AI కారణంగా ప్రకటనల పరిశ్రమలో రియల్ టైమ్ పనితీరు ట్రాకింగ్ పెరుగుతోందని Nielsen CTO అనిల్ గోయల్ తెలిపారు. భారతదేశంలో 2025 నాటికి ప్రకటనల మార్కెట్ ₹1.64 లక్షల కోట్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. టీవీ, OTT, డిజిటల్ అంతటా ఏకీకృత డేటా (Unified Data) అవసరం పెరుగుతోంది. ఈ మార్పు ప్రకటనకర్తలకు ఖర్చులను నేరుగా అమ్మకాలు వంటి వ్యాపార ఫలితాలతో ముడిపెట్టడానికి సహాయపడుతుంది.
కృత్రిమ మేధస్సు (AI) రియల్ టైమ్ ఆడియన్స్ కొలమానం మరియు క్యాంపెయిన్ ట్రాకింగ్ను ఎనేబుల్ చేయడం ద్వారా ప్రకటనల ఆర్థిక వ్యవస్థను మారుస్తోంది. Nielsen CTO అనిల్ గోయల్ ఇటీవల మాట్లాడుతూ, ఈ పరిశ్రమ సంప్రదాయ, గతకాలపు విశ్లేషణల నుండి దూరంగా జరుగుతోందని తెలిపారు. బదులుగా, బడ్జెట్ ఇప్పటికే ఖర్చు చేయబడిన తర్వాత పనితీరును అంచనా వేయడం కంటే, క్యాంపెయిన్లు ఇంకా యాక్టివ్గా ఉన్నప్పుడు యాడ్ ఖర్చులను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి వీలు కల్పించే తక్షణ అంతర్దృష్టులను కంపెనీలు ఇప్పుడు డిమాండ్ చేస్తున్నాయి.\n\n### ఏకీకృత డేటా వైపు మార్పు\n\nమీడియా విపరీతంగా విడిపోవడం వల్ల ఈ మార్పు చోటుచేసుకుంటోంది. ఈ రోజుల్లో, వినియోగదారులు టెలివిజన్, OTT ప్లాట్ఫారమ్లు, సోషల్ మీడియా మరియు వివిధ మొబైల్ పరికరాల మధ్య నిరంతరం మారుతూ ఉంటారు. Nielsen ఈ విభిన్న డేటా మూలాలను ఏకీకృతం చేయడానికి మెషిన్ లెర్నింగ్పై తన సాంకేతిక పెట్టుబడులపై దృష్టి సారిస్తోంది. బహుళ స్క్రీన్లలో వినియోగదారులు కంటెంట్తో ఎలా సంభాషిస్తారో డీ-డూప్లికేటెడ్ వీక్షణను సృష్టించడం ద్వారా, విభిన్న ఛానెల్లలో అసమాన కొలమాన మెట్రిక్లతో సతమతమయ్యే ప్రకటనకర్తలకు స్పష్టమైన చిత్రాన్ని అందించాలని కంపెనీ లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.\n\n### ప్రకటనలను వ్యాపార ఫలితాలతో అనుసంధానం చేయడం\n\nప్రాథమిక రీచ్కి మించి, బ్రాండ్ల దృష్టి స్పష్టమైన వ్యాపార ఫలితాల వైపు మళ్లుతోంది. ప్రకటనల ఎక్స్పోజర్ కస్టమర్ అక్విజిషన్ మరియు వాస్తవ అమ్మకాల గణాంకాలు వంటి కాంక్రీట్ అవుట్కమ్లుగా ఎలా మారుతుందో ప్రకటనకర్తలు ఎక్కువగా అడుగుతున్నారు. Nielsen యొక్క 2025 వార్షిక మార్కెటింగ్ నివేదిక ప్రకారం, కేవలం 32% మంది మార్కెటర్లు మాత్రమే ప్రస్తుతం డిజిటల్ మరియు ట్రెడిషనల్ మీడియాను ఏకీకృతంగా కొలుస్తున్నారు. ఇది AI- పవర్డ్ సాధనాలు పూరించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న పరిశ్రమలో గణనీయమైన అంతరాన్ని బహిర్గతం చేస్తుంది. పెద్ద-బడ్జెట్ ప్రకటనకర్తల కోసం, ఈ సాధనాలు వ్యక్తిగతీకరణ మరియు క్యాంపెయిన్ సామర్థ్యంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తాయని భావిస్తున్నారు.\n\n### వృద్ధి మరియు భవిష్యత్ సవాళ్లు\n\nభారతీయ ప్రకటనల మార్కెట్ 2025 నాటికి ₹1.64 లక్షల కోట్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా వేయబడింది, డిజిటల్ మీడియా ప్రస్తుతం మొత్తం ఆదాయంలో సుమారు 60% వాటాను కలిగి ఉంది. Gen Z ప్రేక్షకులు బహుళ పరికరాలలో షార్ట్-ఫార్మ్ వీడియో మరియు క్రియేటర్-లెడ్ కంటెంట్కు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడం కొనసాగిస్తున్నందున, కొలమానం యొక్క సంక్లిష్టత పెరిగే అవకాశం ఉంది.\n\nAI మెరుగైన సామర్థ్యం కోసం అవకాశాలను అందిస్తున్నప్పటికీ, పరిశ్రమ ఇప్పటికీ అడ్డంకులను ఎదుర్కొంటోంది. క్యాంపెయిన్లు సమర్థవంతంగా ఉండేలా చూసుకోవడానికి, మార్కెటర్లు కొత్త, ఆటోమేటెడ్ సాధనాల స్వీకరణను ఖచ్చితమైన, స్వతంత్ర డేటా అవసరంతో సమతుల్యం చేసుకోవాలి. మీడియా మరియు ప్రకటనల రంగంలో పెట్టుబడిదారులు మరియు వాటాదారుల కోసం తదుపరి ముఖ్యమైన పర్యవేక్షణ ఏమిటంటే, ఏజెన్సీలు మరియు బ్రాండ్లు ఈ AI-ఆధారిత క్రాస్-ప్లాట్ఫారమ్ సాధనాలను నేరుగా పెట్టుబడిపై రాబడిని నిరూపించడానికి ఎంత త్వరగా విజయవంతంగా ఏకీకృతం చేయగలవు, ముఖ్యంగా డిజిటల్ యాడ్ స్పేస్లో పోటీ ఒత్తిడి తీవ్రమవుతున్నందున.