భారత కన్జ్యూమర్ల కొత్త రూట్: రీసెర్చ్‌తోనే కొనుగోళ్లు! బ్రాండ్లకు కొత్త సవాలు

భారతదేశంలో వినియోగదారుల కొనుగోలు అలవాట్లు గణనీయంగా మారుతున్నాయి. ఇదివరకు కేవలం బ్రౌజ్ చేయడం వరకే పరిమితమయ్యేవారు. కానీ ఇప్పుడు, తమకు కావాల్సిన వాటి కోసం చురుగ్గా, లోతుగా పరిశోధన (research) చేస్తున్నారు. వస్తువులను జాగ్రత్తగా పోల్చి చూసుకుంటూ, అంతిమంగా వచ్చే ఫలితాలపై (results) దృష్టి పెడుతున్నారు. బ్యూటీ ప్రొడక్ట్స్ విషయంలో, ట్రెండ్స్ కంటే 'సెరామైడ్స్' (ceramides) వంటి నిర్దిష్ట పదార్థాల (specific ingredients) కోసం వెతుకుతున్నారు. అలాగే, హెల్త్ అండ్ వెల్నెస్ రంగంలోనూ, వ్యక్తిగత రూటీన్లపై (personalized routines) ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతున్నారు. వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న క్విక్ కామర్స్ (quick commerce) రంగంలో కూడా, కేవలం విలాసానికి (indulgence) బదులుగా, ఉపయోగం (utility)పైనే ఎక్కువ ఫోకస్ మారుతోంది.

AI ప్రభావం పెరుగుతోంది

ఈ మార్పులో ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) కీలక పాత్ర పోషిస్తోంది. AI వాడకం విపరీతంగా పెరిగిపోయింది. నెలవారీ సెర్చ్‌లు (monthly searches) ఏకంగా 154% మేర పెరిగాయి. ఇది విద్య, వ్యక్తిగత పద్ధతుల వరకు దైనందిన జీవితంలోకి AI చొచ్చుకుపోయింది. 'గీతా GPT' (Gita GPT) వంటి అప్లికేషన్ల కోసం సెర్చ్ చేయడం, సాంకేతికత (technology) మన సాంస్కృతిక అనుభవాలలోకి (cultural experiences) ఎంతగా కలిసిపోయిందో తెలియజేస్తోంది. ఈ ట్రెండ్ వ్యాపారాలకు, కస్టమర్లతో మెరుగైన ఇంటరాక్షన్స్ (customer interactions) మరియు ప్రొడక్ట్ క్రియేషన్ కోసం AIని ఉపయోగించుకోవడానికి అవకాశాలను కల్పిస్తోంది.

వైరుధ్యాల మార్కెట్ (Market of Contrasts)

కంటార్ (Kantar) పరిశోధన ఒక ఆసక్తికరమైన విషయాన్ని వెల్లడించింది. సాంకేతికత (technology) సామర్థ్యాన్ని (efficiency) అందిస్తుంటే, వినియోగదారులు 'స్లో జాయ్' (slow joy) అని పిలవబడే, ఎక్కువ శ్రమతో కూడుకున్న, భావోద్వేగంతో నిండిన పనులను (activities requiring effort and emotion) కూడా కోరుకుంటున్నారు. ఉదాహరణకు, అల్లిక (knitting) లేదా లెగో (Lego) వంటివి. డిజిటల్ ఓవర్‌లోడ్‌కు (digital overload) ఇది విరుద్ధంగా ఉంది, ఇది ఒక సమతుల్యత (balance) అవసరాన్ని చూపుతోంది. అలాగే, ఎక్స్‌పీరియెన్స్ ఎకానమీ (experience economy) కూడా మారుతోంది. పూర్తిగా డిజిటల్ అనుభవాల (digital ones) కంటే, లైవ్ ఈవెంట్స్ (live events), ప్రత్యక్ష పరస్పర చర్యలకు (in-person interactions) డిమాండ్ పెరుగుతోంది. ఇది డిజిటల్ కచ్చితత్వంతో (digital precision) పాటు, నిజమైన ప్రపంచ అనుబంధాల (real-world connections) ప్రాముఖ్యతను తెలియజేస్తోంది.