Broadcast Audience Research Council (BARC) మరియు ప్రభుత్వం మధ్య నెలకొన్న ప్రతిష్టంభన వల్ల టీవీ రేటింగ్స్ నిలిచిపోయాయి. పండుగ సీజన్ దగ్గరపడుతున్న తరుణంలో, ఈ గందరగోళం మీడియా కంపెనీల యాడ్ రెవెన్యూపై ప్రభావం చూపుతోంది.
ప్రభుత్వం మరియు BARC మధ్య జరుగుతున్న పోరాటం భారతీయ టెలివిజన్ బ్రాడ్కాస్టింగ్ రంగంలో తీవ్ర అనిశ్చితిని కలిగిస్తోంది. మార్చి 2026 నుండి టీవీ న్యూస్ రేటింగ్స్ అందుబాటులో లేకపోవడంతో, కీలకమైన పండుగ సీజన్లో యాడ్ క్యాంపెయిన్ల కోసం అవసరమైన వ్యూయర్షిప్ డేటాను అందించడం మీడియా సంస్థలకు భారంగా మారింది.
మారుతున్న నిబంధనలు
ప్రభుత్వ ఆదేశాల మేరకు BARC కొత్త ప్రమాణాలను అమలు చేయాల్సి ఉంది. ఇందులో భాగంగా క్రాస్-స్క్రీన్ మెజర్మెంట్, ల్యాండింగ్ పేజీ డేటా తొలగింపు వంటి పారదర్శక నిబంధనలు ఉన్నాయి. దీనికోసం Muralidharan Ramachandranను ఐదవ ఇండిపెండెంట్ డైరెక్టర్గా నియమిస్తోంది. అలాగే, ఈ ఏడాది చివరి నాటికి 80,000 కుటుంబాల ప్యానెల్ స్థాయికి మౌలిక సదుపాయాలను విస్తరించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
ఇన్వెస్టర్లపై ప్రభావం
Zee Entertainment Enterprises మరియు JioStar వంటి దిగ్గజాలు, సరైన డేటా లేకపోవడం వల్ల యాడ్ బడ్జెట్లు కేటాయించడంలో ఇబ్బందులు ఎదుర్కొంటున్నాయి. డేటా వెరిఫికేషన్ లేకపోతే మీడియా ప్లానర్లు అప్రమత్తంగా ఉండాల్సి వస్తుంది, ఇది యాడ్ గ్రోత్ను దెబ్బతీసే అవకాశం ఉంది.
పోటీ మరియు సవాళ్లు
TAM India, Chrome DM వంటి సంస్థల ఎంట్రీతో డేటా ఫ్రాగ్మెంటేషన్ సమస్య తలెత్తుతోంది. వివిధ ఏజెన్సీల నుండి వచ్చే డేటాలో వైరుధ్యాలు ఉండే అవకాశం ఉన్నందున, మీడియా ప్లానింగ్ మరింత క్లిష్టంగా మారుతోంది.
ఆర్థికంగా చూస్తే, BARC గత ఆర్థిక సంవత్సరంలో ₹16 కోట్ల నెట్ ప్రాఫిట్ నమోదు చేసింది. అయితే, ఈ రంగంలో పూర్తి స్థాయి విశ్వసనీయత తిరిగి రావాలంటే, ప్రభుత్వం మరియు బ్రాడ్కాస్టర్లు త్వరగా ఒక స్పష్టమైన నిర్ణయానికి రావాల్సి ఉంది.