Zomato తన 18వ వార్షికోత్సవం సందర్భంగా లోగో లేని ఎరుపు రంగు ఫుల్-పేజీ ప్రకటన ఇచ్చింది. దీనివల్ల చాలామంది కస్టమర్లు దీనిని ఎయిర్టెల్, కోటక్ మహీంద్రా బ్యాంక్ వంటి ఇతర ఎరుపు రంగు బ్రాండ్లతో తికమక పడ్డారు. ఈ ప్రయోగం, పోటీతో కూడిన భారతీయ మార్కెట్లో బ్రాండ్ గుర్తుపట్టడంలో ఉన్న సవాళ్లను తెలియజేస్తుంది.
Zomato ఇటీవల తన 18వ వార్షికోత్సవాన్ని పురస్కరించుకుని 'ది టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా'లో ఒక వినూత్నమైన మార్కెటింగ్ క్యాంపెయిన్ చేపట్టింది. కంపెనీ ఒక ఫుల్-పేజీ ప్రకటనను ప్రచురించింది, అది పూర్తిగా ఎరుపు రంగులో ఉండి, కేవలం "happy 18th birthday to us" అనే టెక్స్ట్ మాత్రమే ఉంది. ఈ ప్రకటనలో కంపెనీ లోగో, సర్వీసుల ప్రస్తావన, లేదా బ్రాండింగ్ వివరాలు ఏవీ లేవు. తమ విజువల్ ఐడెంటిటీని కేవలం రంగు ద్వారానే గుర్తించగలరనే నమ్మకంతో ఈ ప్రకటన ఇచ్చారు.
బ్రాండ్ గుర్తింపుపై ప్రభావం
అనుకున్నదానికి విరుద్ధంగా, ఈ నిర్ణయం ప్రజల్లో తీవ్ర గందరగోళాన్ని సృష్టించింది. ఎందుకంటే, ఎయిర్టెల్, Vi, యాక్సిస్ బ్యాంక్, కోటక్ మహీంద్రా బ్యాంక్ వంటి అనేక ప్రముఖ భారతీయ కార్పొరేషన్లు ఎరుపు రంగును విస్తృతంగా ఉపయోగిస్తున్నాయి. దీనివల్ల, ఈ ప్రకటన చాలా మంది పాఠకులకు Zomato బ్రాండ్ను గుర్తించడంలో విఫలమైంది. Zomato యాప్ ను తరచుగా ఉపయోగించేవారు బ్రాండ్ను గుర్తించి ఉండవచ్చు, కానీ వార్తాపత్రికలు చదివే సాధారణ ప్రజలు మాత్రం అయోమయంలో పడ్డారు. కోటక్ మహీంద్రా బ్యాంక్ సోషల్ మీడియాలో తనదైన ఎరుపు రంగు పోస్ట్తో స్పందించడంతో ఈ గందరగోళం మరింత పెరిగింది.
మార్కెటింగ్ వ్యూహంపై చర్చ
మార్కెటింగ్ విశ్లేషకులు ఈ క్యాంపెయిన్ ప్రభావంపై భిన్నాభిప్రాయాలు వ్యక్తం చేస్తున్నారు. కొందరు దీనిని బ్రాండ్ కాన్ఫిడెన్స్ను పరీక్షించడానికి, సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ ఆర్భాటం లేకుండా సహజమైన చర్చను సృష్టించడానికి చేసిన ఒక సాహసోపేతమైన ప్రయత్నంగా అభివర్ణిస్తున్నారు. ప్రామాణిక అంశాలను తొలగించడం ద్వారా, కంపెనీ కొంతకాలం పాటు బ్రాండ్ను చర్చల్లో కేంద్రంగా నిలిపింది.
మరోవైపు, విమర్శకులు ఈ గందరగోళం బ్రాండ్ యాజమాన్యంలోని పరిమితిని బహిర్గతం చేస్తుందని అంటున్నారు. రంగుల గుర్తింపు ఒక వివాదాస్పద స్థలం అయిన మార్కెట్లో, సాధారణ ప్రజల మనస్సులలో ఎరుపు రంగు Zomatoకి మాత్రమే ప్రత్యేకమైనది కాదని ఈ క్యాంపెయిన్ తెలియజేసింది. అంతేకాకుండా, ప్రకటన మూలాన్ని చివరికి స్పష్టం చేయడానికి సోషల్ మీడియా వ్యాఖ్యానాలపై ఆధారపడటం, ఈ క్యాంపెయిన్ విజయం దాని భౌతిక ప్రకటన కంటే ఆన్లైన్ ఎంగేజ్మెంట్పైనే ఎక్కువగా ఆధారపడిందని సూచిస్తుంది.
పెట్టుబడిదారుల (Investors) కోసం, ఇటువంటి మార్కెటింగ్ ప్రయోగాలు ఆహార డెలివరీ మరియు క్విక్-కామర్స్ రంగంలో తమ బ్రాండ్ విజిబిలిటీని పెంచుకోవడానికి కంపెనీ అనుసరిస్తున్న దూకుడు విధానాన్ని హైలైట్ చేస్తాయి. లోతైన పోటీదారులు మరియు మారుతున్న డిజిటల్ ట్రెండ్లకు వ్యతిరేకంగా వినియోగదారుల మైండ్షేర్ కోసం పోటీ పడుతున్నందున, ఈ అధిక-విజిబిలిటీ మార్కెటింగ్ను నిరంతర వినియోగదారుల వృద్ధి మరియు లాభదాయకతగా మార్చగల కంపెనీ సామర్థ్యం ప్రధానంగా గమనించాల్సిన విషయం. భవిష్యత్తులో కంపెనీ మరింత సాంప్రదాయ, ప్రత్యక్ష బ్రాండ్ కమ్యూనికేషన్కు మారుతుందా లేదా ఈ అసాధారణమైన ఎంగేజ్మెంట్ వ్యూహాలను కొనసాగిస్తుందా అనేది చూడాలి.