Google సెర్చ్ పద్ధతి పూర్తిగా మారిపోతోంది. ఇక కీవర్డ్స్ కాకుండా, AIతో సంభాషణల రూపంలో సమాధానాలు లభిస్తాయి. దీనివల్ల వ్యాపారాలు కస్టమర్లను ముందుగానే చేరుకోవచ్చు. ముఖ్యంగా ఇండియాలో వాయిస్, మల్టీ-లాంగ్వేజ్ వాడకం పెరుగుతుండటంతో ఈ మార్పు ప్రభావం గట్టిగా ఉంటుంది. ఈ పరిణామం డిజిటల్ యాడ్ ఆదాయాలపై, స్థానిక రిటైల్, ట్రావెల్ సంస్థల పోటీతత్వంపై ఎలాంటి ప్రభావం చూపుతుందో ఇన్వెస్టర్లు గమనించాలి.
ఇకపై కీవర్డ్స్ కాదు.. AIతో సంభాషణలే!
Google సెర్చ్ ఇంజిన్ వినియోగదారుల అనుభవాన్ని పూర్తిగా మార్చేస్తోంది. సాంప్రదాయ కీవర్డ్ సెర్చ్ల స్థానంలో, ఇప్పుడు సుదీర్ఘమైన, సంభాషణాత్మక (Conversational), విజువల్ క్వెరీలకు ప్రాధాన్యత ఇస్తోంది. జెనరేటివ్ ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (Generative AI) పుణ్యమా అని, వినియోగదారులు ఇప్పుడు సంక్లిష్టమైన, బహిరంగ ప్రశ్నలను అడగవచ్చు. Google డేటా ప్రకారం, రోజువారీ సెర్చ్లలో సుమారు 15% కొత్తవే, ఇది యూజర్ బిహేవియర్లో వస్తున్న వేగవంతమైన మార్పును సూచిస్తోంది. ఈ మార్పు వినియోగదారులను ఉత్పత్తిని కనుగొనడం నుండి కొనుగోలు నిర్ణయం వరకు మరింత వేగంగా నడిపిస్తుంది, తద్వారా ప్రకటనకర్తలు తమ ప్రయాణంలో తొలి దశలోనే సంభావ్య కస్టమర్లతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి అవకాశం లభిస్తుంది.
ఇండియా: సెర్చ్ పరిణామంలో కీలక ప్రాంతం
ఈ పరివర్తనకు ఇండియా ఒక కీలక ప్రాంతంగా ఎదుగుతోంది. దేశం యొక్క ప్రత్యేకమైన డిజిటల్ ల్యాండ్స్కేప్, వాయిస్ కమాండ్లకు అధికంగా ఆమోదం, ప్రాంతీయ లేదా మిశ్రమ భాషలలో సెర్చ్లు చేయడం వంటివి Google యొక్క జెమిని AI మోడల్ సామర్థ్యాలకు సరిపోలుతున్నాయి. ఈ మోడల్స్ ఇప్పుడు స్థానిక భాషా సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను బాగా అర్థం చేసుకోగలవు, ఫలితంగా మరింత ఖచ్చితమైన ఫలితాలు వస్తాయి. ముఖ్యంగా రిటైల్, ట్రావెల్, లీడ్ జనరేషన్ వంటి రంగాలు ప్రస్తుతం ఇండియాలో ఈ AI-ఆధారిత అడ్వర్టైజింగ్ టూల్స్ను ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఈ రంగాలలోని వ్యాపారాలకు, AI ద్వారా క్యాంపెయిన్ క్రియేషన్ను ఆటోమేట్ చేయగల సామర్థ్యం ఒక ప్రామాణిక కార్యాచరణ అవసరంగా మారుతోంది.
ఇన్వెస్టర్ల కోసం ముఖ్యమైన అంశాలు
PwC అంచనాల ప్రకారం, విస్తృత పెయిడ్ సెర్చ్ మార్కెట్ 2030 నాటికి 6.1% వార్షిక వృద్ధితో $402.7 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని భావిస్తున్నారు. అయితే, సాంప్రదాయ పెయిడ్ సెర్చ్ విభాగంలో మాత్రం 3.8% వృద్ధి మాత్రమే అంచనా వేస్తున్నారు. ఈ వ్యత్యాసం డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్లాట్ఫారమ్లలో పరివర్తన కాలం ఉండవచ్చని సూచిస్తోంది. Google యొక్క AI ఓవర్వ్యూస్ వంటి AI-జనరేటెడ్ సారాంశాలు ప్రపంచవ్యాప్తంగా నెలకు 2 బిలియన్లకు పైగా వినియోగదారులకు చేరుతున్నందున, ఫస్ట్-పార్టీ డేటా (వ్యాపారాలు తమ కస్టమర్ల నుండి నేరుగా సేకరించిన సమాచారం)పై ఆధారపడటం ఒక ప్రధాన పోటీ ప్రయోజనంగా మారే అవకాశం ఉంది.
సంభాషణాత్మక, విజువల్ సెర్చ్ టూల్స్ (Google Lens నెలకు 25 బిలియన్లకు పైగా ఉపయోగాలు కలిగి ఉంది) వైపు మొగ్గు చూపడం సాంప్రదాయ అడ్వర్టైజింగ్ ఫన్నెల్ను మారుస్తుంది. ఈ AI టూల్స్ను సమర్థవంతంగా ఇంటిగ్రేట్ చేసి, కన్స్యూమర్ ఫ్రిక్షన్ను తగ్గించగల కంపెనీలు మెరుగైన కన్వర్షన్ రేట్లు చూడవచ్చు. అయితే, సాంప్రదాయ అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీలు, డిజిటల్-ఫస్ట్ వ్యాపారాలు తమ ప్రస్తుత లాభ మార్జిన్లను రాజీ పడకుండా ఈ కొత్త AI-ఆధారిత మోడల్స్కు ఎంత త్వరగా అనుగుణంగా మారతాయనేది ఒక ముఖ్యమైన పర్యవేక్షణ అంశం. AI క్యాంపెయిన్ ఎగ్జిక్యూషన్ యొక్క మరిన్ని అంశాలను ఆటోమేట్ చేస్తున్నందున, రాబోయే త్రైమాసికాల్లో భారత మార్కెట్లో ఆదాయ వృద్ధిని సాధించడంలో ఈ సాధనాల ప్రభావం ప్రధాన కొలమానంగా ఉంటుంది.