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Indri Rudhira: भारतीय सिंगल माल्ट में एक नया प्रयोग
Piccadily Agro Industries का फ्लैगशिप ब्रांड Indri, अपनी नई पेशकश 'Indri Rudhira' के साथ भारतीय प्रीमियम व्हिस्की बाजार में एक अभूतपूर्व कदम उठा रहा है. यह भारत की पहली सिंगल माल्ट व्हिस्की है जिसे खास 'Pineau des Charentes' casks में एज (matured) किया गया है. यह अल्ट्रा-लिमिटेड एडिशन केवल 252 व्यक्तिगत रूप से क्रमांकित बोतलों तक सीमित है, और इसकी कीमत ₹12,500 प्रति बोतल है. यह लॉन्च भारतीय व्हिस्की के शौकीनों के बीच 'The Dram Club' नामक एक प्रमुख कम्युनिटी के साथ साझेदारी में किया गया है, जिसके 150,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं.
क्यों खास है 'Indri Rudhira'?
'Indri Rudhira' का यह अनोखा परिपक्वन (maturation) भारतीय व्हिस्की के परिदृश्य में एक नयापन लाता है. पारंपरिक ओक या शेरी कास्क के विपरीत, 'Pineau des Charentes' फ्रांस की एक फोर्टिफाइड वाइन है, जो व्हिस्की में जटिल फल और फूलों के नोट्स जोड़ती है. यह कदम Indri को एक प्रीमियम, इनोवेटिव ब्रांड के रूप में स्थापित करता है और व्हिस्की कलेक्टर्स (collectors) के बीच खास जगह बनाता है.
Indri की शानदार ग्रोथ
Indri ब्रांड अपने लॉन्च के बाद से ही तेजी से आगे बढ़ रहा है. 2024 में इसे 'दुनिया का सबसे तेजी से बढ़ने वाला सिंगल माल्ट व्हिस्की ब्रांड' (fastest growing single malt whisky brand) घोषित किया गया था. इसने भारतीय सिंगल माल्ट मार्केट शेयर का लगभग 30% हिस्सा हासिल किया है और 2024 में 170,000 से अधिक केस बेचे हैं. कंपनी ने अपने स्पिरिट्स डिवीजन में भारी निवेश किया है, जिसमें स्टोरेज क्षमता का विस्तार और नई डिस्टिलरीज शामिल हैं. ब्रांड ने अपने 'Diwali Collector's Edition' के लिए 'Best in Show, Double Gold' जैसे कई अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार भी जीते हैं.
ब्रांड के लिए क्या मायने?
यह पेशकश Indri के प्रीमियम पोर्टफोलियो को और मजबूत करती है. यह PAIL (Piccadily Agro Industries Limited) की विभिन्न एजिंग तकनीकों को आजमाने की प्रतिबद्धता को भी प्रदर्शित करती है. अल्ट्रा-लिमिटेड होने के कारण, यह हाई-एंड कलेक्टर्स को लक्षित करेगा, जिससे ब्रांड की प्रतिष्ठा बढ़ेगी. वहीं, केवल 252 बोतलों की उपलब्धता के कारण, उत्साही कलेक्टर्स की मांग पूरी न होने का जोखिम भी है.
प्रतिस्पर्धी परिदृश्य
Indri, भारतीय सिंगल माल्ट बाजार में Amrut Distilleries और Paul John Whisky जैसे स्थापित नामों के साथ प्रतिस्पर्धा करता है. Amrut अपनी ट्रॉपिकल एजिंग और 'Fusion' जैसे व्हिस्की के लिए जाना जाता है, जबकि Paul John विभिन्न प्रकार के सिंगल माल्ट पेश करता है. हालांकि, Indri का 'Pineau des Charentes' कास्क का उपयोग भारतीय सिंगल माल्ट के लिए एक नई राह खोलता है.