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Avvatar का नया पावर-पैक्ड पेय
Parag Milk Foods ने 12 मई, 2026 को अपने Avvatar ब्रांड के तहत एक नई रेडी-टू-ड्रिंक प्रोटीन कोल्ड कॉफ़ी पेश की है. यह 250ml का पैक ₹120 में मिल रहा है और इसमें 15 ग्राम प्रोटीन है, साथ ही इसमें कोई अतिरिक्त चीनी (Added Sugar) या आर्टिफिशियल स्वीटनर का इस्तेमाल नहीं किया गया है. इसे रोज़ाना पीने के लिए तैयार किया गया है.
खास पैकेजिंग, खास पहचान
इस लॉन्च के साथ, Avvatar भारत में Tetra Pak की 'Tetra Prisma® Aseptic 250E' पैकेजिंग प्रणाली का उपयोग करने वाला पहला पेय बन गया है. यह एडवांस पैकेजिंग उत्पाद की क्वालिटी और शेल्फ लाइफ बनाए रखने के लिए डिज़ाइन की गई है, और यह सस्टेनेबिलिटी (Sustainability) के बढ़ते ट्रेंड के साथ भी मेल खाती है.
हेल्थ और न्यूट्रिशन पर फोकस
यह नई कोल्ड कॉफ़ी, Avvatar को स्पोर्ट्स न्यूट्रिशन (Sports Nutrition) से आगे बढ़कर बड़े फंक्शनल बेवरेज (Functional Beverage) मार्केट में ले जाने का प्लान है. कंपनी का लक्ष्य भारत में प्रोटीन की कमी को पूरा करना है, एक ऐसा सुविधाजनक और जाना-पहचाना प्रोडक्ट देकर जिसे लोग आसानी से अपनी रोज़मर्रा की डाइट में शामिल कर सकें. यह कदम कंपनी के तेजी से बढ़ते न्यू-एज बिजनेस सेगमेंट को और मजबूती देगा, जिसमें फाइनेंशियल ईयर 2026 में पिछले साल के मुकाबले 91% की शानदार ग्रोथ देखी गई थी. Parag Milk Foods स्वास्थ्य और पोषण (Health and Nutrition) पर आधारित प्रोडक्ट्स को ज्यादा लोगों तक पहुंचाने पर जोर दे रही है.
बाजार की चुनौतियाँ और अवसर
नई पैकेजिंग से कंपनी को ऑपरेशनल एफिशिएंसी (Operational Efficiency) और बेहतर शेल्फ लाइफ की उम्मीद है. हालांकि, ₹120 की कीमत वाली कोल्ड कॉफ़ी को रोज़मर्रा के इस्तेमाल वाला प्रोडक्ट बनाना एक चुनौती होगी, न कि सिर्फ एक प्रीमियम खरीदारी. Parag Milk Foods को पहले से स्थापित बेवरेज कंपनियों और अन्य प्रोटीन सप्लीमेंट ब्रांड्स से भी कड़ा मुकाबला झेलना पड़ेगा. प्रोडक्शन और डिस्ट्रीब्यूशन को बढ़ाने में आने वाले जोखिम और ग्राहकों की कीमतों के प्रति संवेदनशीलता (Consumer Price Sensitivity) जैसे मुद्दे भी ध्यान देने वाले होंगे.
इंडस्ट्री में कॉम्पिटिशन
भारतीय बेवरेज सेक्टर में Nestle India जैसे खिलाड़ी भी मौजूद हैं, जो कई तरह के प्रोडक्ट्स पेश करते हैं, जिनमें कुछ प्रोटीन-फोर्टिफाइड (Protein-fortified) विकल्प भी शामिल हैं. Britannia Industries, जो डेयरी और बिस्किट सेगमेंट में लीडर है, वह भी Avvatar जैसे स्पेशलाइज्ड ब्रांड्स से हेल्थ सेगमेंट में कॉम्पिटिशन फेस करती है. अन्य डेयरी कंपनियां भी वैल्यू-एडेड (Value-added) प्रोडक्ट्स और हेल्थ बेनिफिट्स वाले नए आइटम्स पर काम कर रही हैं.
खास बातें और आगे क्या देखें
इस नए लॉन्च में 250ml के प्रति पैक में 15 ग्राम प्रोटीन और ₹120 की कीमत है. फाइनेंशियल ईयर 2026 में Parag Milk Foods के न्यू-एज बिजनेस सेगमेंट में 91% की ईयर-ऑन-ईयर ग्रोथ इस विस्तार के पीछे की वजह है. भविष्य में, इस नई कोल्ड कॉफ़ी के सेल्स परफॉर्मेंस, मार्केट पेनिट्रेशन, ग्राहकों की प्रतिक्रिया, Avvatar पोर्टफोलियो का और विस्तार और प्रतिस्पर्धियों की प्रतिक्रियाओं पर नजर रखी जाएगी.