SEBI తన కొత్త కామన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ కోడ్‌ను అక్టోబర్ 8, 2026 నుండి అమల్లోకి తెచ్చింది. ఇకపై ఫైనాన్షియల్ సంస్థలు తమ బ్రాండ్ ప్రమోషన్ కోసం సెలబ్రిటీలను వాడుకోవచ్చు కానీ, ఆ ఖర్చులను ఇన్వెస్టర్లపై లేదా మ్యూచువల్ ఫండ్ స్కీమ్స్‌పై వేయకూడదని స్పష్టం చేసింది.
మార్కెట్ మధ్యవర్తుల కోసం SEBI ఒకే విధమైన మార్కెటింగ్ రూల్స్‌ను (Common Advertisement Code) సిద్ధం చేసింది. స్టాక్ బ్రోకర్లు, AMCలు, డిపాజిటరీ పార్టిసిపెంట్స్, ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ అడ్వైజర్లు మరియు రీసెర్చ్ అనలిస్టులందరికీ ఈ నిబంధనలు వర్తిస్తాయి. పాత నిబంధనలను క్రోడీకరిస్తూ, ఇన్వెస్టర్ల రక్షణే లక్ష్యంగా ఈ కొత్త ఫ్రేమ్‌వర్క్‌ను తీసుకువచ్చారు.
సెలబ్రిటీ ఎండార్స్‌మెంట్లపై కఠిన నిబంధనలు
కొత్త నిబంధనల ప్రకారం, సెలబ్రిటీలను కేవలం బ్రాండ్-లెవల్ ప్రమోషన్ల కోసం మాత్రమే వాడుకోవాలి. అంటే, వారు ఏ నిర్దిష్ట ఫైనాన్షియల్ ప్రొడక్ట్ గురించి గానీ లేదా స్కీమ్ గురించి గానీ ఎండార్స్ చేయకూడదు. అతి ముఖ్యమైన విషయం ఏంటంటే, ఈ ప్రకటనల కోసం అయ్యే ఖర్చులను ఆయా కంపెనీలే భరించాలి. ఈ భారాన్ని ఇన్వెస్టర్లపై లేదా మ్యూచువల్ ఫండ్ స్కీమ్స్ ఎక్స్‌పెన్స్ రేషియోపై వేయడానికి SEBI పూర్తిగా అడ్డుకట్ట వేసింది.
పెరిగిన పారదర్శకత
గతంలో ప్రకటనలకు ముందుగా అనుమతి తీసుకోవాల్సి వచ్చేది, కానీ ఇప్పుడు ఆ పద్ధతిని మారుస్తూ 'పోస్ట్-ఇష్యూ రిపోర్టింగ్' సిస్టమ్‌ను తెచ్చారు. ప్రకటన విడుదలైన 3 పని దినాల్లోగా కంపెనీలు పూర్తి వివరాలను SEBIకి సమర్పించాలి. అలాగే, ప్రకటనల్లో ఉపయోగించే రేటింగ్‌లు లేదా ర్యాంకింగ్‌లు తప్పనిసరిగా ధృవీకరించబడిన 'పాస్ట్ రిస్క్ అండ్ రిటర్న్ వెరిఫికేషన్ ఏజెన్సీ' ద్వారా వచ్చినవై ఉండాలి.
డిజిటల్ మోసాలకు చెక్
డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో ఇన్వెస్టర్లను తప్పుదోవ పట్టించే 'డార్క్ పాటర్న్స్' (Dark Patterns) వాడకాన్ని SEBI నిషేధించింది. తద్వారా ఇన్వెస్టర్లు తమకు తెలియకుండా అనవసరమైన సేవలకు సైన్-అప్ అయ్యే ప్రమాదం తప్పుతుంది. ఈ మార్పులు మార్కెట్ మధ్యవర్తుల పారదర్శకతను పెంచడంతో పాటు, రిటైల్ ఇన్వెస్టర్లకు సురక్షితమైన ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ వాతావరణాన్ని కల్పిస్తాయి.