భారత క్రియేటర్ ఎకానమీకి కొత్త ముప్పు: 'పెయిడ్ మాస్ రిపోర్టింగ్'తో బిజినెస్ రిస్క్!

డిజిటల్ ప్రపంచంలో సరికొత్త 'సుపారీ కిల్లింగ్' ట్రెండ్ మొదలైంది. క్రియేటర్ల ఆన్‌లైన్ ఉనికిని తుడిచిపెట్టేందుకు కొన్ని ముఠాలు బాట్స్ (Bots) సాయంతో మాస్ రిపోర్టింగ్ చేస్తున్నాయి. ఇది కేవలం సోషల్ మీడియా గొడవ మాత్రమే కాదు, 2030 నాటికి $100 బిలియన్ల నుండి $125 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా వేస్తున్న క్రియేటర్ ఎకానమీపై తీవ్ర ఆర్థిక ప్రభావం చూపుతోంది.

ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ ఎకానమీలో వ్యాపార నష్టాలు

ప్రస్తుతం భారత్‌లో క్రియేటర్లు ఏటా $350 బిలియన్ల వినియోగదారుల ఖర్చును ప్రభావితం చేస్తున్నారు. దీంతో FMCG, D2C వంటి సంస్థలు తమ అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌లో ఎక్కువ భాగం ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్‌కే కేటాయిస్తున్నాయి. ఒక క్రియేటర్ అకౌంట్ బ్యాన్ అయితే, ఆ బ్రాండ్ల ఒప్పందాలు ఒక్కసారిగా రద్దవుతున్నాయి. దీంతో 'ప్లాట్‌ఫామ్ డిపెండెన్సీ' రిస్క్ బయటపడుతోంది.

ప్లాట్‌ఫామ్స్ బాధ్యత ఎంత?

Meta వంటి దిగ్గజ సంస్థల ఆటోమేటెడ్ మోడరేషన్ సిస్టమ్స్‌ను ఈ ముఠాలు తెలివిగా వాడుకుంటున్నాయి. పాత అకౌంట్లను ఉపయోగించి ఫేక్ రిపోర్ట్స్ సబ్మిట్ చేయడం ద్వారా అల్గారిథమ్‌ను తప్పుదారి పట్టిస్తున్నాయి. దీనిపై ప్లాట్‌ఫామ్ అకౌంటబిలిటీ గురించి చర్చ మొదలైంది. ముఖ్యంగా క్రిప్టోకరెన్సీ ద్వారా పేమెంట్స్ తీసుకుంటూ, గుర్తింపు దొరక్కుండా సాగుతున్న ఈ దందాలపై రెగ్యులేటర్లు, లా ఎన్‌ఫోర్స్‌మెంట్ ఏజెన్సీలు నిఘా పెంచాల్సిన అవసరం ఎంతైనా ఉంది.

ఇన్వెస్టర్లు మరియు కంపెనీలు ఇప్పుడు ప్లాట్‌ఫామ్స్ తమ సెక్యూరిటీ మెజర్స్ మరియు మోడరేషన్ లాజిక్‌ను ఎలా అప్‌డేట్ చేస్తాయో గమనించాల్సి ఉంది. ఒకవేళ ఈ డిజిటల్ సబోటేజ్ (Digital Sabotage)ను అరికట్టకపోతే, బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలపై మరింత ప్రతికూల ప్రభావం పడే అవకాశం ఉంది.