కేవలం మెసేజింగ్ యాప్ నుంచి పూర్తి స్థాయి ఆర్థిక సేవల వేదికగా మారేందుకు WhatsApp ప్రయత్నిస్తోంది. 'ప్రోగ్రామబుల్ పేమెంట్స్' ఫీచర్ను ప్రవేశపెడుతున్నట్లు ప్రకటించింది. దాదాపు 85 కోట్ల మంది యూజర్లు ఉన్నా, UPI మార్కెట్లో వాట్సాప్ వాటా ఇంకా **1%** కంటే తక్కువగానే ఉండటం గమనార్హం.
సరికొత్త ఆర్థిక వ్యూహం
Global Fintech Fest 2026 వేదికగా మెటా (Meta) తన కొత్త ప్రణాళికలను వెల్లడించింది. కేవలం మనీ ట్రాన్స్ఫర్లకే పరిమితం కాకుండా, యూజర్ల ఆర్థిక నిర్ణయాలను కూడా ప్రభావితం చేసేలా 'ప్రోగ్రామబుల్ పేమెంట్స్'ని అందుబాటులోకి తెస్తోంది. దీని ద్వారా యూజర్లు తమ బిల్లులు, ఇన్సూరెన్స్ మరియు క్రెడిట్ కార్డ్ పేమెంట్స్ను యాప్ నుంచే నేరుగా పూర్తి చేయవచ్చు.
ప్రస్తుత పరిస్థితి ఏంటి?
భారతదేశంలో వాట్సాప్కు ఉన్న 85 కోట్ల యూజర్ బేస్ చాలా పెద్దది. కానీ పేమెంట్స్ పరంగా చూస్తే, జూలై 2026 నాటికి వాట్సాప్ పే సుమారు 16.7 కోట్ల లావాదేవీలను ప్రాసెస్ చేసింది. దీని విలువ దాదాపు ₹12,957 కోట్లు. UPI మార్కెట్ వాటాలో వాట్సాప్ ప్రస్తుతం 8వ స్థానంలో మాత్రమే ఉంది. PhonePe, Google Pay వంటి దిగ్గజాలతో పోలిస్తే వాట్సాప్ మార్కెట్ వాటా 1% లోపే ఉండటం కంపెనీకి పెద్ద సవాలు.
ఎదురుచూస్తున్న సవాళ్లు
- రెగ్యులేటరీ క్యాప్స్: మార్కెట్ మోనోపలీని నివారించడానికి నేషనల్ పేమెంట్స్ కార్పొరేషన్ ఆఫ్ ఇండియా (NPCI) విధించే లావాదేవీల పరిమితులు వాట్సాప్ వృద్ధికి ఆటంకం కలిగిస్తున్నాయి.
- పోటీ: డిజిటల్ పేమెంట్స్ రంగంలో ఇప్పటికే ఉన్న సంస్థలను దాటి వెళ్లడం అంత సులభం కాదు.
- లాభదాయకత: UPI లావాదేవీల్లో మార్జిన్లు చాలా తక్కువ. కాబట్టి, లావాదేవీల సంఖ్య పెరిగినా కంపెనీకి లాభాలు రావడం అంత సులువు కాదు.
మెటా తన 'Family of Apps' విభాగంలో భాగంగా ఈ కార్యకలాపాలను కొనసాగిస్తోంది. భవిష్యత్తులో ఈ కొత్త ఫీచర్లు యూజర్ల అలవాట్లను ఎలా మారుస్తాయో చూడాలి.