టీవీ రేటింగ్స్ బహిర్గతం: వ్యూయర్ నంబర్ మానిప్యులేషన్‌ను ఆపడానికి ప్రభుత్వ చర్య!

Author

Satyam Jha | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

సమాచార మరియు ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ, బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC)కు టెలివిజన్ "ల్యాండింగ్ పేజీల" కోసం ప్రత్యేక ఆడియో వాటర్‌మార్కింగ్‌ను అమలు చేయాలని నిర్దేశించాలని యోచిస్తోంది. ప్రస్తుతం, BARC ప్రసార ఫీడ్‌లలో పొందుపరిచిన వినబడని ఆడియో కోడ్‌లను ఉపయోగించి వీక్షకుల సంఖ్యను కొలుస్తుంది. అయితే, ప్రస్తుత వ్యవస్థ వీక్షకుడు ఉద్దేశపూర్వకంగా ఎంచుకున్న ఛానెల్‌కు, సెట్-టాప్ బాక్స్ లేదా టెలివిజన్ ఆన్ చేసినప్పుడు ల్యాండింగ్ పేజీగా స్వయంచాలకంగా ప్లే అయ్యే ఛానెల్‌కు మధ్య తేడాను గుర్తించదు. ఈ లోపాన్ని కొన్ని ప్రసారకర్తలు, ముఖ్యంగా వార్తలు మరియు ఇన్ఫోటైన్‌మెంట్ విభాగాలలో, తమ రేటింగ్‌లను కృత్రిమంగా పెంచుకోవడానికి మరియు తద్వారా ఎక్కువ ప్రకటన ఆదాయాన్ని ఆకర్షించడానికి ఉపయోగించుకున్నారు. ప్రతిపాదిత మార్పు అంటే ల్యాండింగ్ పేజీలు వేరే, గుర్తించదగిన వాటర్‌మార్క్‌ను కలిగి ఉంటాయి. ఇది BARC అధికారిక రేటింగ్‌ల నుండి "బలవంతపు వీక్షణ" (forced viewership)ను గుర్తించి, మినహాయించడానికి అనుమతిస్తుంది, ఇది మరింత ఖచ్చితమైన ప్రేక్షకుల డేటాకు దారి తీస్తుంది. పరిశ్రమ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, ఈ చర్య ల్యాండింగ్ పేజీలను వీక్షకుల సంఖ్యను పెంచే సాధనంగా ఉపయోగించే పద్ధతిని సమర్థవంతంగా ముగిస్తుంది, ఎందుకంటే ఛానెల్‌లు వాస్తవ ప్రేక్షకుల భాగస్వామ్యం కాకుండా, బలవంతపు ప్రదర్శన కోసం ప్రకటనదారులకు బహిర్గతమవుతాయి. కేబుల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో విస్తృతంగా ఉన్న ఈ పద్ధతి, ప్రసారకుల ఖర్చులలో సంవత్సరానికి 100 కోట్ల రూపాయలకు పైగా ఖర్చవుతుంది, మరియు ప్రేక్షకుల కొలమానాల డేటా ఆధారంగా టీవీ ప్రకటనలలో 30,000 కోట్ల రూపాయలకు పైగా కేటాయించే ప్రకటనదారులకు ఇది చాలా కాలంగా ఆందోళన కలిగించింది. మంత్రిత్వ శాఖ BARC యొక్క ప్యానెల్ పరిమాణాన్ని 120,000 గృహాలకు విస్తరించాలని కూడా ప్రతిపాదిస్తోంది. **Impact**: ఈ నియంత్రణ జోక్యం, ప్రేక్షకుల కొలతకు అధిక పారదర్శకత మరియు ఖచ్చితత్వాన్ని తీసుకురావాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకోవడం