భారత్ స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్ లో నెమ్మదింపు కనిపిస్తోంది. ఫోన్ల రీప్లేస్మెంట్ సైకిల్ **36 నెలలకు** పెరగడం, గ్లోబల్ మెమరీ కొరత వల్ల పెరుగుతున్న ధరలు దీనికి కారణాలు. బ్రాండ్లు తమ స్ట్రాటజీలు మార్చుకోవాల్సి వస్తోంది.
దేశీయ స్మార్ట్ఫోన్ రంగంలో కీలక మార్పులు చోటుచేసుకుంటున్నాయి. ఎన్నో ఏళ్లుగా వేగంగా సాగిన అప్గ్రేడ్ సైకిల్స్ ఇప్పుడు నెమ్మదిస్తున్నాయి. IDC డేటా ప్రకారం, 2026 మొదటి అర్ధభాగంలో స్మార్ట్ఫోన్ అమ్మకాల వాల్యూమ్స్ దాదాపు 10% పడిపోనున్నాయి. మొత్తం అమ్మకాలు 63 మిలియన్ల నుండి 65 మిలియన్ల యూనిట్లకు పరిమితం కానున్నాయని అంచనా. ఇంతకుముందు కస్టమర్లు ప్రతి 18-24 నెలలకు ఫోన్లు మార్చుకునేవారు, కానీ ఇప్పుడు పరిస్థితి మారుతోంది.
పెరుగుతున్న ఖర్చుల ప్రభావం
మార్కెట్ మందగమనానికి ప్రధాన కారణం కస్టమర్ల ఆసక్తి తగ్గడం కాదు, పెరుగుతున్న ఖర్చులే. గ్లోబల్ గా మెమరీ కాంపోనెంట్స్ కొరత ('మెమ్ఫ్లేషన్') వల్ల తయారీ ఖర్చులు విపరీతంగా పెరిగాయి. ఇంతకుముందు బ్రాండ్లు ఈ ఖర్చులను తమపై వేసుకుని అమ్మకాలు కొనసాగించేవి. కానీ ఇప్పుడు ఆ పరిస్థితి లేదు. దీనితో, సగటు అమ్మకం ధరలు (Average Selling Price) గణనీయంగా పెరగనున్నాయి. 2025 మొదటి అర్ధభాగంలో $275 ఉన్న ధర, 2026 మొదటి అర్ధభాగం నాటికి $320 దాటొచ్చు. భారత కస్టమర్లకు ఇది ₹3,000 నుండి ₹5,000 వరకు అదనపు భారం కానుంది. ఎంట్రీ-లెవల్ ఫోన్ల ధరలు కూడా ₹12,000 - ₹14,000కు చేరే అవకాశం ఉంది.
మారుతున్న వినియోగదారుల ప్రవర్తన
ఫోన్లలో వస్తున్న మార్పులు కూడా వినియోగదారులను తరచుగా అప్గ్రేడ్ అవ్వకుండా చేస్తున్నాయి. కొత్త మోడల్స్ లో హార్డ్వేర్, సాఫ్ట్వేర్ సపోర్ట్ పెరిగింది. కెమెరా, ప్రాసెసర్లలో చిన్న చిన్న మార్పులు వస్తున్నా, అవి పెద్ద ఆకర్షణ కావడం లేదు. దీంతో, చాలామంది తమ పాత ఫోన్లనే 36 నెలలు లేదా అంతకంటే ఎక్కువ కాలం వాడుతున్నారు. ముఖ్యంగా తక్కువ, మధ్య ధరల సెగ్మెంట్లలో ఈ ట్రెండ్ ఎక్కువగా కనిపిస్తోంది. చాలామంది కొత్త ఫోన్ కొనడం కంటే, రీఫర్బిష్డ్ (Refurbished) లేదా సెకండ్ హ్యాండ్ మార్కెట్ వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు.
బ్రాండ్ల కొత్త వ్యూహాలు
వాల్యూమ్-లెడ్ గ్రోత్ నుంచి వాల్యూ-డ్రివెన్ మోడల్ వైపు మారుతున్న మార్కెట్, బ్రాండ్లను కొత్త వ్యూహాలు ఆలోచించేలా చేస్తోంది. కేవలం కొత్త ప్రొడక్ట్స్ లాంచ్ చేయడం కాకుండా, లాభాలను పెంచుకోవడానికి ప్రీమియం సెగ్మెంట్ పై ఫోకస్ పెడుతున్నాయి. IDC అంచనా ప్రకారం, 2026 రెండో అర్ధభాగంలో అమ్మకాలు 2025 రెండో అర్ధభాగంతో పోలిస్తే 15% కంటే ఎక్కువగా పడిపోవచ్చు. కంపెనీలు ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై ఎంతవరకు దృష్టి సారిస్తాయి, పెరుగుతున్న అవసరానికి అనుగుణంగా డిమాండ్ ని ఎలా మేనేజ్ చేస్తాయో చూడాలి.