సోషల్ మీడియాలో 'టాక్సిక్ మ్యాస్కులినిటీ' కంటెంట్‌ను యువత తిరస్కరిస్తోంది. స్వీయ అభివృద్ధి (Self-improvement) కోరుకునే ఈ యూజర్లు, వివాదాస్పద కంటెంట్‌ను వడపోస్తున్నారు. ఇది ప్రధాన సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌ల అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయంపై ప్రభావం చూపడంతో పాటు, కఠినమైన నిబంధనల ముప్పును పెంచుతోంది.
డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లపై కంటెంట్ పట్ల యూజర్ల ఆలోచన మారుతోంది. ముఖ్యంగా 16 నుంచి 25 ఏళ్ల మధ్య వయస్సు గల యువకులు ఫిట్‌నెస్, ఫైనాన్స్ మరియు కెరీర్ గ్రోత్‌కు సంబంధించిన సమాచారాన్ని ఇష్టపడుతున్నారు. అయితే, అల్గారిథమ్‌ల ద్వారా ప్రమోట్ అవుతున్న వివాదాస్పద మరియు విషపూరితమైన కంటెంట్‌ను వీరు తీవ్రంగా వ్యతిరేకిస్తున్నారు.
కంపెనీల ముందున్న సవాలు
Alphabet (YouTube), Meta (Facebook, Instagram) వంటి సంస్థలకు ఇప్పుడు 'యూజర్ ఎంగేజ్మెంట్' మరియు 'బ్రాండ్ సేఫ్టీ' మధ్య సమతుల్యతను కాపాడటం కత్తి మీద సాములా మారింది. ఎక్కువ సమయం ప్లాట్‌ఫామ్‌లో గడిపేలా అల్గారిథమ్స్ వివాదాస్పద కంటెంట్‌ను చూపిస్తే, అది బ్రాండ్ల ఇమేజ్‌ను దెబ్బతీస్తోంది. దీంతో ప్రకటనకర్తలు (Advertisers) ఆయా ప్లాట్‌ఫామ్‌లకు దూరంగా ఉండే అవకాశం ఉంది.
పెరుగుతున్న ప్రభుత్వాల పర్యవేక్షణ
ప్రభుత్వాలు కూడా ఇప్పుడు ప్లాట్‌ఫామ్‌ల బాధ్యతను పెంచుతున్నాయి. ఆస్ట్రేలియా ప్రతిపాదించిన 'డిజిటల్ డ్యూటీ ఆఫ్ కేర్' చట్టం ఒక ఉదాహరణ అయితే, ఇండియాలో అమలవుతున్న IT రూల్స్ కూడా కంటెంట్ మాడరేషన్ మరియు అల్గారిథమ్ పనితీరులో పారదర్శకతను కోరుతున్నాయి. ఈ నిబంధనల వల్ల భవిష్యత్తులో ఆపరేషనల్ ఖర్చులు పెరిగే అవకాశం ఉంది.
ఇన్వెస్టర్లు ఏం గమనించాలి?
ఈ టెక్ దిగ్గజాలు తమ అల్గారిథమ్‌లలో మార్పులు చేసి, వివాదాస్పద కంటెంట్‌ను ఎలా నియంత్రిస్తాయన్నది ఇన్వెస్టర్లకు కీలకం. ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను తగ్గించకుండా, యూజర్ల నమ్మకాన్ని ఎలా నిలబెట్టుకుంటాయనే దానిపైనే ఆయా కంపెనీల మార్కెట్ విలువ, అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయం ఆధారపడి ఉంటాయి.