ద్వారా, భారతీయ మీడియా మరియు ప్రకటనల పరిశ్రమను నేరుగా ప్రభావితం చేస్తుంది. ఇది నిజమైన ప్రేక్షకుల సంఖ్య ఆధారంగా ప్రకటన బడ్జెట్‌ల పునః కేటాయింపుకు దారితీయవచ్చు, ఇది పెరిగిన సంఖ్యలపై ఆధారపడిన ఛానెల్‌ల ఆదాయ ప్రవాహాలను ప్రభావితం చేస్తుంది. బ్రాడ్‌కాస్టర్‌లు తమ పెరిగిన సంఖ్యలు సరిదిద్దబడితే, ప్రకటనల రేట్లలో తగ్గింపును చూడవచ్చు, అయితే ప్రకటనదారులు మరింత సమర్థవంతమైన ప్రకటనల ఖర్చుల నుండి ప్రయోజనం పొందవచ్చు. ఈ చర్య కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఆధునిక కొలమాన పద్ధతుల విస్తృత స్వీకరణను కూడా ప్రోత్సహిస్తుంది. ఈ నియంత్రణ మరింత న్యాయమైన పోటీని పెంపొందిస్తుందని మరియు వ్యవస్థపై ప్రకటనదారుల విశ్వాసాన్ని పెంచుతుందని భావిస్తున్నారు. **Difficult Terms**: * **Audio Watermarking**: ఒక ఆడియో సిగ్నల్‌లో ప్రత్యేకమైన, తరచుగా వినబడని, డిజిటల్ కోడ్‌ను పొందుపరిచే సాంకేతికత. ఈ కోడ్‌ను మూలాన్ని గుర్తించడానికి, కంటెంట్‌ను ట్రాక్ చేయడానికి లేదా ప్రామాణికతను ధృవీకరించడానికి ఉపయోగించవచ్చు. ఈ సందర్భంలో, వీక్షకుల సంఖ్యను కొలవడానికి ప్రసార కంటెంట్‌ను ట్యాగ్ చేయడానికి ఇది ఉపయోగించబడుతుంది. * **Landing Pages**: టెలివిజన్ ప్రసారంలో, ఇవి సెట్-టాప్ బాక్స్ లేదా టీవీ ఆన్ చేసినప్పుడు, వీక్షకుడు ఛానెల్‌ను ఎంచుకోవడానికి ముందు స్వయంచాలకంగా కనిపించే ఛానెల్‌లు. ఛానెల్‌లు స్వయంచాలక, స్వల్ప ప్రదర్శన కోసం ఈ స్లాట్‌లలో ఉంచడానికి చెల్లిస్తాయి. * **Viewership Numbers/Ratings**: ఒక నిర్దిష్ట టీవీ ఛానెల్ లేదా ప్రోగ్రామ్‌ను ఎంత మంది చూస్తున్నారో సూచించే డేటా. ప్రకటనల రేట్లను నిర్ణయించడానికి ఈ సంఖ్యలు కీలకం. * **Peoplemeters**: ఏ టీవీ ఛానెల్‌లు చూడబడుతున్నాయో రికార్డ్ చేసే నమూనా గృహాలలో వ్యవస్థాపించబడిన పరికరాలు. * **Set Top Box (STB)**: డిజిటల్ టెలివిజన్ సిగ్నల్స్‌ను స్వీకరించడానికి మరియు డీకోడ్ చేయడానికి ఉపయోగించే పరికరం. * **DTH Operators**: డైరెక్ట్-టు-హోమ్ శాటిలైట్ టెలివిజన్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్లు. * **Linear Television**: సాంప్రదాయ ప్రసార టెలివిజన్, ఇక్కడ వీక్షకులు షెడ్యూల్ చేసిన సమయంలో కార్యక్రమాలను చూస్తారు. * **Connected TV Platforms**: స్ట్రీమింగ్ మరియు ఇంటర్నెట్ ఆధారిత కంటెంట్‌ను అనుమతించే స్మార్ట్ టీవీలు లేదా పరికరాలు.