టీవీ యాడ్ రెవిన్యూకి పండుగ సీజన్‌లో ప్రమాదం.. రేటింగ్స్ బ్లాక్‌అవుట్ ప్రభావం!

Detailed Coverage

పండుగ సీజన్‌లో టీవీ బ్రాడ్‌కాస్టర్లకు పెద్ద సవాల్!

భారతదేశంలో టెలివిజన్ బ్రాడ్‌కాస్టింగ్ రంగం రాబోయే పండుగ సీజన్ గురించి ఆందోళన చెందుతోంది. ఎందుకంటే, బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ కౌన్సిల్ (BARC) రేటింగ్‌లు నిలిపివేయడం తీవ్ర అనిశ్చితిని సృష్టిస్తోంది. ఈ డేటా లేకపోవడం మీడియా కంపెనీలను వారి అత్యంత కీలకమైన సమయంలో – ఆగస్టు నుండి డిసెంబర్ వరకు – దెబ్బతీస్తోంది. ఈ సమయంలోనే వ్యూయర్‌షిప్ ఎక్కువగా ఉండి, యాడ్ స్పెండ్స్ కూడా గరిష్ట స్థాయికి చేరుకుంటాయి.

కీలక రియాలిటీ షోలపై ప్రభావం

సాధారణంగా ప్రీమియం అడ్వర్టైజింగ్ రేట్లు సంపాదించే ఫ్లాగ్‌షిప్ రియాలిటీ టెలివిజన్ ప్రోగ్రామ్‌లు అత్యంత ఎక్కువగా ప్రభావితమవుతున్నాయి. 'కౌన్ బనేగా కరోడ్‌పతి' (Kaun Banega Crorepati) మరియు 'బిగ్ బాస్' (Bigg Boss) వంటి షోలు పెద్ద కార్పొరేట్ స్పాన్సర్‌లతో ఒప్పందాలు ఖరారు చేసుకోవడానికి ఆబ్జెక్టివ్ పెర్ఫార్మెన్స్ మెట్రిక్స్‌పై ఎక్కువగా ఆధారపడతాయి. ప్రస్తుత డేటా అందుబాటులో లేకపోవడంతో, కాస్ట్ పర్ రేటింగ్ పాయింట్ (CPRP) ఆధారంగా చర్చలు జరిపే పరిశ్రమ ప్రమాణం నిలిచిపోయింది. ప్రకటనదారులు ఇప్పుడు స్టాండర్డ్ డీల్స్‌పై 30% నుండి 40% వరకు ధర తగ్గింపులను కోరుతున్నారు. ఇది ప్రస్తుతం ఉన్న కార్పొరేట్ రేట్లపై (ఒక్కో స్లాట్‌కు ₹1.75 లక్షల నుండి ₹2 లక్షల వరకు) ఒత్తిడిని పెంచుతోంది.

మారుతున్న మీడియా ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో సవాళ్లు

ఈ రేటింగ్స్ వాక్యూమ్, విస్తృత మీడియా వాతావరణం ఇప్పటికే ఒక స్ట్రక్చరల్ షిఫ్ట్‌కు లోనవుతున్న సమయంలో వస్తోంది. ప్రకటనదారులు తమ ఖర్చులను చురుకుగా వైవిధ్యపరుస్తున్నారు, సాంప్రదాయ లీనియర్ టెలివిజన్ నుండి కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV), ఓవర్-ది-టాప్ (OTT) ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు క్విక్ కామర్స్ అడ్వర్టైజింగ్‌ వైపు మళ్లుతున్నారు. ఈ ఎమర్జింగ్ డిజిటల్ ఛానెళ్లలో ప్రామాణిక డేటా లేకపోవడం, టెలివిజన్ రేటింగ్స్ బ్లాక్‌అవుట్‌తో కలిసి, బ్రాండ్‌లు తమ పెట్టుబడిపై రాబడిని కొలవడం మరింత కష్టతరం చేస్తోంది. పారదర్శకమైన, థర్డ్-పార్టీ వ్యూయర్‌షిప్ బెంచ్‌మార్క్‌లు లేకపోవడంతో, మీడియా హౌస్‌లు మరియు ప్రకటనదారుల మధ్య సంబంధాలు యాడ్ డీల్స్‌కు ప్రాథమిక చోదక శక్తిగా మారుతున్నాయి.

బ్రాడ్‌కాస్టర్లపై ఆర్థిక ఒత్తిడి

టెలివిజన్ సెగ్మెంట్ యొక్క బలహీనమైన ఆర్థిక పనితీరు నేపథ్యంలో బ్రాడ్‌కాస్టర్లు ఈ సంక్షోభాన్ని ఎదుర్కొంటున్నారు. FICCI-EY నివేదిక నుండి వచ్చిన పరిశ్రమ డేటా ప్రకారం, 2025లో లీనియర్ టీవీ అడ్వర్టైజింగ్ రెవిన్యూ 10.3% తగ్గింది, మొత్తం యాడ్ వాల్యూమ్స్‌లో 11.5% తగ్గుదల నమోదైంది. హిందీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ఛానెళ్లు ముఖ్యంగా దుర్బలంగా ఉన్నాయి, అడ్వర్టైజింగ్ రెవిన్యూలో 18% తగ్గుదల నమోదైంది. సుమారు ₹40,000 కోట్ల విలువైన విస్తృత టెలివిజన్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ కూడా ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ (FMCG) కంపెనీల ఖర్చులలో గణనీయమైన తగ్గింపు ప్రభావం చూపుతోంది. FMCG ప్లేయర్స్, సాంప్రదాయకంగా టీవీ యాడ్ రెవిన్యూకి అతిపెద్ద కాంట్రిబ్యూటర్లు, తమ టెలివిజన్ బడ్జెట్‌లను 20% నుండి 30% వరకు తగ్గించుకున్నాయని, ఆ నిధులను డిజిటల్ మరియు క్విక్ కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల వైపు మళ్లించారని నివేదించబడింది.

పెట్టుబడిదారులు రాబోయే నెలల్లో బ్రాడ్‌కాస్టర్లు ఏదైనా ఊపును తిరిగి పొందగలరా అని ట్రాక్ చేయవచ్చు, ముఖ్యంగా మార్జిన్ ఒత్తిడి లేదా యాడ్ వాల్యూమ్స్‌లో రికవరీ సంకేతాల కోసం త్రైమాసిక ఆదాయ నివేదికలను పర్యవేక్షించడం ద్వారా. ఆబ్జెక్టివ్ రేటింగ్‌లు లేనప్పటికీ, ప్రధాన మీడియా హౌస్‌లు అనుకూలమైన పండుగ డీల్స్‌ను చర్చించగల సామర్థ్యం, అలాగే BARC డేటా పునఃప్రారంభానికి సంబంధించి ఏదైనా అప్‌డేట్‌లు కీలకమైనవిగా ఉంటాయి.