డిజిటల్ మరియు పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ ఆధిపత్యంతో పెద్ద యాడ్ ఏజెన్సీలు సంక్షోభంలో

ఒకప్పుడు Ogilvy, McCann, మరియు Dentsu వంటి పెద్ద క్రియేటివ్ ఏజెన్సీల ఆధిపత్యంలో ఉన్న సాంప్రదాయ ప్రకటనల ఏజెన్సీ ప్రపంచం ప్రస్తుతం గందరగోళంలో ఉంది. Ogilvy యొక్క హోల్డింగ్ కంపెనీ అయిన WPP, దాని స్టాక్ విలువలో గణనీయమైన క్షీణత మరియు ఆదాయ నష్టాన్ని ఎదుర్కొంటోంది, ఇది Grey ను Ogilvy లో విలీనం చేయడం వంటి దూకుడు పునర్వ్యవస్థీకరణలకు దారితీస్తుంది. Interpublic Group (IPG) Omnicom Group తో విలీనంలో భాగంగా పెద్ద ఎత్తున ఉద్యోగాలను తొలగించింది, ఇది ప్రఖ్యాత ఏజెన్సీల అదృశ్యానికి దారితీయవచ్చు. Dentsu కూడా తన అంతర్జాతీయ వ్యాపారాన్ని విక్రయిస్తోంది.

ఈ సంక్షోభం ప్రాథమికంగా బ్రాండ్-బిల్డింగ్ నుండి పెర్ఫార్మెన్స్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు మారడం వల్ల వచ్చింది, ఇక్కడ ఫలితాలు దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ కథనాల కంటే మార్పిడి (conversions) ద్వారా కొలవబడతాయి. Meta మాజీ ఇండియా డైరెక్టర్ సందీప్ భూషణ్ ప్రకారం, భారతదేశంలోని డిజిటల్ ప్రకటనల వాటాలో ఎక్కువ భాగం పెర్ఫార్మెన్స్-ఆధారితమైనది, దీనికి రోజుకు డజన్ల కొద్దీ క్రియేటివ్‌లు అవసరం మరియు తక్షణ ROI పై దృష్టి పెట్టాలి, ఇది పెద్ద ఏజెన్సీలు నిర్వహించడానికి సిద్ధంగా లేని నమూనా. ఈ మార్పు ప్రతిభావంతుల పలాయనాన్ని కూడా పెంచింది, ఎందుకంటే క్రియేటివ్ నిపుణులు స్వతంత్ర ఏజెన్సీలు, కంటెంట్ క్రియేషన్ లేదా నేరుగా బ్రాండ్‌లతో మరిన్ని అవకాశాలను చూస్తున్నారు.

అనుసరణ ప్రయత్నాలలో యాడ్‌టెక్ (adtech) సామర్థ్యాలను ఏకీకృతం చేయడం మరియు కంటెంట్ స్టూడియోలను స్కేల్ చేయడం వంటివి ఉన్నాయి. అయినప్పటికీ, చాలా మంది క్లయింట్లు ఇప్పుడు సాంప్రదాయ మధ్యవర్తులను తప్పించుకుంటూ నేరుగా Google మరియు Meta వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో పని చేస్తున్నారు. Cred మరియు Swiggy వంటి కొత్త-యుగ బ్రాండ్‌ల కోసం ప్రభావవంతమైన ప్రచారాలను రూపొందించడంలో నిష్ణాతులైన Moonshot వంటి చురుకైన, స్వతంత్ర ఏజెన్సీల పెరుగుదల, ఇప్పటికే ఉన్న నెట్‌వర్క్‌లకు మరింత సవాలు విసురుతోంది. ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) యొక్క పెరుగుతున్న ప్రభావం ఈ కొనసాగుతున్న పరివర్తనకు మరో పొరను జోడిస్తుంది.

ప్రభావ:

ఈ వార్త భారత స్టాక్ మార్కెట్‌ను, ముఖ్యంగా మీడియా మరియు ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ రంగంలోని కంపెనీలను గణనీయంగా ప్రభావితం చేస్తుంది. అడ్వర్టైజింగ్ ఖర్చు అనేది ఆర్థిక ఆరోగ్యానికి కీలక సూచిక, మరియు గ్లోబల్ మరియు లోకల్ అడ్వర్టైజింగ్ సంస్థలలో పునర్వ్యవస్థీకరణ అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్‌లు, మీడియా వాల్యుయేషన్‌లు మరియు పెట్టుబడి సెంటిమెంట్‌ను ప్రభావితం చేయవచ్చు. డిజిటల్ మరియు పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ వైపు మారడం భారత డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ మరియు యాడ్‌టెక్ కంపెనీల వృద్ధి అవకాశాలను కూడా ప్రభావితం చేస్తుంది.