అంతర్జాతీయ ఆశయాలు
State of Joy తమ సేల్స్ స్ట్రాటజీలో ఎక్స్క్లూజివ్ అవుట్లెట్స్, ఆన్లైన్ ఛానెల్స్ నుంచి వచ్చే ఆదాయానికి అధిక ప్రాధాన్యతనిస్తోంది. ఇదే సమయంలో, తమ బ్రాండ్ను భారతీయ డయాస్పోరా అధికంగా ఉన్న దేశాల్లో ప్రవేశపెట్టాలని భావిస్తోంది. ఇప్పటికే పశ్చిమ ఆసియా (West Asia) నుంచి విచారణలు వస్తున్నాయని, ఇది అంతర్జాతీయ విస్తరణకు సరైన ప్రారంభ స్థానం అని కంపెనీ భావిస్తోంది.
ఆమ్నిఛానెల్ వ్యూహం
ప్రస్తుతం State of Joy దేశవ్యాప్తంగా 800 కి పైగా మల్టీ-బ్రాండ్ అవుట్లెట్స్, 3,000 కు పైగా స్టోర్లలో అందుబాటులో ఉంది. సేల్స్లో 50% కి పైగా ఆఫ్లైన్ ఛానెల్స్ నుంచే వస్తున్నాయి. కంపెనీ సొంత స్టాండలోన్ స్టోర్లను ప్రారంభించేందుకు చర్చలు జరుపుతోంది. రాబోయే రోజుల్లో ఎక్స్క్లూజివ్ బ్రాండ్ అవుట్లెట్స్ (EBOs) నుంచి సుమారు 30%, ఆన్లైన్ ద్వారా దాదాపు 20% సేల్స్ సాధించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
ధర, పొజిషనింగ్
ఈ బ్రాండ్, మాస్-మార్కెట్ దేశీయ లేబుల్స్, హై-ఎండ్ అంతర్జాతీయ బ్రాండ్ల మధ్య ప్రీమియం సెగ్మెంట్లో నిలుస్తుంది. గ్లోబల్ బ్రాండ్ల కంటే మెరుగైన క్వాలిటీ, డిజైన్ తో ప్రత్యేకంగా భారతీయ వినియోగదారుల కోసం రూపొందిస్తున్నామని ఫౌండర్లు చెబుతున్నారు.
వ్యవస్థాపకుల విజన్, భవిష్యత్ వృద్ధి
షూ టెక్నాలజిస్ట్ పుల్లెల గోపాలకృష్ణ బాచి, ఫుట్వేర్ నిపుణుడు దాసరి రాజు రమేష్ ఈ State of Joy బ్రాండ్ను స్థాపించారు. దశాబ్దాలుగా ఇతర బ్రాండ్ల కోసం తయారీ రంగంలో పనిచేసిన అనుభవంతో, ఇప్పుడు సొంత బ్రాండ్ను నిర్మించుకుంటున్నారు. సర్టిఫైడ్ షూ ఇంజనీర్ అయిన బాచి, 30 ఏళ్లకు పైగా పరిశ్రమ అనుభవం ఉన్న రమేష్, భారత ఫుట్వేర్ మార్కెట్ ఇంకా పూర్తిగా అన్వేషించబడలేదని విశ్వసిస్తున్నారు. కంపెనీ 'అనాటమ్' (Anatom) పేరుతో వృద్ధుల కోసం ప్రత్యేక కంఫర్ట్ కేటగిరీని కూడా ప్రారంభించింది, భవిష్యత్తులో ఫుట్వేర్ కు మించిన ఇతర ప్రొడక్ట్ లైన్లను కూడా తీసుకురావాలని చూస్తోంది.