Whalesbook
DAAWAT® Factory: சிறுவர்களுக்கான பிரத்யேக அனுபவம்!
LT Foods, KidZania India உடன் கைகோர்த்து, 'DAAWAT® Factory' என்ற ஒரு புதுமையான அனுபவத்தை குழந்தைகளுக்காக உருவாக்கியுள்ளது. குறிப்பாக, 4 முதல் 14 வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகள் இதில் பங்கேற்கலாம். இந்த தொழிற்சாலையில், பாஸ்மதி அரிசி எப்படி பண்ணையிலிருந்து நுகர்வோரைச் சென்றடைகிறது என்பதை குழந்தைகள் அனுபவம் மூலமாகக் கற்றுக்கொள்வார்கள்.
ஒவ்வொரு செஷனும் 25 நிமிடங்களுக்கு மேல் நீடிக்கும், மேலும் பங்கேற்கும் குழந்தைகளுக்கு DAAWAT® Basmati-யின் கிஃப்ட் பேக்கும் வழங்கப்படும். KidZania-வின் எஜுகேஷன்-என்டர்டெயின்மென்ட் (edutainment) தளத்தைப் பயன்படுத்தி, DAAWAT® பிராண்ட் மீது குழந்தைகளுக்கு ஒரு ஆழமான பிணைப்பை ஏற்படுத்துவதே இதன் முக்கிய நோக்கமாகும்.
இது ஒரு தனித்துவமான அனுபவ சந்தைப்படுத்தல் (Experiential Marketing) தளமாக செயல்படுகிறது. DAAWAT® Basmati-யின் தரம் மற்றும் அதன் உற்பத்தி முறைகள் பற்றி இளம் நுகர்வோருக்குக் கற்பிப்பதை இது நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இதன் மூலம், LT Foods தனது சந்தை நிலையை வலுப்படுத்துவதோடு, நுகர்வோர் ஈடுபாட்டையும் (Consumer Engagement) குறிப்பாக இளைய தலைமுறையினரிடையே அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
LT Foods இதற்கு முன்பும் பல வெற்றிகரமான பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைக் கையாண்டுள்ளது. ஷாருக்கான் போன்ற பிரபலங்கள் மூலம் DAAWAT® பிராண்டை விளம்பரப்படுத்தியுள்ளது. மேலும், 'Rice Your Awareness' என்ற திட்டத்தின் மூலம் நுகர்வோரிடையே விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இந்த புத்தாக்கமான நுகர்வோர் ஈடுபாடு முயற்சிகளுக்கு மத்தியில், இந்நிறுவனம் 'Great Place to Work' சான்றிதழையும் (பிப்ரவரி 2024 - பிப்ரவரி 2025) பெற்றுள்ளது.
நிதிநிலை அறிக்கையின்படி, LT Foods 2025 நிதியாண்டில் (FY'25) ஒருங்கிணைந்த வருவாயாக ₹8,773 கோடி ஈட்டியுள்ளது. நிறுவனத்தின் கடந்த 5 ஆண்டுகால PAT CAGR (Profit After Tax Compound Annual Growth Rate) 21% ஆக உள்ளது.
இருப்பினும், சில செயல்பாட்டு சவால்களும் உள்ளன. கடந்த பிப்ரவரியில், அமெரிக்க அதிகாரிகள் அதன் துணை நிறுவனமான Ecopure Specialities Ltd. மீதான ஆர்கானிக் சோயாபீன் மீல் ஏற்றுமதிக்கான எதிர்-சுங்க வரியை (countervailing duty) 340.27% லிருந்து 75.48% ஆகக் குறைத்துள்ளனர். இது சுமார் ₹163 கோடி மதிப்பிலான சாத்தியமான பொறுப்பைக் குறைத்துள்ளது. வரலாற்று ரீதியாக, பாஸ்மதி அரிசியை பதப்படுத்தி வைக்கும் கால அளவு காரணமாக, இந்நிறுவனம் அதிக வேலை மூலதன சுழற்சியுடன் (working capital cycle) செயல்பட்டு வருகிறது.
பாஸ்மதி அரிசி சந்தையில், LT Foods-ன் முக்கிய போட்டியாளரான KRBL Ltd., தனது India Gate Basmati Rice பிராண்டை சந்தைப்படுத்துவதிலும் அதிக முதலீடு செய்கிறது. KRBL நிறுவனம், अमिताभ बच्चन போன்ற பிரபலங்கள் மூலம் தனது பிரீமியம் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துகிறது.
இந்த புதிய DAAWAT® Factory முயற்சி, இளம் நுகர்வோரிடையே பிராண்ட் நினைவுகூறலையும் (brand recall) விசுவாசத்தையும் அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது எதிர்காலத்தில் சந்தைப் பங்கையும் விற்பனையையும் அதிகரிக்க உதவும். முதலீட்டாளர்கள், வாடிக்கையாளர் கருத்துக்கள், ஈடுபாடு அளவீடுகள் மற்றும் இந்த பிராண்ட் மேம்பாட்டு முயற்சிகளின் தாக்கம் ஆகியவற்றைக் கண்காணிப்பார்கள்.