Advertising Standards Council of India (ASCI) కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. ఇకపై ప్రకటనల్లో ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) ఉపయోగించినట్లు స్పష్టంగా పేర్కొనాలి. ఈ కొత్త నిబంధనలు రాబోయే 3 నెలల్లో అమల్లోకి రానున్నాయి.
ప్రకటనల రంగంలో పారదర్శకతను పెంచేందుకు Advertising Standards Council of India (ASCI) సరికొత్త మార్గదర్శకాలను విడుదల చేసింది. సెప్టెంబర్ 29, 2026 నాటి ప్రకటన ప్రకారం, రాబోయే 3 నెలల్లో భారత్‌లో కార్యకలాపాలు సాగిస్తున్న బ్రాండ్లు అన్నీ తమ ప్రకటనల్లో AI వాడకాన్ని బహిర్గతం చేయాల్సి ఉంటుంది.
నిబంధనల పరిధి మరియు అమలు
వినియోగదారుల కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేసే సింథటిక్ కంటెంట్‌పై ఈ కొత్త పాలసీ ప్రధానంగా దృష్టి పెట్టింది. AI ద్వారా సృష్టించిన ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు, వ్యక్తుల డిజిటల్ ప్రతిరూపాలు లేదా కృత్రిమ ప్రొడక్ట్ సెట్టింగ్స్ ఉపయోగిస్తే, అది AI అని వినియోగదారులకు తెలిసేలా 'డిస్‌క్లైమర్' ఇవ్వాలి. అయితే, కలర్ కరెక్షన్, లైటింగ్ అడ్జస్ట్‌మెంట్స్, నాయిస్ రిడక్షన్ వంటి సాధారణ క్రియేటివ్ పనులకు ఈ నిబంధనల నుంచి మినహాయింపు ఇచ్చారు.
వ్యాపార రంగంపై ప్రభావం
ఈ నిర్ణయం FMCG, ఈ-కామర్స్ మరియు ఎడ్-టెక్ రంగాలకు చెందిన సంస్థలపై పెను ప్రభావం చూపనుంది. కంపెనీలు తమ క్రియేటివ్ ఏజెన్సీలు మరియు టెక్ వెండర్లతో కలిసి కొత్త వర్క్‌ఫ్లోను సిద్ధం చేసుకోవాల్సి ఉంటుంది. ఒకవేళ ఈ నిబంధనలను పాటించకపోతే, Central Consumer Protection Authority (CCPA) మరియు ASCI కోడ్ ప్రకారం కఠిన చర్యలు తీసుకునే అవకాశం ఉంది.
రిస్క్ మేనేజ్‌మెంట్
కేవలం లేబుల్ వేయడం మాత్రమే సరిపోదని ASCI స్పష్టం చేసింది. డీప్‌ఫేక్స్ (Deepfakes), అనుమతి లేని వాయిస్ వినియోగం లేదా తప్పుడు టెస్టిమోనియల్స్ వంటి అనైతిక పద్ధతులు ఇప్పటికీ నిషేధమేనని గుర్తుంచుకోవాలి. కంపెనీలు తమ మార్కెటింగ్ వ్యూహాల్లో ఎంతవరకు మార్పులు చేసుకుంటాయి మరియు కంప్లయన్స్ ఖర్చులు ఏ స్థాయిలో ఉంటాయనేది ఇప్పుడు మార్కెట్ వర్గాల్లో ఆసక్తికరంగా మారింది.