భారత మీడియా రంగంలో నిబంధనలను మార్చాలని Zee, Sony, JioStar వంటి సంస్థల అధిపతులు కోరుతున్నారు. ప్రస్తుత బ్రాడ్కాస్టింగ్ రూల్స్, రేటింగ్ సిస్టమ్స్ వల్ల ఆదాయానికి గండిపడుతోందని, పండుగ సీజన్లలో కూడా అడ్వర్టైజింగ్ రెవెన్యూపై ప్రభావం చూపుతోందని వారు ఆవేదన వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
కీలక నిబంధనల మార్పుపై చర్చ
ఇటీవల జరిగిన FICCI Frames ఈవెంట్లో Zee Entertainment, Sony Pictures Networks India, మరియు JioStar వంటి సంస్థల అగ్రనేతలు బ్రాడ్కాస్టింగ్ రంగంలోని సమస్యలను ఏకరువు పెట్టారు. కాలం చెల్లిన నిబంధనలు రంగాభివృద్ధికి అడ్డంకిగా మారాయని వారు స్పష్టం చేశారు.
రేటింగ్స్ కొరత.. అడ్వర్టైజర్ల వెనకడుగు
ప్రస్తుతం బ్రాడ్కాస్టర్లు BARC (Broadcast Audience Research Council) అందించే డేటాపైనే ఆధారపడుతున్నారు. అయితే, ఈ డేటాలో అనిశ్చితి ఉండటంతో అడ్వర్టైజర్లు ఖర్చు చేయడానికి వెనకాడుతున్నారు. ముఖ్యంగా పండుగ సీజన్లలో రావాల్సిన భారీ ఆదాయానికి ఇది గండి కొడుతోంది. టీవీ ఛానెళ్ల విలువను నిరూపించుకోవడానికి నమ్మదగ్గ రేటింగ్ సిస్టమ్ అవసరమని కంపెనీలు వాదిస్తున్నాయి.
TRAI నిబంధనల సవాలు
Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) విధించిన NTO (New Tariff Order) కారణంగా ఛానెళ్ల ధరలపై పరిమితులు ఉండటంతో ఆదాయంపై తీవ్ర ప్రభావం పడుతోంది. డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లతో పోటీ పడుతున్న తరుణంలో, మార్కెట్ డిమాండ్కు అనుగుణంగా ధరలను నిర్ణయించుకునే స్వేచ్ఛ లేకపోవడం పెద్ద సమస్యగా మారింది.
ఇన్వెస్టర్లకు సూచన
10+2 అడ్వర్టైజింగ్ టైమ్ క్యాప్ తొలగింపు వంటి చర్యలను పరిశ్రమ స్వాగతించినప్పటికీ, ఇంకా చాలా మార్పులు రావాల్సి ఉందని నిపుణులు భావిస్తున్నారు. డిజిటల్ మీడియాకు మళ్లుతున్న ప్రకటనల బడ్జెట్లను తిరిగి ఆకర్షించడం మీడియా కంపెనీలకు సవాలుగా మారింది. భవిష్యత్తులో ఈ రెగ్యులేటరీ అంశాలపై వచ్చే క్లారిటీ, మార్కెట్ గమనాన్ని మరియు కంపెనీల ప్రాఫిటబిలిటీని నిర్ణయించే అవకాశం ఉంది.