భారతదేశంలో వేగంగా విస్తరిస్తున్న హెల్త్ అండ్ వెల్నెస్ మార్కెట్లోకి తన సత్తా చాటేందుకు మారికో లిమిటెడ్ (Marico Ltd.) ఒక కీలక అడుగు వేసింది. ఇప్పటికే ఉన్న తన డిజిటల్-ఫస్ట్ వెల్నెస్ పోర్ట్ఫోలియోను మరింత బలోపేతం చేసుకునే క్రమంలో, ₹375 కోట్ల భారీ మొత్తానికి కాస్మిక్స్ వెల్నెస్ ప్రైవేట్ లిమిటెడ్ (Cosmix Wellness Private Ltd.) లో 60% వాటాను కొనుగోలు చేసింది. ఈ ఒప్పందం, లాభదాయకంగా నడుస్తున్న, వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న కాస్మిక్స్ బ్రాండ్ను మారికో వినియోగ వస్తువుల గొడుగు కిందకు తీసుకువస్తుంది. ఈ డీల్, కాస్మిక్స్ కు ₹375 కోట్ల విలువ కట్టగా, మిగిలిన వాటా వ్యవస్థాపకుల వద్దనే ఉంటుంది. ఇది భారతదేశంలో పెరుగుతున్న ఆరోగ్యం, వెల్నెస్ రంగంపై మారికో ప్రత్యేక దృష్టి సారించినట్లు తెలియజేస్తోంది.
వెల్నెస్ రంగంలో మారికో వ్యూహం
మారుతున్న వినియోగదారుల అభిరుచులకు అనుగుణంగా, ప్రత్యేకించి మొక్కల ఆధారిత పోషకాహారం (plant-based nutrition)పై పెరుగుతున్న ఆసక్తిని అందిపుచ్చుకోవడమే ఈ కొనుగోలు వెనుక ఉన్న ప్రధాన ఉద్దేశ్యం. సుమారు USD 78 బిలియన్ విలువైన భారతీయ వెల్నెస్ మార్కెట్, రాబోయే రోజుల్లో మరింత వృద్ధి చెందుతుందని అంచనాలున్నాయి. 2019 లో స్థాపించబడిన కాస్మిక్స్, తన ప్లాంట్-బేస్డ్ ప్రోటీన్ పౌడర్లు, సూపర్ ఫుడ్ బ్లెండ్స్ తో మార్కెట్లో మంచి పేరు తెచ్చుకుంది. ప్రత్యేకించి, ఇది ప్రస్తుతం ₹100 కోట్ల వార్షిక ఆదాయాన్ని (Annual Revenue Run Rate) కలిగి ఉంది. అంతేకాకుండా, ఎలాంటి బయటి పెట్టుబడులు లేకుండానే (bootstrapped), 'high-teen' EBITDA మార్జిన్లను కొనసాగిస్తూ లాభదాయకంగా నడుస్తోంది.
కాస్మిక్స్ - ఒక ప్రీమియం అసెట్
ఈ ఒప్పందంలో కాస్మిక్స్ యొక్క ఆపరేషనల్ ఎఫిషియెన్సీ, మార్కెట్ లో దానికున్న పట్టు ఒక ముఖ్యమైన ఆకర్షణ. మేజర్ ఈ-కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్స్లో ప్లాంట్ ప్రోటీన్ కేటగిరీలో టాప్-సెల్లింగ్ బ్రాండ్గా, బలమైన డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) పనితీరుతో, అధిక రీపీట్ పర్చేజ్ రేట్లు, కస్టమర్ లైఫ్టైమ్ వాల్యూ వంటి అంశాలతో వినియోగదారులను బాగా ఆకట్టుకుంది. స్వచ్ఛమైన పదార్థాల వినియోగం, పారదర్శకతపై కాస్మిక్స్ చూపుతున్న శ్రద్ధ, ప్రస్తుత వినియోగదారుల డిమాండ్కు సరిగ్గా సరిపోలుతుంది. OZiva, Wellbeing Nutrition వంటి ఇతర బ్రాండ్లు కూడా ఈ రంగంలో ఉన్నప్పటికీ, కాస్మిక్స్ యొక్క ఇప్పటికే ఉన్న మార్కెట్ స్థానం, నిరూపితమైన లాభదాయకత మారికోకు ఒక ప్రత్యేక ప్రయోజనాన్ని అందిస్తాయి.
మారికో - ఇన్-ఆర్గానిక్ గ్రోత్
కాస్మిక్స్ కొనుగోలు అనేది, మారికో తన ఇన్-ఆర్గానిక్ గ్రోత్ (inorganic growth) వ్యూహంలో భాగంగా చేపట్టిన మరో కీలక అడుగు. ఇటీవల జనవరి 2026 లో ప్రీమియం స్నాకింగ్ బ్రాండ్ 4700BC ని ₹226.83 కోట్లకు కొనుగోలు చేసింది. మారికో ఇప్పటికే Plix, True Elements, Beardo, Just Herbs వంటి డిజిటల్-ఫస్ట్ బ్రాండ్లను కలిగి ఉంది. ఈ డిజిటల్ బ్రాండ్లన్నీ కలిసి 2025 చివరి నాటికి ₹1,000 కోట్లకు పైగా వార్షిక ఆదాయాన్ని సాధించాయి. 2028 నాటికి, తన భారత వ్యాపారంలో కనీసం 25% ఆహార, ప్రీమియం పర్సనల్ కేర్ విభాగాల నుంచి రావాలని మారికో లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. మారికో షేర్ ఇటీవల ఒక సంవత్సరం కాలంలో 10% పైగా వృద్ధిని కనబరిచింది.
భవిష్యత్ ప్రణాళికలు
మారికో MD & CEO సౌగతా గుప్తా మాట్లాడుతూ, "కాస్మిక్స్ మా డిజిటల్-ఫస్ట్ పోర్ట్ఫోలియోకు ఒక విభిన్నమైన బ్రాండ్ను జోడిస్తుంది. దీని ద్వారా అనుబంధ వెల్నెస్ విభాగాలలో వేగవంతమైన వృద్ధిని సాధించగలమని ఆశిస్తున్నాము" అని తెలిపారు. మారికో యొక్క పరిశోధన, అభివృద్ధి (R&D) మరియు తయారీ సామర్థ్యాలు కాస్మిక్స్ యొక్క ఉత్పత్తి అభివృద్ధిని, మార్కెట్ విస్తరణను మరింత మెరుగుపరుస్తాయని భావిస్తున్నారు. పనితీరు ఆధారంగా, మారికో FY2029 తర్వాత కాస్మిక్స్లోని మిగిలిన వాటాను కూడా కొనుగోలు చేసే హక్కును కలిగి ఉంది.