అమెజాన్ (Amazon) షేర్లు ఈరోజు మార్కెట్లో **3%** కంటే ఎక్కువ పడిపోయాయి. కంపెనీ తన డిజిటల్ యాడ్ ఆక్షన్లలో అక్రమాలకు పాల్పడిందని అమెరికాకు చెందిన Federal Trade Commission (FTC) మరియు 22 రాష్ట్రాల అటార్నీ జనరల్స్ కోర్టులో కేసు వేయడంతో ఇన్వెస్టర్లు ఆందోళన చెందుతున్నారు.
ఏం జరిగింది?
అమెజాన్ తన ఈ-కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్పై స్పాన్సర్డ్ యాడ్స్ కోసం నిర్వహించే ఆక్షన్లలో అక్రమాలకు పాల్పడిందని, దీనివల్ల సెల్లర్ల మీద $20 బిలియన్ల అదనపు భారం పడిందని FTC ఆరోపిస్తోంది. ఆగస్టు 31, 2026న ఈ వార్త బయటకు రావడంతో Amazon షేర్ ధర $260 మార్క్ దిగువకు పడిపోయింది.
ఆరోపణలు ఏంటి?
సాధారణంగా డిజిటల్ యాడ్ ఇండస్ట్రీలో బిడ్డింగ్ పద్ధతి పారదర్శకంగా ఉంటుంది. కానీ 2019 నుండి అమెజాన్ ఒక 'సాఫ్ట్ రిజర్వ్ ప్రైస్' మరియు 'ఫాంటమ్ బిడ్డర్'ను ప్రవేశపెట్టిందని, దీనివల్ల సెల్లర్లు తాము ఆశించిన ధర కంటే ఎక్కువ చెల్లించాల్సి వస్తోందని FTC తన ఫిర్యాదులో పేర్కొంది.
కంపెనీపై ప్రభావం ఎలా ఉంటుంది?
అమెజాన్ ఆదాయంలో యాడ్స్ విభాగం కీలక పాత్ర పోషిస్తోంది. 2025లో ఈ విభాగం ద్వారానే కంపెనీకి $68 బిలియన్ల ఆదాయం వచ్చింది. ఇప్పుడు కోర్టు గనుక కంపెనీకి వ్యతిరేకంగా తీర్పునిస్తే, అమెజాన్ తన అడ్వర్టైజింగ్ బిజినెస్ మోడల్ను పూర్తిగా మార్చుకోవాల్సి వస్తుంది. దీనివల్ల కంపెనీ ప్రాఫిట్ మార్జిన్లు తగ్గే అవకాశం ఉంది.
అయితే, ఈ ఆరోపణలను అమెజాన్ కొట్టిపారేసింది. డిజిటల్ యాడ్ ఆక్షన్స్ ఎలా పనిచేస్తాయో FTCకి సరిగ్గా అర్థం కాలేదని, తాము కేవలం కస్టమర్లకు అవసరమైన ప్రొడక్ట్స్నే ప్రమోట్ చేస్తున్నామని కంపెనీ పేర్కొంది. ఇప్పటికే ప్రైమ్ సబ్స్క్రిప్షన్లు, మోనోపలీ కేసుల వంటి సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్న అమెజాన్కు ఇది మూడో పెద్ద లీగల్ సమస్యగా మారింది. భవిష్యత్తులో గూగుల్ (Google) లేదా మెటా (Meta) వంటి ప్లాట్ఫామ్ల వైపు యాడ్ బడ్జెట్లు మళ్లే అవకాశం ఉందని మార్కెట్ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.