Whalesbook
బాధ్యత గూగుల్పైనే!
గూగుల్ యాడ్ ఆక్షన్ మెకానిజం లక్ష్యంగా వచ్చిన ఈ న్యాయపరమైన నిర్ణయం, 'సేఫ్ హార్బర్' డిఫెన్స్పై కంపెనీ ఆధారపడటాన్ని ముగించింది. కీవర్డ్ బిడ్డింగ్ ప్రాసెస్ను కేవలం హోస్ట్ చేయడం కాకుండా, వాణిజ్యపరంగా చురుకుగా నిర్వహించే ప్రక్రియగా కోర్టు అభివర్ణించింది. దీనితో భారత మార్కెట్లో అల్ఫాబెట్ (Alphabet) గతంలో అనుభవించిన ఆపరేషనల్ స్వేచ్ఛ తగ్గింది. ట్రేడ్మార్క్ కీవర్డ్స్ను అడ్డుకోవడానికి మాన్యువల్ వెటింగ్ ప్రాసెస్లు అవసరమైతే, గూగుల్ ప్రాంతీయ మార్జిన్లపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతుంది.
పోటీపై ప్రభావం, మార్కెటింగ్ ఖర్చులు
ఈ-కామర్స్, బ్యాంకింగ్, ఫార్మాస్యూటికల్ రంగాల్లోని పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ విభాగాలు ఈ పరిణామాల పర్యవసానాలను అంచనా వేస్తున్నాయి. గతంలో, పోటీదారుల బ్రాండ్ పేర్లపై బిడ్ చేయడం అనేది తక్కువ ఖర్చుతో అధిక కన్వర్షన్స్ సాధించే వ్యూహం. ఇప్పుడు ఈ మార్గం మూసుకుపోవడంతో, కంపెనీలు విస్తృత కేటగిరీ కీవర్డ్స్పై దృష్టి పెట్టాల్సి వస్తుంది. వీటికి సాధారణంగా అధిక కాస్ట్-పర్-క్లిక్ (CPC) రేట్లు ఉంటాయి. దీంతో కస్టమర్ అక్విజిషన్ ఖర్చులు పెరిగే అవకాశం ఉంది. అమెరికా వంటి దేశాలతో పోలిస్తే, ఇక్కడ ట్రేడ్మార్క్ బిడ్డింగ్ అనేది చట్టపరంగా వివాదాస్పదంగా ఉంటూ, ఎక్కువగా అంతర్గత ప్లాట్ఫాం పాలసీలకు వదిలివేయబడింది. కానీ ఈ నియంత్రణ జోక్యం, బ్రాండ్ సెర్చ్ ఫలితాలను ప్రభావితం చేసే కఠినమైన నిబంధనలను ఏర్పాటు చేసింది.
రిస్క్ అసెస్మెంట్
గూగుల్కు ప్రధాన ప్రమాదం ఏమిటంటే, ఈ తీర్పు వల్ల కలిగే ప్రభావం ఇతర ప్రాంతాలకు విస్తరించే అవకాశం ఉంది. స్థానిక నియంత్రణ సంస్థలు ఈ ముందడుగును అనుసరిస్తే, మిలియన్ల కొద్దీ కీవర్డ్స్ను పర్యవేక్షించడం గూగుల్కు పెద్ద సవాలుగా మారుతుంది. యాడ్ ఆక్షన్లను నిర్వహించడానికి గూగుల్ ఎక్కువగా ఆటోమేటెడ్ అల్గారిథమ్లపై ఆధారపడుతుంది. అయితే, ఈ తీర్పు మానవ పర్యవేక్షణ అవసరాన్ని సూచిస్తుంది, ఇది ప్రస్తుత ఆపరేటింగ్ మోడల్కు విరుద్ధం. చిన్న, పబ్లిక్ కాని సంస్థల నుండి చారిత్రక కీవర్డ్ వాడకంపై సెటిల్మెంట్లు కోరుతూ దావాలు వచ్చే అవకాశం ఉందని ఆందోళన వ్యక్తమవుతోంది. భారతీయ ప్రకటనకర్తలు అందుబాటులో ఉన్న కీవర్డ్ల పరిధిని విజయవంతంగా పరిమితం చేస్తే, అందుబాటులో ఉన్న యాడ్ స్పేస్లో సంకోచం ఏర్పడి, కంపెనీ ప్రాంతీయ సెర్చ్ అడ్వర్టైజింగ్ డివిజన్ ధర నిర్ణయ శక్తిని దీర్ఘకాలికంగా తగ్గించవచ్చు.
భవిష్యత్తు అంచనాలు
కీవర్డ్ ఫిల్టరింగ్ను అమలు చేయడానికి గూగుల్ సాంకేతికపరమైన సవాళ్లను ఎదుర్కొంటుందని మార్కెట్ భావిస్తోంది. దీనివల్ల యాడ్-టార్గెటింగ్ ఖచ్చితత్వంలో తాత్కాలిక తగ్గుదల ఉండవచ్చు. బ్రోకరేజ్ సంస్థలు అప్రమత్తంగా ఉన్నాయి. ఈ న్యాయపరమైన పూర్వాపరాలు ఆసియా-పసిఫిక్ ప్రాంతంలోని ఇతర అధికార పరిధికి విస్తరిస్తాయా అని విశ్లేషకులు నిశితంగా గమనిస్తున్నారు. ప్రస్తుత అనిశ్చితికి స్పష్టమైన నియంత్రణ ఫ్రేమ్వర్క్ వచ్చే వరకు, గూగుల్ ప్రాంతీయ యాడ్ రెవిన్యూ రిపోర్టింగ్లో అధిక అస్థిరతను ఆశించవచ్చు.