष्टिकोन चिनी उत्पादनाची कार्यक्षमता युरोपियन अभियांत्रिकी आणि डिझाइनसह एकत्र आणण्याचा प्रयत्न करतो. जर हे यशस्वी झाले, तर युरोपियन कंपन्यांना ग्लोबल साऊथमधील स्थानिक प्रतिस्पर्धकांविरुद्ध किमतीत अधिक चांगल्या प्रकारे स्पर्धा करता येईल.
गुंतवणूकदारांसाठी, या परिस्थितीत कंपनीच्या धोरणाकडे बारकाईने पाहणे आवश्यक आहे. चीनसारख्या संतृप्त बाजारपेठेवर अवलंबून राहणे, भू-राजकीय व्यापार तणाव (Geopolitical Trade Tensions) आणि नफ्यातील घट यांसारखे धोके घेऊन येते. ज्या कंपन्या उदयोन्मुख बाजारपेठांमध्ये वाढीसाठी एक स्पष्ट आणि कृतीशील योजना दर्शवू शकतील, त्या दीर्घकाळासाठी अधिक चांगल्या स्थितीत राहतील. गुंतवणूकदारांनी विशिष्ट उदयोन्मुख बाजारपेठेतील धोरणे, स्वस्त इलेक्ट्रिक मॉडेल्स लॉन्च करण्याची योजना आणि उत्पादन पायाभूत सुविधांमध्ये केलेले बदल याबद्दलच्या तिमाही निकालांमध्ये (Quarterly Earnings Calls) आणि वार्षिक अहवालांमध्ये (Annual Reports) लक्ष ठेवावे.