भारत का रनिंग बूम: मैराथन कैसे बना अरबों डॉलर का कारोबार!

भारत की दौड़ने की क्रांति: शौक से बहु-अरब डॉलर उद्योग तक

पिछले दो दशकों में भारत में मैराथन दौड़ने की लोकप्रियता में जबरदस्त वृद्धि हुई है, जो एक सीमित गतिविधि से बढ़कर एक मुख्यधारा का जुनून और एक महत्वपूर्ण आर्थिक शक्ति बन गई है। महत्वाकांक्षी फिटनेस लक्ष्यों से प्रेरित होकर, अब हजारों भारतीय देश भर में मैराथन और अन्य दौड़ आयोजनों में भाग ले रहे हैं।

'रनिंग इकोनॉमी' का उदय

परामर्श फर्म KPMG की सितंबर 2025 की एक रिपोर्ट के अनुसार, मैराथन और लंबी दूरी की दौड़ आयोजनों से अब कपड़े, जूते, यात्रा और आवास की बिक्री से अनुमानित ₹250-300 करोड़ का वार्षिक राजस्व उत्पन्न होता है। भारत में सालाना 1,500 से अधिक दौड़ कार्यक्रम आयोजित किए जाते हैं, जिनमें कुछ हजार से लेकर टाटा मुंबई मैराथन जैसे प्रमुख आयोजनों में 65,000 से अधिक प्रतिभागी शामिल होते हैं। यह फलती-फूलती 'रनिंग इकोनॉमी' सालाना 450 मिलियन डॉलर की है, जिसमें प्रायोजन, मर्चेंडाइज बिक्री, पोषण उत्पाद और पंजीकरण शुल्क शामिल हैं।

कॉर्पोरेट प्रायोजन पावरहाउस

प्रमुख कॉर्पोरेट नाम, विशेष रूप से वे जो प्रत्यक्ष उपभोक्ता विज्ञापन पर कम ध्यान केंद्रित करते हैं, मैराथन प्रायोजन में भारी निवेश कर रहे हैं। टाटा समूह एक सुसंगत प्रायोजक रहा है, जिसमें टाटा स्टील जैसी समूह की कंपनियां आयोजनों का समर्थन कर रही हैं और टाटा कंसल्टेंसी सर्विसेज (TCS) विश्व स्तर पर 14 प्रमुख मैराथन को प्रायोजित कर रही है, कथित तौर पर इसके लिए सालाना $30-40 बिलियन खर्च कर रही है। टाटा संस के चेयरमैन एन. चंद्रशेखरन स्वयं कई अंतरराष्ट्रीय मैराथन में भाग ले चुके हैं। ये आयोजन ब्रांडों के लिए 'लिविंग बिलबोर्ड' के रूप में काम करते हैं, विपणन प्रयासों को उद्देश्य के साथ संरेखित करते हैं और ब्रांड मूल्य में महत्वपूर्ण वृद्धि में योगदान करते हैं, जैसा कि TCS के साथ देखा गया, जिसका ब्रांड मूल्य 2010 और 2025 के बीच ब्रांड फाइनेंस के अनुसार $2.1 बिलियन से बढ़कर $21.3 बिलियन हो गया।

बाजार और निवेश वृद्धि

उभरते खेलों (emerging sports), जिनमें मैराथन भी शामिल हैं, में प्रायोजन ने 2024 में 19% से अधिक की वृद्धि देखी, जो ₹2,461 करोड़ तक पहुंच गई। मैराथन ने अकेले 2024 में अनुमानित ₹600 करोड़ का योगदान दिया, जो भारत के कुल खेल व्यवसाय ₹16,663 करोड़ का 15% है। क्रिकेट भले ही हावी हो, लेकिन दौड़ आयोजनों और Hyrox और पेशेवर साइकिलिंग रेस (professional cycling races) (जैसे बजाज पुणे ग्रांड टूर) जैसे नए प्रारूपों में वृद्धि प्यूमा जैसे ब्रांडों से महत्वपूर्ण ध्यान और निवेश आकर्षित कर रही है। ये नए आयोजन अधिक एथलेटिक और elite भीड़ तक पहुंच प्रदान करते हैं जो प्रशिक्षण और भागीदारी पर अधिक खर्च करने को तैयार हैं।

प्रभाव

यह बढ़ती हुई 'रनिंग इकोनॉमी' स्पोर्ट्सवियर निर्माण, खुदरा (retail), यात्रा और आतिथ्य (hospitality), और इवेंट मैनेजमेंट सहित विभिन्न क्षेत्रों पर सकारात्मक प्रभाव डाल रही है। यह एक स्वस्थ समाज को बढ़ावा देती है और साथ ही ब्रांडों, निवेशकों और नीति निर्माताओं के लिए पर्याप्त व्यावसायिक अवसर पैदा करती है। प्रायोजन और परिधान में शामिल विशिष्ट सूचीबद्ध कंपनियों के लिए प्रत्यक्ष बाजार प्रभाव सकारात्मक है, जो उपभोक्ता खर्च के बढ़ते खंड को दर्शाता है। Impact Rating: 8/10

कठिन शब्दों की व्याख्या

• Participative Sport (प्रतिभागी खेल): ऐसे खेल जिनमें व्यक्ति केवल दर्शक बनने के बजाय स्वयं सक्रिय रूप से प्रतिस्पर्धा करते हैं या भाग लेते हैं।
• Running Economy (रनिंग इकोनॉमी): दौड़ आयोजनों से उत्पन्न कुल आर्थिक गतिविधि, जिसमें भागीदारी शुल्क, प्रायोजन, संबंधित वस्तुओं (जूते, परिधान, पोषण) की बिक्री और यात्रा व्यय शामिल हैं।
• Watershed Moment (निर्णायक क्षण): एक मोड़; एक ऐसी घटना जो एक महत्वपूर्ण परिवर्तन या नए चरण को चिह्नित करती है।
• Brand Valuation (ब्रांड मूल्यांकन): किसी ब्रांड के वित्तीय मूल्य को निर्धारित करने की प्रक्रिया।
• Emerging Sports (उभरते खेल): ऐसे खेल जो लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं और निवेश आकर्षित कर रहे हैं, लेकिन अभी तक क्रिकेट जैसे मुख्यधारा के खेलों जितने स्थापित नहीं हुए हैं।
• UCI 2.2 Event (यूसीआई 2.2 इवेंट): पेशेवर सड़क साइकिलिंग दौड़ के लिए यूनियन साइक्लिस्ट इंटरनेशनल (UCI) द्वारा एक वर्गीकरण, जो प्रतियोगिता के एक विशिष्ट स्तर को दर्शाता है।
• Venture Capital Arm (वेंचर कैपिटल आर्म): एक बड़ी कंपनी का वह प्रभाग जो उच्च विकास क्षमता वाली स्टार्टअप कंपनियों में निवेश करता है।
• Hyrox (हाइड्रोक्स): एक विशिष्ट प्रकार की फिटनेस प्रतियोगिता जो कार्यात्मक व्यायामों को दौड़ के साथ जोड़ती है।