ఇండియన్ స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఇప్పుడు IPL సీజన్ తర్వాత కూడా సబ్‌స్క్రైబర్లను నిలుపుకోవడానికి కబడ్డీ, ఫుట్బాల్ వంటి క్రీడలపై దృష్టి సారిస్తున్నాయి. ఈ కొత్త 'బండ్లింగ్' వ్యూహం ద్వారా కస్టమర్ల చర్న్ (Churn) రేటును తగ్గించే ప్రయత్నం చేస్తున్నాయి.
భారతీయ స్ట్రీమింగ్ రంగంలో క్రికెట్ ఒక అజేయమైన శక్తి. దేశంలోని మొత్తం స్పోర్ట్స్ అడ్వర్టైజింగ్ ఖర్చులో దాదాపు 90% వాటా క్రికెట్‌కే దక్కుతోంది. అయితే, ఇది సీజనల్ గేమ్ కావడంతో, మిగిలిన సమయాల్లో సబ్‌స్క్రైబర్లను యాప్‌లో ఉంచడం ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు పెద్ద సవాలుగా మారింది. అందుకే ఇప్పుడు Pro Kabaddi League, గ్లోబల్ ఫుట్బాల్ లీగ్స్ మరియు టెన్నిస్ గ్రాండ్ స్లామ్‌లను తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో చేర్చుకుంటున్నాయి.
మారుతున్న బిజినెస్ మోడల్
గతంలో ఒక్కో టోర్నమెంట్ నుండి భారీ అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయం ఆశించే కంపెనీలు, ఇప్పుడు 'బండ్లింగ్' (Bundling) పద్ధతికి మారాయి. అంటే, స్పోర్ట్స్ కంటెంట్‌ను సాధారణ ఎంటర్టైన్మెంట్ ప్లాన్స్‌తో కలిపి అందిస్తున్నాయి. దీని ద్వారా సబ్‌స్క్రైబర్ల లైఫ్‌టైమ్ వాల్యూను పెంచి, ఏడాది పొడవునా యూజర్లను యాప్‌కు అతుక్కునేలా చేయడం వీటి ప్రధాన ఉద్దేశ్యం.
ఇన్వెస్టర్లకు ఎదురవుతున్న రిస్క్
ఈ ప్రయోగాలు బాగున్నప్పటికీ, ఆర్థికంగా కొన్ని చిక్కులు ఉన్నాయి. IPL లాగా ఈ క్రీడలు అదే స్థాయిలో యాడ్ రెవెన్యూను తీసుకురాలేవు. ఒకవేళ సబ్‌స్క్రిప్షన్ల ద్వారా వచ్చే ఆదాయం, ఆ క్రీడల ప్రసార హక్కుల (Media Rights) కోసం చేసిన ఖర్చును భర్తీ చేయలేకపోతే, ఆ కంపెనీల ప్రాఫిట్ మార్జిన్లపై తీవ్ర ఒత్తిడి పడుతుంది.
సవాళ్లు మరియు భవిష్యత్తు
- పైరసీ: లైవ్ స్ట్రీమింగ్ పైరసీ వల్ల ఖరీదైన మీడియా రైట్స్ విలువ తగ్గుతోంది.
- సబ్‌స్క్రైబర్ ఫెటీగ్: బడ్జెట్ పరిమితులున్న వినియోగదారులను ఆకర్షించడం కష్టతరంగా మారుతోంది.
- కన్సాలిడేషన్: JioHotstar వంటి భారీ విలీనాలు ఈ అధిక ఖర్చులను భరించడానికి అవసరమైన స్కేల్ కోసం జరుగుతున్నాయి.
చివరగా, ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు కేవలం స్పోర్ట్స్ చూసే వారిని సినిమాలు, వెబ్ సిరీస్‌ల వంటి హై-మార్జిన్ సెగ్మెంట్లకు ఏ మేరకు మళ్లించగలవు అనే దానిపైనే వీటి దీర్ఘకాలిక విజయం ఆధారపడి ఉంటుంది.