2027 జనవరి 1 నుంచి అమల్లోకి రానున్న కొత్త నిబంధనల ప్రకారం, ఈ-కామర్స్ కంపెనీలు గత 30 రోజుల్లో ఉన్న అత్యల్ప ధరను బట్టి మాత్రమే డిస్కౌంట్లను ప్రకటించాల్సి ఉంటుంది. దీనివల్ల ఫేక్ 'స్ట్రైక్-త్రూ' ధరలకు చెక్ పడనుంది.
కొత్త నిబంధన - అసలు మార్పు ఇదే
భారతదేశంలో ఈ-కామర్స్ రంగాన్ని క్రమబద్ధీకరించేందుకు కేంద్ర ప్రభుత్వం కీలక అడుగు వేసింది. 'Consumer Protection (E-Commerce) Amendment Rules' ప్రకారం, ఇకపై కంపెనీలు ప్రదర్శించే డిస్కౌంట్లు కేవలం కంటితుడుపు చర్యగా ఉండకూడదు. గత 30 రోజుల్లో ఆ వస్తువుకు ఉన్న అత్యల్ప ధరను (Lowest Price) ప్రామాణికంగా తీసుకుని మాత్రమే ఆఫర్లను ప్రకటించాలి. ప్రస్తుతం ఉన్న 'స్ట్రైక్-త్రూ' (ఎక్కువ ధరను కొట్టివేసి, తక్కువ ధర చూపడం) విధానానికి ఇది ముగింపు పలకనుంది.
కంపెనీలపై ప్రభావం
ఈ నిబంధన D2C బ్రాండ్లకు మరియు ఆన్లైన్ రిటైల్ దిగ్గజాలకు సవాలుగా మారనుంది. పండుగ సీజన్లలో కృత్రిమంగా పెంచిన ధరలను తగ్గించి చూపడం ఇక సాధ్యం కాదు. దీనివల్ల:
- ఆపరేషనల్ కాంప్లెక్సిటీ: కంపెనీలు తమ ప్రతి SKU ప్రైస్ హిస్టరీని, రీజినల్ డిస్కౌంట్లను చాలా కచ్చితంగా మెయింటెన్ చేయాలి.
- మార్జిన్లలో మార్పు: ఇప్పటివరకు కస్టమర్లను ఆకర్షించేందుకు వాడిన 'అగ్రెసివ్ డిస్కౌంటింగ్' వ్యూహాలు మారి, బ్రాండ్ లాయల్టీపై దృష్టి పెట్టాల్సిన పరిస్థితి రావచ్చు.
- టెక్నికల్ అప్గ్రేడ్: డేటాను పారదర్శకంగా ఉంచడానికి కంపెనీలు తమ సాఫ్ట్వేర్ వ్యవస్థలను అప్గ్రేడ్ చేసుకోవాల్సి ఉంటుంది, దీనివల్ల కంపెనీలపై ఖర్చు భారం పెరిగే అవకాశం ఉంది.
ఇన్వెస్టర్లు ఏం గమనించాలి?
ఈ నిబంధనలు అమల్లోకి వస్తే, రిటైల్ కంపెనీల యూనిట్ ఎకనామిక్స్ మారే అవకాశం ఉంది. డిస్కౌంట్లు తగ్గితే అమ్మకాలు తగ్గుతాయా? లేదా మంచి లాభాలు వస్తాయా? అన్నది చూడాలి. రాబోయే క్వార్టర్లలో లిస్టెడ్ రిటైల్ కంపెనీల మేనేజ్మెంట్ మీటింగ్స్లో, మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ మరియు ప్రాఫిట్ మార్జిన్లపై ఈ రూల్స్ ప్రభావం ఎలా ఉంటుందో అప్డేట్స్ కోసం ఇన్వెస్టర్లు నిశితంగా గమనించాలి.